Необходимый знак

С 1999 года проигравший кандидат от партии «Белых» или «Колорадо» на октябрьских выборах всегда призывал избирателей проголосовать во втором туре за победителя другой партии. Поначалу этот призыв сводился к публичному заявлению. В 1999 году «Белые» задержались почти на две недели, прежде чем призвали проголосовать за Батлье. В 2004 году «колорадо» задержались на три дня с призывом проголосовать за Ларраньягу, а в 2009 году прошло четыре дня, прежде чем они призвали проголосовать за Лакалле Эрреру. В 2014 году произошло первое изменение. В ночь октябрьских выборов Педро Бордаберри посетил Лакалле Пу, поднялся на трибуну, с которой кандидат от «белых» должен был обратиться к своим сторонникам, и выразил ему свою поддержку. После праймериз 2019 года Лакалле Поу выдвинул идею коалиции для совместного правления с Партией «Колорадо», Независимой партией и двумя новыми партиями. На этот раз поддержка победителя была более явной. Все кандидаты дожидались результатов второго тура в штабе Лакалле Поу, а затем участвовали в совместных мероприятиях. К 2024 году эти партии уже пять лет правили совместно. «Республиканская коалиция» стала широко известным названием. С самого начала её члены заявляли общественности, что кандидат, набравший наибольшее количество голосов в октябре, станет кандидатом всей РК в ноябре. Более того, кандидаты от «Колорадо», Независимой партии и партии «Кабильда» активно участвовали в предвыборной кампании Дельгадо, в том числе с помощью рекламных сообщений, адресованных непосредственно своим избирателям. В ноябре кандидат от CR набрал всего на 30 000 голосов больше, чем вся CR в целом в октябре. Если учесть, что в октябре около 187 000 граждан не проголосовали ни за одну из двух коалиций, и что все предвыборные опросы указывали на то, что эти избиратели распределятся между Орси и Дельгадо, становится очевидным, что многие избиратели Охеды, Манини и Миереса не проголосовали во втором туре за кандидата от коалиции. Опросы, проведенные после выборов в октябре 2024 года, предсказывали, что так и произойдет. Они показывали, что, хотя почти все, кто голосовал за Дельгадо, вновь проголосуют за него во втором туре, около 20 % тех, кто голосовал за кандидатов от других партий, этого не сделают. На протяжении 25 лет, прошедших с момента выборов 1999 года, сформировался электорат, который сначала колебался между Национальной партией (PN) и Коммунистической партией (PC), а с 2019 года стал верным электоратом «Гражданской коалиции» (CR). Однако коалиции не удалось добиться того, чтобы часть тех, кто голосовал за её партии в октябре, повторно проголосовала за них в ноябре, чего не наблюдается в случае с «Фронтом» (FA). Уже давно известно, что существует сегмент электората, который выбирает конкретных людей, а не партии и программы. Это люди, мало или вовсе не интересующиеся политикой и мало или вовсе не осведомленные о ней. Именно в этом сегменте сосредоточено абсолютное большинство избирателей, которых CR не удаётся удержать в ноябре. Поскольку название «Республиканская коалиция» широко освещалось в СМИ, эти избиратели наверняка слышали о ней. Но, поскольку они не следят за политикой, вполне вероятно, что им было не совсем ясно, что это за коалиция, кто входит в её состав и, тем более, что Дельгадо был её кандидатом во втором туре. Чтобы не потерять этих избирателей в будущем, РК должна найти способ, чтобы они ассоциировали партию-кандидата, за которую они проголосовали в октябре, с общим кандидатом РК в ноябре. Факты показывают, что заявления, новости в телепередачах и мероприятия, на которые приходят только сторонники, оказались недостаточными для достижения этой цели. Настало время, когда РК должна перестать быть просто названием и создать свой бренд. Бренд — это символ, позволяющий идентифицировать продукт и отличить его от конкурентов. Бренд сочетает в себе вербальное выражение (название) и визуальную идентичность, состоящую из набора элементов: специфического шрифта, цветовой гаммы и графических элементов. В случае с партиями бренды могут быть использованы на флагах, плакатах, в брошюрах, социальных сетях, телевизионной рекламе и даже на избирательных бюллетенях. При широком распространении они помогают менее политизированным избирателям различать предложения партий и кандидатов. Национальная партия, Партия Колорадо и Широкий фронт — это бренды, прочно укоренившиеся в сознании уругвайцев. В предвыборных кампаниях они не нуждаются ни в представлении, ни в объяснениях: все уругвайцы знают, что и кого они представляют. Это сильные бренды. В то время как весь электорат, включая неполитизированную часть населения, знал, что Орси был кандидатом от ФА, значительная часть этой аудитории ассоциировала Дельгадо исключительно с НП. С партией, за которую она не голосовала в октябре и с которой у нее не сложилось никакой связи. Они никогда не воспринимали Дельгадо в ноябре как представителя Республиканской коалиции, поскольку этот бренд не присутствовал в их сознании. Соревнуясь без собственного бренда с таким сильным брендом, как ФА, Республиканская коалиция предоставила сопернику преимущество, о котором её лидеры даже не подозревают. Поэтому, если они хотят соперничать с ней на равных условиях среди неполитизированной аудитории, Республиканская коалиция должна создать свой собственный бренд и закрепить его в сознании избирателей. Эту задачу нельзя откладывать, потому что бренды не становятся сильными в одночасье. Специалисты знают, что превращение нового бренда в мощный занимает много времени. А до следующих выборов осталось всего три года.