И сердце повелело

Когда в прошлое воскресенье журналист спросил Яманду Орси, выходя из своего дома в Салинасе, подготовил ли он речь на случай победы на выборах, тот ответил, что нет, и что в такой ситуации «правит сердце». Я думаю, что это было хорошее резюме суверенного решения дня. Голосование сердцем победило. До 27 октября диссонансы в пропартийных рядах были таковы, что их не замечали даже их коммуникаторы и единомышленники-политологи. Они запутались так, как это редко случается с AFAP, налогами, Мадуро и т. д., пытаясь вести нейтральный дискурс, который невольно противоречил сам себе снова и снова. С точки зрения маркетинга можно сказать, что у них был очень сильный бренд и слабый продукт. И я имею в виду не только кандидата, который начинал очень слабо, а затем постепенно становился все мощнее. Знаменитые базы programmatic также были уязвимым продуктом. Первый тур стал пирровой победой для коалиции, поскольку лишние 100 000 голосов не помешали ФА получить большинство в Сенате. Будем надеяться, что многолетняя партийная преданность и недальновидность более чем одного ведомственного каудильо не помешают впредь продвигаться к общему лозунгу. Ложь, что многокандидатская стратегия в октябре выгодна: это было продемонстрировано. Нельзя за 20 дней стереть локтем то, что было написано рукой три месяца назад. Но я также должен сказать, что рекламная кампания билета Дельгадо-Риполл в преддверии последних выборов не была счастливой. Я считаю, что ответственные лица недооценили значение телевидения, которое по-прежнему является ключевым средством воздействия на деполитизированную публику с более низким социокультурным уровнем, очень похожим на структурно неопределившихся. Там кампания Орси была очень аккуратной: он снял несколько роликов со свидетельствами, глядя в камеру и обещая конкретные вещи: прибавки для пенсионеров, гранты для студентов и т. д., и т. п. Между тем, роликов коалиции, которые я видел, повторяясь до тошноты, было три: в одном Дельгадо с серьезным жестом и низкой энергией говорил о том, что произойдет, если вернется еще один кризис, подобный пандемии (Орси обещал приятные вещи, а Дельгадо ссылался на петлю в доме повешенного). В другом случае лидеры партий коалиции, похоже, кричали на публичных мероприятиях (первый закон политической коммуникации: кричать с трибуны нужно для живых выступлений, а не для того, чтобы ошеломить тех, кто смотрит телевизор в своей гостиной). И третий, на мой взгляд, самый неудачный, показывал архивные кадры победных формул на балконе Дворца Эстевеса, с 1984 года по настоящее время, завершаясь субъективной камерой самого Дельгадо. Эта статья была высоко оценена некоторыми журналистами, но, по правде говоря, я так и не понял ее. Почему эта идея может быть применима к Дельгадо, а не к Орси? Посмотрите на разницу: кандидат от ФА говорит с камерой о конкретных вопросах, которые интересуют неопределившихся, глядя им в глаза, а кандидат от правящей партии предстает в виде своеобразной династической преемственности празднования власти. Катастрофа. Необычно то, что я так и не увидел по телевизору необычный ролик, который был замечен в социальных сетях, где людей предупреждали о «тех, кто собирается постучать в вашу дверь», и где негативистская культура FA безупречно противопоставлялась конструктивной культуре коалиции. Почему этот ключевой материал, отлично сфокусированный стратегически, не был показан по телевидению, где бы он был воспринят целевой аудиторией, я не понимаю и не пойму. Ко всему прочему, маленькие флажки, которые можно было видеть повсюду в машинах, были флажками Национальной партии, многие из них даже с чучелом Апарисио Саравиа! Как они хотели сохранить голоса цветных, независимых и лоббистов с таким сектантством? Значит ли это, что правящая партия проиграла из-за этих коммуникационных ошибок? Конечно, нет. Если столько промахов, допущенных ФА, не помешали ей победить, то и поражение правящей партии не объясняется только ими. Но речь не идет о том, чтобы вступить в борьбу с коммунизмом путем поляризации. Это работает в Аргентине, потому что левые привели их к беспрецедентному экономическому краху. Они вышвырнули военных, проиграв Фолклендскую войну, а теперь сделали то же самое с киршнеризмом, потому что он уморил их голодом. В Уругвае с марксистской концепцией опекающего государства не борются оскорблениями или дисквалификацией. Напротив, и то, и другое укрепляет ее. Здесь мы должны начать с консолидации республиканского блока и наделения его эмоциональными атрибутами, которых не хватает атомизированным партиям, входящим в него. Продукт уже готов: теперь пришло время создать бренд.