Unilever уже восемь десятилетий сопровождает привычки уругвайцев

Unilever отмечает 80 лет присутствия в жизни уругвайцев, сопровождая эволюцию их привычек, благополучия и организации повседневной жизни. В этом контексте компания представила результаты исследования, проведенного Id Retail с целью изучения потребителей и выяснения, как изменились повседневные привычки в области красоты и личной гигиены, питания и ухода за одеждой. «В Unilever мы всегда прислушиваемся к тем, кто выбирает наши бренды. Знание их привычек и потребностей, понимание того, как они развиваются, и предвидение того, что они от нас ожидают, позволяет нам быть на шаг впереди и предлагать все более инновационные и экологичные продукты, способные по-настоящему отвечать их требованиям», — отметил Фернандо Баррето, региональный менеджер Unilever в Уругвае. Исследование показало, что модернизация быта воспринимается не как разрыв, а как эмоциональная выгода. От жертвы к комфорту, от «должен быть» к благополучию, от обязанности к удовольствию. Инновации Unilever позволяют воспроизводить символические эффекты привычек прошлого с меньшими усилиями, сохраняя привычность, доверие и унаследованные чувства. На протяжении 80 лет компания адаптировала свои бренды, сочетая традиции и современность, сделав их наиболее узнаваемыми для разных поколений, сопровождая этот культурный переход и обеспечивая преемственность между поколениями. В категории «Красота и уход за собой» кампания Dove «Настоящая красота» больше не воспринимается только как рекламный слоган — для большинства людей она стала частью ДНК бренда. Ее спонтанно вспоминают все поколения, и она признана подлинной. 68 % знают о кампании, которая для многих потребителей перестала быть просто рекламным слоганом и превратилась в культурную ценность. В этой сфере восемь из десяти человек признают, что категория изменилась, а 68 % считают, что эти изменения были к лучшему. Уход за собой — это личное пространство, более свободное и эмоциональное. В уходе за одеждой также ощущается прогресс. 62% респондентов утверждают, что стирка одежды улучшилась благодаря более эффективным продуктам и более простым процессам, а более половины отмечают растворимый моющий средство как ключевую инновацию. В этом процессе Nevex занимает особое место благодаря своей постоянной поддержке государственных школ, предоставляя им школьные формы и проводя образовательные семинары. 86% респондентов заявили, что знают об этом обязательстве. В области питания 69% считают, что приготовление пищи и питание улучшились благодаря этим «тихим революциям», которые облегчают жизнь, не отказываясь от привычного вкуса. 54% считают, что сегодня продукты питания стали более практичными и здоровыми, а наиболее используемые инновации, такие как замороженные или дегидратированные овощи (47%) или веганские и вегетарианские продукты (45%), уже стали частью повседневной жизни. В этой категории потребители ищут постоянство и доверие. Продукты питания «традиционных» брендов, которые напоминают о доме и вызывают воспоминания, такие как классическая тарелка Knorr, которая осталась в памяти нескольких поколений. Спустя 80 лет после своего появления в Уругвае, Unilever подтверждает свою приверженность стране и ее потребителям, проектируя будущее, в котором инновации и устойчивость продолжают определять ее развитие, сопровождая людей в их повседневной жизни и предлагая решения, сочетающие в себе эффективность, заботу об окружающей среде и благополучие для всех поколений.