«Представь себя в Fiat»: новая кампания Sevel Group, созданная и произведенная полностью в Уругвае.

Впервые в своей истории Fiat Uruguay разработал рекламную кампанию, полностью сделанную в стране. Весь процесс - от креативной концепции до съемок и окончательного производства - был осуществлен на национальной территории, что стало важной вехой для компании на местном уровне, в рамках совместной работы производственной компании Oriental Films, рекламного агентства Publicis Ímpetu и Grupo Sevel. Под слоганом «Представь себя в Fiat» кампания призвана установить связь с уругвайским потребителем, отразить момент консолидации бренда на рынке и подчеркнуть обновленный модельный ряд. Эстебан Баррейро, управляющий партнер Publicis Ímpetu, рассказал, что окончательная идея рекламы появилась после нескольких встреч с представителями концерна, и объяснил, как родилась эта концепция. "Мы понимали, что бренд должен играть на большом поле, и клиент тоже это понимал. У Fiat сейчас отличный момент, он много продает, у него очень хороший модельный ряд автомобилей, и люди это замечают. Один рекламщик как-то сказал, что хорошая кампания - это высказывание того, что у людей на кончике языка. Просто выразить это, и именно это мы и сделали", - сказал Баррейро. В центре сюжета - ночной сторож дилерского центра Fiat, который во сне представляет себя за рулем различных моделей Fiat. По словам Баррейро, одна из задач заключалась именно в том, чтобы в одном рекламном материале показать весь модельный ряд. Только гордый и уверенный в себе бренд может завершить рекламу фразой «Представь себя в Fiat»", - сказал публицист. Одним из главных отличий новой кампании Fiat является то, что она была полностью снята в Уругвае. По словам Баррейро, для рекламы было важно, чтобы было видно, что она снята в стране, так как не часто случается, чтобы что-то такого высокого качества снималось на месте. Для съемок были выбраны такие знаковые места Монтевидео, как площадь Забала, здание президента, Дворец Лус, парк Ривера и Кибон. Финальная сцена, в которой демонстрируются шесть актуальных моделей бренда - Argo, Toro, Pulse, Fastback, Mobi и Strada, - была снята на набережной, соединяющей Пунта-Негра и Пунта-Колорада, - живописном месте, которое, по словам публициста, придало силу и красоту заключительной части рекламного ролика. «По правде говоря, мы нашли такие уголки Монтевидео и его внутренних районов, которые впечатляют», - сказал Баррейро. В съемках, которые вела компания Oriental Films, было задействовано около 60 человек: осветители, операторы и режиссеры, а также креативная команда агентства и представители бренда. «Было два дня: один для экстерьера, другой - для интерьера автомобилей», - сказал Баррейро. Габриэла Колетто, менеджер по маркетингу и корпоративным коммуникациям Grupo Sevel Uruguay, подчеркнула беспрецедентный характер этой кампании и сказала, что новизна этой кампании заключается не только в том, что она была проведена в Уругвае, но и в том, что в рекламном ролике удалось объединить весь модельный ряд автомобилей. «Креативная заслуга на 100 % принадлежит нашему агентству Publicis Ímpetu, которое придумало, как рассказать историю и в то же время придать каждой модели свое происхождение, чтобы потом она показала себя с рекламной точки зрения», - сказал он. По словам Колетто, до сих пор бренд работал с вещами, адаптированными из международных кампаний, которые, в большинстве случаев, не были на 100% применимы к нашей стране. "Они всегда приходили из-за границы, и нам часто приходилось их редактировать или изменять. В этот раз мы поняли, что Fiat заслуживает кампании, сделанной в Уругвае, из-за моделей, которые у него есть, и хорошего момента, в котором находится бренд, поэтому мы решили пойти на это", - сказал он. Он также упомянул о сложности интеграции всех моделей без потери сюжета: "Важно было поверить в это и почувствовать, что Fiat может выдержать кампанию с историей, в которой каждый продукт играет главную роль. Это нелегко, но мы добились этого с большим успехом", - сказала она. Кампания начала транслироваться в Уругвае 6 мая, и для ее запуска Sevel Group собрала более 300 гостей в кинотеатре Movie de Montevideo Shopping, где аудиовизуальное произведение было показано впервые, под пристальным вниманием клиентов, коммерческих партнеров, дилерской сети, авторизованных служб и дистрибьюторов, среди прочих. «Это было событие, которое мы организовали за несколько дней и которое нам очень понравилось», - говорит Колетто. Что касается стратегии распространения информации, менеджер объяснил, что кампания проводится на 360°, с присутствием в различных СМИ и на различных платформах. "Мы на телевидении, в уругвайском футболе, на улицах, в социальных сетях, в кинотеатрах. Мы даем ей максимально возможное распространение", - заверил он и подчеркнул, что бренд переживает отличный момент с точки зрения продаж. "По состоянию на апрель Fiat занимает 16,5% рынка. Мы начали год с очень хороших позиций, и эта кампания подтверждает это", - сказал Колетто. Хотя ее прогноз на региональном уровне зависит от оценки Stellantis, автомобильной группы, к которой принадлежит Fiat, есть надежды на ее возможное распространение на других рынках региона. Таким образом, имея прочную идею и амбициозное исполнение, направленное на непосредственный контакт с местной публикой, Fiat делает большую ставку на уругвайский рынок с помощью этой новой кампании. И делает это с гордостью и прямым приглашением: «Представьте себя в Fiat».