Новый глобальный бренд для стран Латинской Америки и Карибского бассейна

Серхио Диас-Гранадос, исполнительный президент CAF - Банка развития Латинской Америки и Карибского бассейна. Представить и интерпретировать Латинскую Америку и Карибский бассейн в одном образе - практически невыполнимая задача. Мы одновременно являемся разнообразными экосистемами: мы - леса, моря и океаны, пустыни, болота и ледники. Мы - потомки коренных народов, африканцев, европейцев и азиатов. Мы - это ритмы от ранчера до танго, от кумбии до самбы. Мы - это наука, инновации, малые и средние предприятия и единороги; мы - это общинная ткань, солидарность и мегаполисы; мы - это стойкость, мир и дух самосовершенствования. Охватить все, что мы собой представляем, одним понятием почти невозможно. Но это "почти" открывает маленькое окошко, через которое мы можем представить себя с большой стороны и, прежде всего, мыслить совместно и в ключе Латинской Америки и Карибского бассейна. Именно поэтому мы в CAF, банке развития Латинской Америки и Карибского бассейна, создаем при поддержке и творческом подходе наших сотрудников бренд, который повысит престиж региона в мире. Этот новый инструмент отражает смысл того, что объединяет жителей Латинской Америки и Карибского бассейна, и поможет региону укрепить свой голос на международной арене. Это будет способствовать привлечению инвестиций, развитию туризма, укреплению репутации региона и улучшению условий для решения глобальных задач. Первым шагом в создании Бренда Латинской Америки и Карибского бассейна (ЛАК) станет именно создание визуальной идентичности, которое будет осуществляться в рамках публичного конкурса, ориентированного на креативных специалистов в области графического дизайна, рекламы и коммуникаций. CAF объявляет конкурс с целью достижения совместного творчества различных творческих умов в регионе. Бренд ЛАК имеет ряд аналогов в других регионах. Например, Brand Africa - это движение поколений, призванное вдохновить Африку на возрождение и повысить ее конкурентоспособность, а инициатива Team Europe, возглавляемая Европейским союзом и его государствами-членами, направлена на повышение видимости сотрудничества ЕС, продвижение его ценностей и защиту его интересов. Что касается Латинской Америки и Карибского бассейна, то региональный бренд преследует семь целей. Первая из них - позиционирование Латинской Америки и Карибского бассейна как региона, где можно найти решения проблем, связанных с изменением климата. По данным Международного союза охраны природы, до 37 % потребностей в смягчении последствий изменения климата можно решить с помощью природных решений, что ставит Латинскую Америку и Карибский бассейн в привилегированное положение, так как на нашей территории расположено 9,3 млн кв. км лесов (четверть лесного покрова планеты), а природные экосистемы и биоразнообразие не имеют аналогов в мире. Вторая - сельскохозяйственный потенциал региона и способность удовлетворить спрос на продовольствие растущего населения планеты при одновременном снижении воздействия сельскохозяйственной деятельности на окружающую среду. Третья цель связана с развитием туризма, на долю которого приходится 26 % ВВП Карибского бассейна и 10 % ВВП Латинской Америки; 42 % общего экспорта из Карибского бассейна и 10 % из Латинской Америки; 35 % рабочих мест в Карибском бассейне и 10 % в Латинской Америке. Бренд ЛАК также поможет укрепить экспорт региона и сделать нас более интегрированным и сплоченным регионом. Четвертая задача связана с развитием внутрирегиональной торговли - одной из самых серьезных проблем региона. Согласно исследованию CAF, с середины 1990-х годов внутрирегиональная торговля остается на уровне около 15 % от общего объема экспорта, в то время как в Европе она составляет почти 60 % от общего объема, в Северной Америке - 45 %, а в Восточной и Юго-Восточной Азии - 35 %. Пятое - это развитие культурных и творческих индустрий. Мы - это 650 миллионов человек из 33 стран, более 400 этнических групп и 450 языков, что является важным потенциалом для нашей проекции. Шестая цель - использовать возможности, которые представляют латиноамериканцы во всем мире. По данным Бюро переписи населения США, в 2022 году латиноамериканское население США достигнет 63,7 миллиона человек, что сделает его крупнейшим этническим меньшинством в США (19,1 % от общей численности населения). Если бы латиноамериканцы в США были страной, то они стали бы пятой по величине экономикой в мире, с ВВП, превышающим ВВП Великобритании, Индии или Франции. Седьмая цель - продвижение инициатив, которые оказывают влияние и, в свою очередь, вызывают известность и актуальность на мировой арене. В качестве примера можно привести Кубок столетия 2030 года или Панамериканские игры. А как интересно было бы провести Всемирную выставку в нашем регионе, чтобы весь мир обратил внимание на Латинскую Америку и Карибский бассейн. Как мы видим, бренд ЛАК - это большие возможности. Поэтому, выступая в роли банка развития для всего региона, CAF выполняет функцию создания точек встречи, и мы будем продолжать делать ставку на создание альянсов с государственными и частными организациями и гражданским обществом, чтобы позиционировать Латинскую Америку и Карибский бассейн как регион прогресса и глобальных решений.