Олимпийский комитет Уругвая награждает DDB Uruguay за переписание истории женского спорта

Олимпийский комитет Уругвая (COU) отметил DDB Uruguay во время церемонии закрытия 2025 года, которая состоялась в пятницу, 13 декабря, на стадионе Charrúa. Агентство было отмечено памятной табличкой за разработку кампании «Женщины, которые никогда не были на обложке», инициатива, которая получила Гран-при на престижном рекламном конкурсе Campana de Oro 2025. Инициатива использовала убедительную творческую стратегию: преобразование исторических новостей о достижениях женщин-спортсменок, которые в свое время были проигнорированы, в газетные обложки, которые «должны были быть опубликованы» в то время. Таким образом, кампания создала обложки, которых эти спортсменки заслуживали, но никогда не получали, сделав заметными десятилетия невидимости в СМИ и преобразовав возмущение в конкретные действия. Этой инициативой DDB Uruguay и COU стремились восстановить забытые победы уругвайских спортсменок, повысить осведомленность о гендерном неравенстве в спортивном освещении и создать прецедент для равного отношения в средствах массовой информации. Обе организации объединили усилия, чтобы продвигать более справедливую нарративную линию в национальном спорте. Кампания была осуществлена при существенном содействии Данаэ Андраде, президента Уругвайской федерации хоккея, чья приверженность делу сыграла ключевую роль в разработке и успехе этой инициативы. Памятная доска была вручена Фернандо Уча, президентом Олимпийского комитета Уругвая, и принята Гонсало Боллотта (COO), Агустином Мачадо (креативным редактором) и Николасом Варела (графическим дизайнером) от имени DDB Uruguay. «Это признание подтверждает необходимость продолжать использовать креативность для генерации позитивных изменений и привлечения внимания к вдохновляющим историям. Мы привержены принципам равенства и таланту наших спортсменок», — отметили представители агентства.