Институт «Уругвай XXI» представил нового посла бренда страны и объявил о новых проектах на 2025 год.
Уругвай 2024-11-21 03:47:56 Телеграм-канал "Новости Уругвая"
В своем стремлении позиционировать бренды и новые продукты на национальном и международном уровнях Уругвай представляет себя миру с помощью концепции Country Brand. Главный промоутер этой инициативы, институт «Уругвай XXI», представил более 100 новых партнеров бренда «Страна» в рамках нового лицензирования с LSQA. Уругвайская паралимпийская спортсменка Альфонсина Мальдонадо была представлена в качестве нового посла бренда страны и напомнила о своей траектории и приверженности инициативам вне спортивной сферы. С другой стороны, власти подчеркнули вклад в уругвайскую экономику различных брендов, относящихся к таким сферам, как продукты питания, услуги и одежда, которые в совокупности составляют 1% валового внутреннего продукта (ВВП). На мероприятии, проходившем в Sinergia Faro, присутствовали вице-президент Республики Беатрис Аргимон, министр промышленности, энергетики и горнодобывающей промышленности Элиза Фасио и заместитель министра туризма Ремо Монзеглио. В своем выступлении генеральный директор Marca País Лариса Пердомо сослалась на исследование мировых ценностей, проведенное компанией Equipos Consultores в 2022 году и опубликованное в 2024 году, из которого следует, что 66% уругвайцев испытывают «большую гордость» за свою национальность. В этой связи он отметил высокий уровень доверия уругвайцев к правительству, полиции, судебной системе и вооруженным силам. По словам Пердомо, эти аспекты создают «ощущение стабильности и безопасности, что является одной из ценностей, которые мы больше всего проецируем на международное продвижение». Согласно опросу, проведенному Equipos Consultores среди иностранных инвесторов, 84 % из них выразили общую удовлетворенность Уругваем в 2023 году. По данным Bloom Consulting, восприятие бренда страны составляет 1 % ВВП страны и отражает экономические показатели таких видов деятельности, как туризм (1 000 песо США) и прямые иностранные инвестиции (1 950 млн песо США). Согласно этим данным, в 2024 году стоимость бренда страны составит 65,8 миллиарда долларов США, что на 14 % больше, чем в предыдущем году. Среди предстоящих проектов Uruguay XXI исполнительный директор института Себастьян Риссо представил участие страны в выставке Expo Osaka, которая пройдет в Японии с апреля по октябрь следующего года. По словам Риссо, Уругвай разделит свой стенд с Гватемалой, Доминиканской Республикой и Литвой на выставке, которая, как ожидается, примет от 28 до 30 миллионов посетителей. С другой стороны, Япония находится на пятом месте в мировом рейтинге экспортеров с поставками на сумму 719 000 миллионов долларов США, согласно данным Японской организации внешней торговли. Риссо отметил важность японского рынка для Уругвая и сообщил El País, что важные инвестиции осуществляются в лесное хозяйство и «зеленый водород». Директор Uruguay XXI также отметил качество уругвайской продукции, экспортируемой в Японию, и назвал ее «рынком, который платит за очень хорошее качество». Компания LSQA, занимающаяся сертификацией и оценкой соответствия, отметила более 100 компаний из различных отраслей, имеющих бренд страны. Ее руководитель, Норберто Канепа, отметил работу уругвайских предприятий по сравнению с крупными компаниями и подчеркнул экспорт их услуг, связанных с качеством и устойчивым развитием. В свою очередь, Риссо отметил, что компании, получившие признание, прошли процессы сертификации, управления, передовой практики, администрирования, устойчивого развития и экспорта. «Это компании, которые представляют всех уругвайцев», - сказал он. Тридцать девять процентов признанных компаний относятся к сектору продуктов питания и напитков, 27 процентов - к сектору услуг, 15 процентов - к сектору туризма, 6 процентов - к сектору одежды и 5 процентов - к сектору технологий. Среди новых компаний, отмеченных Marca País, были CPA Ferrere, Softys, Manos del Uruguay, Nestlé и Enjoy Punta del Este.