Мидес объявил, что проект «Голубь за самооценку» представляет министерский интерес.

Министерство социального развития (Mides) объявило министерским интересом кампанию Dove for Self-Esteem, проводимую компанией Unilever с целью борьбы со стереотипами красоты и их негативным влиянием на самооценку и благополучие уругвайских женщин и девочек. В резолюции сообщается, что Национальный институт женщин (Inmujeres) считает целесообразным удовлетворить просьбу о признании кампании министерством, сформировав «стратегический альянс» между агентством и компанией. Проект Dove по повышению самооценки уже 20-й год занимается расширением прав и возможностей женщин и девочек и стремится к созданию более справедливого и инклюзивного общества в ближайшие десятилетия. Просьба Unilever о предоставлении министерской декларации подчеркивает, что Dove хочет изменить индустрию с целью сделать красоту позитивным опытом для каждой женщины и следующего поколения. «Как директор Национального женского института, я очень рад возможности поддержать эту декларацию интересов. Мы каждый день работаем над тем, чтобы способствовать полноценному гражданству уругвайских женщин, а для этого необходимо сделать очевидными проблемы самооценки и гендерных стереотипов, которые, к сожалению, продолжают управлять нами как обществом. Перед нами стоит большая задача по внедрению технологий в разработку и реализацию государственной политики», - сказала директор Inmujeres del Mides Моника Боттеро. В рамках проекта Self-Esteem Project бренд обучает молодых женщин самооценке, проводя школьные семинары и используя цифровые ресурсы, а также генерируя образовательные, культурные и социально значимые исследования, статистику и выводы. К настоящему времени этот проект расширил возможности и обучил более 100 миллионов девочек и подростков по всему миру, помогая им обрести уверенность в себе и сформировать позитивный образ тела. В Уругвае этот проект охватил более 58 000 девочек и подростков. В этом году исполняется 20 лет проекту «Самооценка», который является чрезвычайно актуальным, поэтому мы ценим это признание, которое побуждает нас продолжать нести послание о самоуважении нашим девочкам, подросткам и женщинам по всей стране», - сказал Фернандо Баррето, страновой менеджер Unilever в Уругвае. К 20-летию проекта «Самооценка» в этом году компания провела глобальное исследование красоты и уверенности в себе, в котором приняли участие более 33 000 респондентов в 20 странах. В Уругвае исследование проводилось совместно с ID Retail, в ходе которого было опрошено более 900 человек в возрасте от 10 до 65 лет, чтобы узнать реальное состояние красоты. Исследование показало, что за прошедшие годы произошли некоторые положительные изменения, однако красота все еще представляет собой проблему. В числе прочих выводов исследование показывает, как самооценка девочек, девушек и женщин меняется с возрастом и как усиливается социальное давление на стандарты красоты. Исследование показало, что скорость и важность искусственного интеллекта могут представлять серьезную угрозу для репрезентации настоящей красоты, учитывая генерацию токсичных изображений идеалов красоты, которые наводняют социальные сети. В связи с этим компания Dove обязалась не использовать искусственный интеллект для изображения реальных женщин в своей рекламе, сделав еще один шаг к тому, чтобы красота стала источником счастья и уверенности для всех женщин и девушек. Помимо исследования, бренд отмечает несколько важных этапов в рамках этого проекта в Уругвае. Dove сосредоточил свои действия на том, чтобы помочь молодым девушкам вырасти с позитивным образом тела и научиться выбирать настоящую красоту вместо нереалистичных стереотипов красоты. Так родилась кампания SinDistorciónDigital, которая превратилась в постоянное движение, помогающее молодым женщинам обрести уверенность в себе и позитивный образ тела в социальных сетях. В рамках этой кампании совместно с известными психологами было разработано руководство для родителей и учителей, которое иллюстрирует эту проблему и лучшие способы ее решения с помощью семинара Dove Segura de Mí. В 2023 году бренд обучил молодых людей выявлять токсичные советы по красоте, очищать свои ленты и превращать социальные сети в позитивное пространство. Родители и подростки были приглашены к обсуждению этой темы, были выпущены руководство и набор для уверенности, которые доступны на сайте Dove. С другой стороны, каждый год создается пространство I Dove me - акция, предлагающая задуматься о том, как люди на протяжении всей своей жизни подвергаются воздействию стереотипов и мифов о красоте, которые настолько сильны и недостижимы, что в итоге влияют на их самооценку и возможности развития в жизни.