Айтана Бонмати, королева футбола, которая выигрывает трофеи и развязывает "войну" брендов

Вручение награды The Best, присуждаемой ФИФА лучшим футболистам мира за последний год, вызвало споры по поводу признания аргентинца Лионеля Месси самым выдающимся игроком 2023 года. Однако коронация каталонской футболистки Айтаны Бонмати не оставила никаких сомнений. Игрок "Барселоны", получившая "Золотой мяч" несколькими месяцами ранее, стала звездой триумфа сборной Испании на чемпионате мира, а со своим клубом "Барселона" выиграла Лигу чемпионов, Ла Лигу F и Суперкубок Испании. Став иконой женского футбола благодаря своим спортивным достижениям, Бонмати привлекает интерес брендов. В настоящее время 26-летняя атакующая полузащитница является послом модной компании Springfield (вместе со своим товарищем по клубу, полузащитником "Барселоны" Педри) и транснациональной продовольственной компании Bimbo. Благодаря своей активности в социальных и гуманитарных вопросах она стала представителем таких организаций, как Fundació Barça, Johan Cruyff Foundation, UNHCR и Агентство ООН. Этот престиж находит отклик в социальных сетях, где у футболистки более 1,5 миллиона подписчиков в Instagram и более 210 000 в X (бывший Twitter). Такое сочетание качеств - спортивный успех, ценности и популярность - делает Бонмати одной из тех фигур в женском футболе, на которую претендуют гиганты спортивной одежды. Каталонку спонсировала компания Nike, но контракт, подписанный в 2021 году, истек в конце прошлого года, что открыло двери для главных конкурентов орегонского бренда. Adidas, немецкий бренд, который одевал и подгонял игрока в период с 2018 по 2020 год, сделал предложение - сумма которого не разглашается - о ее возвращении. Аналогичные шаги предприняли и другие компании, такие как Puma и New Balance, сообщают различные испанские спортивные СМИ. Среди претендентов также Nike, в команду послов которой входят другие звезды женского футбола, такие как американка Алекс Морган и каталонка Алексия Путеллас, которая делит раздевалку с Бонмати в "Барселоне". Некоторые газеты предполагают, что присутствие других звезд в качестве представителей Nike склонит лучшего игрока 2023 года к переходу в Adidas, где она не будет находиться в центре внимания. Несомненно то, что индивидуальные награды, а также выигранные чемпионаты (за свою карьеру каталонка выиграла 12 титулов с "Барселоной" и забила 73 гола в 228 матчах за клуб) повысят стоимость Бонмати не только на трансферном рынке, но и в плане маркетинга. По оценкам, игрок получает зарплату в размере 216 915 долларов США в год, играя за "Барселону", а его чистая стоимость оценивается в 5 миллионов долларов США. Эти цифры далеко отстоят от других звезд женского футбола, таких как Алекс Морган. По данным журнала Forbes, в прошлом году американка заработала 7,1 миллиона долларов, из которых 6,3 миллиона долларов ей принесли спонсоры. Будущее Бонмати не определено, но то, какой спортивный бренд она будет носить с этого года, не относится и к ее спортивной карьере. Игрок подписал контракт с "Барселоной" до 2026 года. Игрок является неотъемлемой частью команды на ближайшие несколько лет, так что любому клубу, заинтересованному в ее уходе из команды Куле, придется заплатить внушительную сумму в 105 миллионов долларов.