Global Vía Pública устанавливает новый рекорд, запуская первую кампанию Programmatic OOH в Уругвае

Глобальный рынок Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH) прогнозирует устойчивый рост: он увеличится с 5,26 млрд долларов в 2025 году до 13,75 млрд в 2034 году, с годовым совокупным темпом роста 11,25% (*). Эта тенденция отражает потребность брендов в более сегментированных, измеримых и оптимизируемых в режиме реального времени рекламных решениях. В контексте глобальной экспансии Global Vía Pública объявляет о приходе Programmatic в Уругвай с запуском сети из 47 цифровых экранов и реализацией первой программатической кампании в стране, что является пионерским успехом, знаменующим начало нового этапа в уругвайской наружной рекламе. С этим запуском Уругвай присоединяется к региональной экосистеме Programmatic. Это решение позволяет брендам планировать, активировать и измерять кампании в автоматическом режиме, с стратегической сегментацией и оптимизацией в режиме реального времени. «Этот прогресс означает соединение общественных мест с цифровой экосистемой, что позволяет проводить более гибкие, эффективные и релевантные кампании. Речь идет не только об автоматизации, но и о понимании, где и когда нужно воздействовать на нужного потребителя», — отметила Сильвия Гуларте, коммерческий директор Global Vía Pública Uruguay. Программатическая закупка представляет собой глубокое изменение в способе планирования и проведения кампаний на цифровых общественных местах. Она позволяет автоматизировать кампании и обеспечивает большую гибкость и оперативность средствам массовой информации. Но одним из главных преимуществ является то, что технологии и данные позволяют нам более точно воздействовать на нашу целевую аудиторию. Рекламодатель берет на себя управление своими кампаниями с той же гибкостью и прозрачностью, что и в цифровой среде, получая доступ к отчетам в режиме реального времени для оптимизации кампаний. Первая программатическая кампания, проведенная в Уругвае, стала важной вехой для местного рынка. Впервые бренд смог полностью автоматизировать запуск, оптимизацию и оценку своей цифровой кампании на улицах, гарантируя эффективность и прозрачность каждого воздействия. «Программатика — это автоматизированная покупка, основанная на данных об аудитории на улицах. Этот первый случай показывает, что Уругвай готов сделать скачок к более гибкой, точной и измеримой рекламной экосистеме», — заявил Горка Баес, директор по программатике в Латинской Америке Global Vía Pública. Nestle со своей кампанией El Chaná и через цифровое агентство Kinesso стала брендом, который захотел стать пионером в программатической активации. El Chaná, будучи официальным кофейным брендом сборной Уругвая по футболу, хотел поддержать Celeste с помощью программатически закупленной рекламы на улицах. «Для Nestlé Uruguay участие в этой первой программатической кампании на улицах Уругвая стало очень хорошим опытом. С самого начала, при поддержке нашего медиа-агентства The Hive, мы поняли, что это не просто очередная рекламная кампания, а настоящий прорыв в развитии местной рекламной индустрии. Участие в этом событии позволило нам более точно, динамично и контекстуально взаимодействовать с аудиторией в среде, которая сочетает в себе технологические инновации и социальное воздействие, поскольку не только вводит новый, более эффективный и современный способ рекламы, но и улучшает городскую инфраструктуру и качество жизни граждан», — комментирует Мария Лусия Стирлинг, менеджер по маркетингу F&B & CPW компании Nestlé. И добавляет: «Возможность проводить кампании с помощью программатических технологий на высокоэффективных цифровых экранах, стратегически расположенных в интеллектуальных автобусных остановках, открыла для нас новое измерение планирования и оптимизации. Мы смогли сегментировать аудиторию по местоположению, времени суток и профилю, что значительно повысило эффективность наших инвестиций и релевантность сообщения. Эта возможность настраивать креативы в режиме реального времени и точно измерять результаты представляет собой качественный и очень интересный скачок в сфере OOH-медиа. Что мы ценим больше всего, так это возможность участвовать в городской трансформации, которая не только улучшает инфраструктуру Монтевидео, но и переопределяет взаимодействие брендов с городом. Эта кампания позволила нам стать пионерами в канале, который сочетает в себе физическое и цифровое, и который идеально соответствует нашим омниканальным стратегиям. Я поздравляю вас с тем, что вы возглавили это изменение и предложили платформу, которая усиливает коммуникацию брендов с помощью видения, технологий и целеустремленности». Первоначальная сеть из 47 цифровых экранов — это только начало. Цель Global Uruguay — продолжать расширять цифровую сеть, добавляя больше экранов, подключенных к программной экосистеме, и предлагая рекламодателям широкий охват и хирургическую точность в их кампаниях. Ожидается, что к концу года будет запущено 180 цифровых экранов, что сделает эту сеть крупнейшей цифровой экосистемой в стране.