Publicis, уругвайское агентство демонстрирует высокую эффективность рекламы в стране и за рубежом

Реклама конкурирует за внимание потребителей со всеми видами контента и в различных форматах. Мало того, сегодня бренды стремятся выделиться со своей рекламой среди бомбардировки стимулов и коммерческих сообщений, направленных на людей. В этом гиперконкурентном и перенасыщенном сценарии сделать кампанию эффективной стало гораздо более сложной, но и полезной миссией. Об этом свидетельствует Publicis Ímpetu. Уругвайское агентство стало самым эффективным в стране и заняло 19-е место в Латинской Америке и 41-е в мире, согласно рейтингу Effie Index. Effie - это глобальный фестиваль, который награждает лучшие кампании с точки зрения эффективности; его индекс основан на сумме баллов, полученных каждым агентством в локальных изданиях мероприятия по всему миру. "Тот факт, что в рейтинге участвует уругвайское агентство, очень похвален", - сказал Марио Тальоретти, генеральный креативный директор (DGC) и партнер Publicis Ímpetu, о достижении компании. "Наши результаты в Effie были очень значимыми на протяжении многих лет. Агентство с большим отрывом лидирует по суммарному историческому счету наград на национальном уровне, почти вдвое опережая второе место. За 14 выпусков фестиваля мы семь раз выигрывали Grand Effie, и я не знаю, есть ли еще подобные ситуации в мире", - подчеркнул он. За прошедшие годы Publicis также зарекомендовала себя в индексе Effie. "В 2023 году мы достигли очень выдающихся позиций, а сейчас мы снова входим в топ-20 в Латинской Америке и в топ-50 по всему миру. Для уругвайского агентства это нелегко, но, к счастью, это становится тем, что повторяется из года в год и вызывает у нас чувство гордости". Индекс Effie заставляет сравнивать уругвайскую рекламную индустрию с реалиями других рынков. В этом смысле Тальоретти отметил, что местная реклама "очень профессиональна и всегда имеет очень значимые примеры эффективности", поскольку агентства работают по очень высоким стандартам. "Мы постоянно работаем за границей и понимаем, что тому, что делается здесь, нечего завидовать на других рынках", - сказал он. Однако DGC и партнер Publicis Ímpetu отметил, что "самые эффективные кампании на рынке, как правило, имеют очень локальное видение, они очень уругвайские, и это усложняет международное признание, потому что они не понятны в любой культуре или не оказывают такого же влияния на тех, кто не разделяет нашу культуру". По мнению публициста, сильные стороны уругвайской рекламы с точки зрения эффективности заключаются в востребованности, а также в высоком уровне работы над стратегией и производством. В результате "при бюджетах, которые гораздо ниже, чем в других странах, Уругвай из года в год генерирует очень хорошие кампании", - сказал Тальоретти. С другой стороны, небольшой размер рынка и вытекающие из этого экономические ограничения являются слабой стороной. Однако он уточнил: "Мы не можем целыми днями думать о слабых сторонах, главное - хорошо работать и использовать сильные стороны". Открытость рекламодателей и агентств в предоставлении информации и данных о кампаниях - требование, установленное Effie для оценки конкурирующих работ, - иногда может стать камнем преткновения. Тальоретти сказал, что Publicis поддерживает отношения со своими клиентами на основе открытых данных, добавив: "Effie можно выиграть только при высоком уровне сотрудничества между клиентом и агентством. Либо мы выигрываем ее вместе, либо вообще не участвуем в конкурсе". Помимо наград, быть эффективным в рекламе сегодня "очень сложно" в более сложной медиа-экосистеме. Это, по словам публициста, "гиперкоммуникативный мир". По его мнению, "самые эффективные кампании - это те, которые выделяются среди "шума", те, которые заставляют людей делиться ими в своих сетях, взаимодействовать с ними. А для этого их нужно эффективно мобилизовать. Никто не будет делиться чем-то скучным или однообразным. Но если вам удается затронуть людей, рассмешить их или заставить задуматься, люди готовы участвовать в кампаниях и заставлять их развиваться. В нашем случае мы одержимы идеей создания кампаний, которыми люди хотят делиться, комментировать и участвовать в них. И кейсы, которые побеждают в Effie, обладают этими характеристиками. Это кампании, которые люди сделали успешными задолго до того, как получили награду".