От архитектора до ведущей на 4-м канале: у инфлюенсерки появилось более миллиона подписчиков, и она попала на телевидение

Пандемия перевернула жизнь многих и заставила некоторых начать все с нуля. Некоторые вышли из нее невредимыми, и лишь немногие извлекли выгоду из этого вируса, который на несколько месяцев запер весь мир в своих домах. Флоренсия Сервенте — одна из этих немногих счастливчиков. COVID-19 дал импульс этой 37-летней архитекторше и, сама того не подозревая, помог ей открыть в себе страсть, которая таилась в ней с детства. Он принес ей славу, хотя она и не стремилась к ней. Смартфон, интересный контент и первоначальная помощь ее мужа-кинематографиста в монтаже качественных видеороликов — этого оказалось достаточно, чтобы она стала неожиданным вирусным феноменом, преодолевшим границы, не выходя из дома. Аккаунт @mamaarquitectauy сегодня входит в число самых популярных в Уругвае: у него более полутора миллионов подписчиков — половина из которых из соседней страны — и это первое имя, которое приходит на ум брендам, когда они ищут кого-то из сферы домашнего интерьера. Она открыла его с единственной целью: показать дома, которые она ремонтировала как независимый архитектор, чтобы привлечь клиентов. Чрезвычайная ситуация в области здравоохранения заставила ее сделать разворот на 180 градусов, и то, что начиналось как простая витрина, за несколько месяцев превратилось в ее основной источник дохода. Все росло как снежный ком и развивалось органично; у нее даже не было времени сесть, подумать и осознать, что происходит. Однажды она проснулась и оказалась контент-мейкером, за которого боролись бренды. «Я и понятия не имела, что в Уругвае можно зарабатывать этим на жизнь». «Для меня инфлюенсерами были Кардашьяны», — говорит она со смехом и с наивной интонацией в программе «Sábado Show». Одно привело к другому, и в итоге она оказалась на телеэкране, делясь советами о том, как полюбить свой дом, как гласит описание её аккаунта в Instagram. Сначала её пригласили стать обозревателем в программе «Bien con Lourdes» (4-й канал), а затем — в «La mañana en casa» (10-й канал). В 2025 году она была членом жюри в «Maestros del hogar» — успешном формате, придуманном Canal 4, где разные пары соревновались в дизайне и ремонте, и который даже был продан за рубеж. В этом году она сделала большой шаг вперед и приняла вызов, став ведущей в «Transformá tu hogar». Программа выходит по субботам в 18:00 на 4-м канале и сохраняет дух того, что она уже делала в своих сетях: переделывать комнату, выбранную одним из участников, который хочет удивить другого. Желающие принять участие должны зайти на сайт www.canal4.com.uy и заполнить форму. Премьера — отличный повод, чтобы глубже погрузиться в историю Флоренсии Сервенте и лучше ее узнать. Она выросла в жилищном кооперативе взаимопомощи в районе Крус-де-Карраско. В семье денег не было в избытке, поэтому ее отец — сварщик по профессии — использовал свои ручные навыки для изготовления шкафов и мебели. Флоренсия помогала ему, и когда ей вздумалось оклеить комнату обоями или нарисовать граффити во дворе, ей не мешали. Хотя она дочь двух служащих, искусство витало в семье. Ее отец учился в художественном институте, а с матерью познакомился на мастер-классе по гравюре. Правда, когда пришло время выбирать профессию, у нее не было такой же свободы. В ее семье были более консервативны и хотели, чтобы она поступила в университет и получила высшее образование. Поскольку ей нравилось рисовать, она остановила свой выбор на архитектуре. «20 лет назад тоже не было столько вариантов, и многие, у кого были художественные наклонности, выбирали архитектуру. Это очень всестороннее образование, оно значительно расширяет кругозор», — отмечает она. Параллельно с учебой в университете она прошла двухлетнюю стажировку в отделе переселения поселений при администрации Монтевидео — опыт, который обогатил ее. Из руководств, которые они составляли для жильцов, чтобы научить их ухаживать за своим новым домом, она почерпнула несколько идей, которые использует до сих пор, когда придумывает контент для своих социальных сетей. Кроме того, этот этап стал толчком к тому, чтобы она начала заниматься аудиовизуальной сферой: она начала снимать видео, чтобы показать интерьеры жилых помещений, тогда как раньше делали только фотографии. «Моя начальница была в восторге», — вспоминает она. В 2016 году она получила диплом и объединилась с другой подругой-архитектором, чтобы работать независимо, занимаясь ремонтом кухонь и ванных комнат. Все шло хорошо, но через год она забеременела, и то, что, как она думала, будет трехмесячным декретом, превратилось в год. «Материнство меня полностью поглотило», — признается она. Ей было трудно расставаться с дочерью, к тому же она чувствовала, что это «обмен денег на деньги» и что это не стоит того. Кроме того, у нее не было работы, которая ждала бы ее: она должна была ее создать. В марте 2020 года все, казалось, начало налаживаться. Ее дочь собиралась пойти в детский сад, а Флоренцию ждал ремонт в квартире, поэтому она решила завести аккаунт в Instagram, чтобы создать витрину для демонстрации своих проектов и привлечения клиентов. Она назвала его @mamaarquitectauy, вдохновившись аккаунтами диетологов и детских психологов, на которые она начала подписаться после того, как стала мамой. «Я думала об этом