Рекламная индустрия Уругвая и ее постоянная реконверсия: вихрь перемен

Какие вехи были отмечены в уругвайской рекламе за последние 20 лет? Как они повлияли на ваши агентства? На что следует обратить внимание рекламодателям в будущем? Восемь лидеров местного рынка анализируют основные тенденции в своей отрасли и отмечают, на что следует обратить внимание, и в этом они единодушны: искусственный интеллект - в центре внимания. Развитие технологий, скорость изменений, их влияние на СМИ, потребителя и то, как найти к нему подход, не жертвуя креативностью и стратегией, - вот основные заголовки их размышлений. Пабло Маркес, генеральный директор Grupo Punto: "Развитие технологий всегда влияло на нашу отрасль. Сейчас скорость изменений также впечатляет. ИИ изменил поведение потребителей, то, как они потребляют и как мы до них добираемся. Реклама больше не ограничивается объявлением или рекламой; от роли прерывания она перешла к роли интеграции. Средства массовой информации превратились в коммуникационные платформы. Креатив больше не имеет «граней» и заключается не только в написании или создании рекламы, но и в понимании потребителей. Агентства и рекламодатели работают не только над разработкой новых продуктов, но и над созданием решений. Большим изменением будет сохранение непредвзятости". Марсело Дебернарди, генеральный директор Cámara: "За последние 20 лет местная креативность конкурировала с лучшими агентствами мира и добилась лучших результатов на международных фестивалях. Бизнес изменился под влиянием развития технологий, медиа, сетей и приложений. Парадигма «большое побеждает малое» сменилась парадигмой «быстрое побеждает медленное». Изменился взгляд на мир креатива и планирования. Это заставило нас быть более требовательными, любопытными, критичными и быстрыми. От создания кампаний для широкой аудитории мы перешли к продумыванию сообщений, направленных на конкретную, определенную и даже геолокализованную аудиторию". Альваро Море, президент VML и Hogarth: "За эти 20 лет уругвайская реклама поняла и применила глобальные вехи. Что касается местных вех, то я выделяю появление медийных агентств и хорошую адаптацию агентств к работе во время пандемии. Мы всегда были на шаг впереди: медиаагентства, социальные сети, электронная коммерция, а сегодня - искусственный интеллект и комплексные решения. Будущее вторгается в настоящее. С каждым днем искусственный интеллект будет занимать все более заметное место. Потребители уже могут сфотографировать товар и поговорить с ним, и это только начало". Мария Хосе Капони, директор Publicis Ímpetu "Цифровые технологии изменили жизнь каждого человека и то, как мы относимся к рекламе. Она изменила то, как мы информируем себя, как мы покупаем, как мы взаимодействуем и как мы общаемся. Реклама - это отражение того, что происходит в обществе, и мы адаптировались к этому явлению". Агентство реструктурировалось, чтобы адаптироваться, и мы заново изобрели себя. Цифровизация влечет за собой наем большего количества людей, появление новых областей знаний и инструментов. Мы вступаем в эпоху генеративного ИИ, это большие перемены, которые мы переживаем, и мы хотим извлечь из них максимум пользы". Начо Вальехо, директор Amén McCann "Главная веха в том, что цифровое пространство проросло, расцвело и разрослось, как самый биоразнообразный лес в джунглях, который мы только могли себе представить. Я предпочитаю отвечать о том, что не изменилось, потому что это существенно. Мы должны были принять новые медиа, инструменты, инновации, техники и тысячу других важных вещей, но креативное и стратегическое мышление по-прежнему остается единственной реальной добавленной стоимостью и отличительной чертой нашей индустрии. Только хорошая стратегическая идея, хорошее рекламное, маркетинговое или коммуникационное мышление отличает нас в море повторений, где все делают и предлагают одно и то же. Креативные люди с идеями, добавляющими ценность, будут оставаться рашпилем для бизнес-царей будущего". Фернанда Арикета, генеральный директор Alva Creative House «Гиперсегментация и атомизация аудитории изменили все: мы перешли от общения с »потребителем" к пониманию сотен микрокультур. Мы перестали кричать и начали говорить. Изменилась модель агентства, сделав нас более проворными и внимательными. Мы научились думать о кампаниях, которые живут в тысяче форматов, не теряя при этом своего послания. Alva была вознаграждена за то, что первой заговорила об устойчивом развитии, о цели, о разных способах ведения бизнеса. Реклама будущего будет полезной или неактуальной. Мы должны очеловечить добавленную стоимость. Да, используйте технологии, но для решения реальных задач, а не для отвлечения внимания. Творчество с целью, данные с сочувствием и рост с влиянием". Карина Сильва, генеральный директор Havas Gurisa "За последние 20 лет наша индустрия постоянно подвергалась изменениям. Появление сетей, технологическая революция или возможность иметь инструменты для познания потребителя и его поведения - вот лишь некоторые примеры. Эти вызовы повышают качество контента, оптимизируют процессы, позволяют охватить все более конкретные сегменты и дают возможность быть более эффективными. ИИ и технологии изменяют и оптимизируют процессы, но для создания действительно значимых связей человеческий талант остается и будет оставаться основополагающим фактором. Реклама должна возбуждать, и это то, что человеческий род знает из исторического опыта". Пип Стайн, генеральный директор Notable "В 2005 году на 100 жителей приходилось 35 мобильных телефонов, а YouTube только зарождался. В 2010 году Форлан писал в Твиттере о чемпионате мира по футболу. В 2012 году WhatsApp изменил ритм нашей жизни". Вехи? Цифровая жизнь изменила наше мышление, она принесла индивидуальное, бешеное потребление информации по требованию. Это потребовало иных идей и форматов. Коммуникации не имеют пауз, кампании накладываются друг на друга, царит сегментация, концепции должны приводить к покупке. Управление агентством стало необходимым. У нового поколения профессионалов, «цифровых аборигенов», другие мотивы и ожидания. Помимо удовлетворенности членов команды, их также волновал вопрос о месте женщин и разнообразии в рекламе.