Potenciando Creativas способствует развитию женских талантов в творческой индустрии: второе успешное издание в Уругвае

Из необходимости уравнять гендерные возможности в творческой индустрии и, в частности, в рекламе, родилась программа «Potenciando Creativas» - второе издание этой программы в Уругвае, которое было успешно завершено и теперь закреплено в регионе. Diageo, Publicis Groupe и Círculo de Creativas Uruguay совместно работали над созданием этой образовательной инициативы, которая обеспечила творческую подготовку 16 студенток-рекламисток. В этом году партнером выступила компания Fabricas Nacionales de Cerveza. Отобранные студентки прошли обучение, посвященное рекламе с учетом гендерных аспектов, теоретические модули по креативной работе в агентствах и наставничество ведущих деятелей креативного направления. Увеличение числа женщин в рекламе обогащает картину в этой области, и именно исходя из этой потребности и видения, Johnnie Walker - один из культовых брендов Diageo и один из самых узнаваемых виски во всем мире - и Publicis Groupe - одна из старейших коммуникационных групп в мире - представляющие креативные агентства, присоединились к Círculo de Creativas Uruguay, чтобы воплотить это предложение в жизнь. По словам организаторов, креативная индустрия в Уругвае растет с каждым днем, но количество женщин-лидеров не увеличивается желаемыми темпами. Таким образом, программа «Potenciando Creativas» позиционируется как ключевой инструмент для поощрения их участия и стимулирования роста числа женщин в рекламных агентствах. Менеджер Diageo по потребительскому планированию в странах Южного конуса Сол Мартин подчеркнула, что как компания она играет важную роль в продвижении равенства в секторе. В этом смысле, добавила она, «бренды создают культуру, возможные миры через истории и людей, которых они делают видимыми». Генеральные креативные директора Publicis Groupe Эстебан Баррейро и Марио Тальоретти подчеркнули важность расширения прав и возможностей женщин в отрасли, которая находится в процессе трансформации. Эксперты сказали, что это был «очень приятный» опыт, в ходе которого они смогли открыть для себя много талантов, и подчеркнули, что в работе, которую они выполняют для своих клиентов, необходимо еще больше талантов и женских перспектив. «Мы были очень удивлены тем, что они продемонстрировали, даже не имея опыта», - сказали они. Помимо обучения в течение месяца, второе поколение молодых женщин из «Potenciando Creativas» получило возможность побороться за право пройти оплачиваемую стажировку в Publicis Groupe Uruguay в течение трех месяцев. С этой целью участницы завершили программу, выполнив вымышленный бриф для рекламной кампании, который оценивали эксперты отрасли. Победителями стали Лусиана Орейро, Клара Тронкосо, Сесилия Бермудес и Эстела Арриола.