как о способе общения в более неформальном и близком ключе, похожем на то, что я видела, но перенесенном на мою профессию», — объясняет она. План состоял в том, чтобы делиться ценным, простым и полезным контентом; например, как подобрать смесители для ванной. Даже в самых смелых мечтах она не думала, что бросит свою профессию, чтобы полностью посвятить себя карьере инфлюенсера. Для Флоренции инфлюенсерами были Кардашьяны. Пандемия, однако, разбила это предубеждение вдребезги. Занятия отменили, а строительство приостановили. Запланированный ремонт остался незавершенным, и она подумала: «Что же мне теперь делать?». Запертая дома, она не придумала ничего лучшего, чем показать те ремонтные работы, которыми занималась всегда, но теперь уже перед публикой. «Я начала делиться в сторис фотографиями и сообщениями с инструкциями, которые отправляла своей тете, которая ремонтировала небольшую стенку. Людям это очень понравилось», — вспоминает она. Сфера товаров для дома пережила бум во время карантина, бренды искали цифровые площадки, где можно было бы себя прорекламировать, и это принесло ей только прибыль: «Я как продавцы масок», — шутит она. Ее видео набирали популярность, а подписчики прибавлялись как на дрожжах. И все это происходило естественным образом. Через четыре месяца у нее уже было 10 тысяч, и когда за неделю ей позвонили три крупных бренда, она решила официально зарегистрировать свой бизнес. «Тогда я впервые подумала: „Это может стать моей работой“. Для меня это было как витрина», — говорит она. Она признается, что поначалу не знала, сколько просить за работу, и в итоге спрашивала у агентств, что они ей посоветуют. До сих пор она повторяет себе: «Не думай как владелец газетного киоска». «Я привыкла брать плату за время, потому что художники-иллюстраторы берут почасовую оплату», — говорит она. Смена мышления означала понимание того, что изображение имеет ценность. «Сегодня мне звонят весь день с предложениями, и я могу позволить себе поднять цены», — уверяет она. В 2021 году она рискнула и ушла с работы архитектора. Она была уверена, что проект будет продолжать расти. Кроме того, перемена принесла ей много преимуществ: работать из дома, иметь гибкий график с дочерьми и, прежде всего, заниматься тем, что ей нравится. Вы никогда не услышите, как она жалуется на то, что она инфлюенсер, потому что, по ее словам, это одни привилегии: «Это удобно, просто, хорошо зарабатываешь». Сообщество из полутора миллионов подписчиков — это то, что вызывает наибольший интерес. Половина из них — аргентинцы, и большинство — женщины в возрасте от 25 до 50 лет. Она не занимается рекламой, и хотя есть бренды, которые делают это за нее, суть дела не в этом. «Ключ в том, чтобы создавать контент, который станет вирусным и побудит людей подписаться на тебя», — объясняет она. У нее нет точной формулы, но в ее сфере часть успеха заключается в том, чтобы показать неизвестное, новое и простое в применении решение. Создатели контента часто жалуются на алгоритм, но для неё он абсолютно справедлив. «Instagram тебя не ненавидит, тебе всё равно. Ему важно, как реагируют люди. Если ты что-то публикуешь, это набирает комментарии, лайки, сохраняется, делится… происходит что-то волшебное, и он предлагает это всем, не требуя за это денег. Есть мои видео с более чем 15 миллионами просмотров», — говорит она. Среди полутора миллионов подписчиков есть Андреа дель Бока, а также поклонник Ванды Нары. «Я увидела, что он начал меня читать, а на самом деле хотел мне что-то продать», — смеясь, рассказывает она об этом колоритном персонаже. Наибольшее удовлетворение она испытала, когда Лаура Канура написала ей сообщение, чтобы спросить что-то о кулинарии. Она дебютировала в программе Лурдес Ферро на 4-м канале: им понравилось то, что она делала в соцсетях, и они пригласили ее. «Я выросла, смотря Utilísima, и мне очень понравилась эта идея», — вспоминает она. Затем она перешла на 10-й канал и попала в программу Maestros del hogar совершенно случайно. Однокурсница по университету прислала ей ссылку, чтобы они вместе записались, и она подумала: «Если в Уругвае проходит конкурс по рукоделию, я должна в нем участвовать». Она выяснила, кто за этим стоит, нашла продюсера Матиаса Гарая и написала ему. Он уже был на нее нацелен и пригласил на пробы. Она пошла, не имея ни малейшего представления, а в итоге стала членом жюри. Этот опыт позволил ей обрести уверенность, а также попробовать себя в другой среде, с другой аудиторией и в крупной производственной компании. «Это был огромный вызов. Это была невероятная съемочная площадка, 12 часов съемок. Я чувствую, что прошла магистратуру по коммуникациям», — утверждает она. Во время съемок он предложил адаптировать для телевидения формат преображений, который он уже реализовывал в социальных сетях. Так родилась программа «Преобрази свой дом». «Это была именно та программа, которую я хотел создать», — утверждает он. Она уже осуществила несколько желаний — некоторые из них были почти утопическими, — но еще есть место для больших мечтаний. Хотя она наслаждается настоящим, ей не терпится сделать еще один шаг: организовать благотворительный проект в стиле «Преобрази свою НПО», чтобы помогать учреждениям через партнерство с компаниями. «Я хотела бы создать такие инициативы, но мне нужна дополнительная логистическая поддержка», — заключает она.