Острый электоралит

За полтора месяца до начала первого этапа очередного длинного (и утомительного) избирательного цикла можно почувствовать, как будет складываться ситуация. Есть те, кто утверждает, что предвыборный климат еще не сформирован, поскольку многие люди не знают даже имен конкурирующих кандидатов. Однако в эхо-камере политизированных людей, как только начинается коммуникационный дин, атмосфера уже становится плотной. Некоторые возникающие вопросы более чем очевидны: например, абсурдность законодательного ограничения на размещение рекламы в СМИ всего за 30 дней до выборов. Изначально намерение было благим: избежать чрезмерных расходов, которые приходилось нести партиям и секторам при заключении договоров на размещение рекламы. Но этот дух справедливости в защиту партий с меньшими ресурсами в самом законе скорее декларативный, чем реальный, поскольку наружная реклама (очень дорогая и очень влиятельная для популяризации кандидатов) исключена из временных ограничений. Более того, недавно принятое законодательство ввело единую стоимость минуты телевизионного эфира и предоставление бесплатного телевизионного времени, но ни в малейшей степени не затронуло цифровую рекламу. Сегодня доказано, что потребление социальных сетей и новостных платформ намного превышает телевизионные рейтинги: вот так мы, уругвайцы, принимаем законы настоящего времени по параметрам прошлого века. И это еще не все: действующий закон исключает из запрета на рекламу в электронных СМИ сообщения, рекламирующие партийные мероприятия. Поэтому на протяжении десятилетий политические партии часто размещают тематические ролики в серии, а в конце достаточно включить призыв к проведению мероприятия в таком-то и таком-то месте, в такой-то и такой-то день. До этого момента правило не нарушается, но всегда случается так, что некоторые политики, разозлившись на своих оппонентов, размещают свои собственные телевизионные ролики без какой-либо привязки к какому-либо событию. Другими словами, нервозность, присущая любой избирательной кампании, приводит к тому, что те, кто стремится разрабатывать и исполнять законы, наиболее явно их нарушают. Проблема кроется в нервной системе рекламодателей и их клиентов. В отличие от маркетинга товаров и услуг, в политической пропаганде момент покупки происходит в один день, в день выборов. И чтобы убедить покупателя, требуется время, продуманная стратегия убеждения и, прежде всего, умение подстраиваться под случайные события, которые взрываются на лету. Вы можете создать кампанию с большим расчетом и всеми необходимыми мерами предосторожности, но можете найти психопата, который из-за пары постов в социальных сетях разрушит кампанию и заставит вас все переформулировать. Как только вы обезвредите мистификацию, вам придется забыть о ней и быстро перейти к чему-то другому. Но всегда найдется советчик, который порекомендует разыграть карту жертвы и расширить мыльную оперу до пределов, которые публика готова вынести, пытаясь выжать сок из кирпича совершенно неправдоподобных теорий заговора. Именно это, на мой взгляд, и происходит в общении с MPP. В другой палатке, в палатке Партии Колорадо, нервозность нескольких ее многочисленных актеров привела к тому, что они стали грубо оскорблять своих внутренних противников. Все это может закончиться пиньятой, очень похожей на ту, что была у детей на тротуаре торгового центра Nuevocentro. В борьбе «все против всех» вместо победы одного проигрывает весь коллектив: ошибки, допущенные на внутренних выборах белых в 1999 году, должны быть достаточно поучительными, чтобы их не повторили цветные 25 лет спустя. Иногда кажется, что политики и коммуникаторы анализируют реальность через искаженную линзу социальной сети X: их больше волнует то, что выплевывают всего 10% отчужденных троллей, чем то, что думает и чувствует большинство граждан. И самое страшное, что есть множество журналистов, которые питаются этой испорченной пищей, усиливая ее глупости в серьезных СМИ, вместо того чтобы просто игнорировать их. Думать, что подобная грубая атрибутика может привлечь неполитизированную публику, как это делает не один медиаконсультант, - значит не понимать реальности. 60% граждан (в основном это люди, которым едва известны имена Лакалье-Пу, Мухика и Сангинетти) не будут голосовать на внутренних выборах, а если кто-то из них и проголосует, то не из-за скандала в сети, а потому, что они воодушевлены имиджем и посланием, которые соответствуют их реальным проблемам. Победят не те, кто эксплуатирует устаревшую партийную лояльность или разоблачает невозможные заговоры, а те, кто убедительно отвечает на основные требования людей. Если бы кандидаты сосредоточились на этом, мы были бы избавлены от жалких зрелищ, на которые не один кандидат тратит время и ресурсы.