Кампания в социальных сетях: имея почти вдвое меньше подписчиков, Орси добился вдвое большего количества взаимодействий, чем Дельгадо.
Новости Уругвая
Имея 118 тысяч подписчиков во всех социальных сетях (X, Tik Tok, Instagram и Facebook), кандидат от Фронта Амплио, Яманду Орси, достиг с 1 января по 31 июля этого года 1,04 миллиона взаимодействий, в то время как его оппонент от Национальной партии, Альваро Дельгадо, достиг вдвое меньшего количества взаимодействий (596 тысяч) при вдвое большем количестве сторонников (211 тысяч), согласно исследованию Comscore, представленному сегодня на мероприятии ePolítica, организованном IAB. Согласно исследованию, Яманду Орси концентрирует большую часть своей аудитории на X (41%), за которым следует Instagram (31%), хотя если рассматривать действия, которые вызывают его посты - реакцию, контент, которым делятся, и комментарии - Instagram собирает подавляющее большинство 68%, сказал Игнасио Дюфур, старший менеджер по продажам Comscore Cono Sur. "Формат и количество контента важны, но контент важнее", - сказал эксперт, который также подчеркнул, что социальные сети становятся важным каналом для связи с аудиторией, более прямой и вне партийной структуры. Согласно анализу Дюфура, если учитывать все социальные сети, то в январе этого года Орси имел меньший уровень взаимодействия на всех платформах, чем Дельгадо, но достиг более высокого роста. Однако в период с апреля по июль именно кандидат от националистов показал наибольший рост и почти удвоил свою долю (99 %). Исследование также охватывало общение в социальных сетях политических партий, где за тот же период Фронт Амплио (614 тысяч) возглавлял взаимодействие во всех сетях (Facebook, X, Instagram и Tik Tok), за ним следовала Национальная партия (275 тысяч) и с большим отставанием Кабильдо Абиэрто (29 тысяч) и Партия Колорадо (25 тысяч). "Важно то, что взаимодействие Фронта Амплио было достигнуто с помощью гораздо меньшего количества постов, чем у Национальной партии. Другими словами, массовые публикации не сулят ничего хорошего", - говорит Дюфур. В Латинской Америке 61,5 миллиарда постов в социальных сетях обеспечили 40,3 миллиарда взаимодействий с аудиторией, или 109 миллионов в день. Если учитывать аудиторию, то Facebook по-прежнему лидирует с 47,6 %, за ним следуют Tik Tok (27,5 %), Instagram (15,28 %) и X (9,56 %). Если анализ сместится в сторону реакций, общего контента и комментариев, уравнение радикально изменится: 54,7 % переходит к Tik Tok. А если посмотреть на Уругвай, то ситуация становится еще более острой: 77 % взаимодействий генерируется на Tik Tok, хотя большая часть аудитории (72,8 %) находится в Facebook. В исследовании также измерялось количество часов, которые средний уругваец проводит в социальных сетях в течение недели: 19,4 % используют их от трех до шести и столько же - от 7 до 13 часов каждые семь дней. "Основное использование - это взаимодействие, общение с друзьями и семьей и просмотр видео онлайн", - говорит Дюфур. Comscore также измерил наиболее популярные темы в социальных сетях Уругвая: в целом на первом месте друзья и семья (72,8 %), затем влиятельные люди (50,8 %) и новости (45,5 %). Это существенно меняется в зависимости от возраста. Среди людей в возрасте от 13 до 34 лет на первое место выходят влиятельные люди (61,2 %), а также бренды (40,8 %), в то время как среди людей старше 55 лет доля новостей достигает 75 %. Телеграм-канал "Новости Уругвая"