От Iron Maiden до The Plant и от панка до реггетона: артисты в качестве спонсоров футбольных клубов с 1990-х годов

Невозможно с уверенностью сказать, когда группа болельщиков впервые использовала музыку для воодушевления своих игроков. Несомненно лишь то, что мир футбола и музыки неразрывно переплетены: от клубных гимнов до песнопений, доносящихся с трибун, музыка играет основополагающую роль в спорте. Это единение прослеживается и в футболках, на которых теперь красуются лица и логотипы самых популярных в мире исполнителей, и хотя в большинстве случаев речь идет о финансовом спонсорстве, существуют и связи, выходящие за рамки коммерческих. Хотя появление Кароля Джи или Розалии на футболках «Барселоны», Мило Джей на футболках «Депортиво Морон» или Ла Планта на футболках «Серро Ларго» может показаться новинкой, этот маркетинговый ход, идеально подходящий для уникальной способности спорта охватывать массовую аудиторию, не нов. На самом деле, до того как уругвайская кумбия-группа появилась на майке «Арахана», «Вилла Тереза» в 2015 году носила на груди El Gucci, но не в качестве главного спонсора. Что касается зарождения этой практики в мире, то ее распространению способствовали английские клубы. FatBoy Slim, настоящее имя которого Норман Кук, - известный английский диджей и музыкальный продюсер, который в 1990-х годах спонсировал «Брайтон энд Хоув Альбион», а сейчас является акционером этого клуба. В 2001 году немецкая панк-группа Die Toten Hosen заключила сделку с пивным брендом, в результате которой в течение двух сезонов спонсировала немецкий клуб «Б» «Фортуна Дюссельдорф». В 2019 году они вернулись на футболки клуба. В том же году Iron Maiden и «Вест Хэм» выпустили совместный комплект под названием «Die With Your Boots On» - отсылка к песне хэви-метал группы 1983 года. Американский рэпер 50 Cent также присоединился к этой инициативе, став спонсором женской команды Уэльса до 14 лет «АФК Румни». В сезоне 2004-05 годов валлийские рэперы Goldie Lookin Chain объединились с итальянским текстильным брендом Errea, чтобы создать индивидуальную форму для команды Newport County AFC. Британский певец Эд Ширан является спонсором футболок своей команды детства «Ипсвич Таун», решил присоединиться к проекту в 2021 году и разместил на футболках символ своего тура «+-=÷x». Благодаря сделке со Spotify у «Барселоны» появилось несколько музыкальных спонсоров на футболках. Среди них рэпер Дрейк, который достиг 50 миллиардов прослушиваний на платформе и разместил свой логотип на футболке команды в сезоне 2022-23. Испанская певица Розалия также появилась на футболке «Барсы» с эмблемой своего альбома Motomami в рамках рекламной кампании альбома. Кроме того, легендарная рок-группа The Rolling Stones и британская группа Coldplay также были частью этого соглашения, разместив свои логотипы на футболке команды. Совсем недавно колумбийская певица Кароль Джи изобразила свой логотип на футболке «Барсы» во время матча с мадридским «Реалом». В последнем испанском дерби - несмотря на то, что лицом была Тейлор Свифт - к певцам, присутствующим в Ла Лиге, присоединился американский рэпер Трэвис Скотт. За пределами «блауграны», но в Испании, другой случай - это Сайко, испанский певец, композитор и продюсер городской музыки, родом из Гранады и спонсор одноименного клуба. "Granada CF и Saiko начинают новый этап совместной работы, который укрепит их союз и улучшит футбольный образ жизни болельщиков красно-белых. Их название появится на экипировке команды в следующем сезоне 24-25, а также на основных средствах массовой информации клуба", - объявил клуб в июне 2024 года. "Клуб сказал. В 2021 году спонсором клуба «Масатлан» стала группа El Recodo, которая, помимо присутствия на майке, сыграла на открытии его стадиона. В Аргентине бум достался Камило Хоакину Вильярруэлю, известному как Milo J. Артист родился в районе Морон в Буэнос-Айресе 18 лет назад и сегодня является одной из самых значимых фигур в аргентинской городской музыке. В октябре 2024 года он был объявлен главным спонсором клуба. Его соотечественник Пауло Лондра носит свой логотип на рукаве костариканского клуба «Алахуэленсе». Футболку со спонсором будут носить на всех домашних матчах, а собранные средства пойдут на благотворительность. La Planta пришла на помощь «Серро Ларго» и стала первым главным спонсором команды в Уругвае. Сотрудничество с кумбия-группой стало возможным благодаря связям лидера группы, уроженца Мело. Николас Чока, вокалист этой группы, - уроженец Мело, и именно поэтому Арачан выбрал этот союз. "Мы являемся официальным спонсором @cerrolargofc, лучшего клуба в Уругвае. Даже в самых смелых мечтах я не представлял себе подобного, чтобы иметь возможность связать себя с культурой и следующими поколениями, с дополнительным преимуществом того, что я из этого города", - написал Чока в социальных сетях La Planta, сопровождая презентационный ролик. «Мы сделали это, это официально, это история», - добавил он. Знаменитое сотрудничество мадридского «Атлетико» с Columbia Pictures в период с 2003 по 2005 год также ознаменовало собой синергию футбола и искусства. В то время «кольчонеро» носили логотипы самых известных фильмов того времени, таких как «Человек-паук 2», „Зоро“ и «Хеллбой».