Fitpoint, сеть, специализирующаяся на беге, расширяется в области футбола и планирует открытие новых заведений в Уругвае и за рубежом.

Футбол — самый популярный вид спорта в Уругвае, и именно на эту категорию потребителей нацелена сеть спортивных магазинов Fitpoint. Основанная в 2019 году в Пунта-дель-Эсте, марка специализировалась на беге, «нише, которая на тот момент была незаполненной», — пояснил Марсело Гадеа, менеджер по маркетингу компании. «Сегодня мы понимаем, что обслуживаем мир бега как немногие в регионе, но мы также обнаруживаем, что есть многопрофильные потребители — которые бегают, играют в паддл, теннис или футбол — которые выбирают нас. Включение футбола — это продолжение сопровождения спортсмена, где бы он ни находился. Fitpoint перестает быть только «домом бегуна» и окончательно становится домом для всех видов спорта, созданным для всех, кто делает спорт своим образом жизни». Каталог футбольной продукции будет включать обувь, аксессуары (накладки на голени, перчатки вратаря, носки, мячи) и официальную форму как национальных сборных, так и клубов, в основном от Adidas, что позволит добавить футболки Аргентины, Реала Мадрид, Ювентуса, Манчестер Юнайтед и других команд. Помимо Adidas, которая будет лидировать с 50 % продукции, будут представлены Umbro, Le Coq Sportif и Joma. Эти бренды «будут работать над дополнительным ассортиментом, предназначенным для удовлетворения различных профилей потребителей, моментов использования и уровней цен», — прокомментировал Гадеа. Хотя Fitpoint продает некоторые футбольные товары, идея состоит в том, чтобы укрепить этот сегмент и в краткосрочной и среднесрочной перспективе увеличить его долю в обороте с 25% до 50%. Эта модель будет внедрена в магазинах Fitpoint в Уругвае, а после подтверждения ее эффективности будет повторена в торговых точках за рубежом. Fitpoint имеет пять физических магазинов в Уругвае (в Монтевидео, Пунта-дель-Эсте и Сальто), а также онлайн-канал. В Перу компания управляет восемью магазинами и электронной коммерцией, а в Боливии и Эквадоре продажи осуществляются в цифровом формате. «Мы активно работаем над выходом на оба рынка», — добавил Гадеа. Сеть планирует продолжать расширяться. «В Уругвае мы планируем открыть шесть новых магазинов в течение следующих 24 месяцев. В Перу уже подтверждено открытие восьми дополнительных магазинов. Параллельно мы оцениваем новые рынки в регионе, где мы видим сильный рост потребления спортивных товаров», — сообщил он. Руководствуясь принципом «создания спортивной культуры», а не просто продажи товаров, Fitpoint преследует четкую цель: «Мы видим себя лидерами новой эры спортивного ритейла, когда уже недостаточно просто иметь лучшую обувь или лучшую футболку: потребитель требует впечатлений, связи и цели», — отметил Гадеа. Для этого они инвестируют в технологии, электронную коммерцию, дизайн иммерсивных пространств и мероприятия, сочетающие спорт и развлечения. «Мы хотим быть местом, куда спортсмены приходят не только за покупками, но и за вдохновением, тренировками, обучением и обменом опытом. Будущее спорта выходит за рамки продукта, и именно в этом направлении Fitpoint уже работает», — заключил он.