Решение команды Раффо для кампании этого года: они будут использовать "эмоциональный и партисипативный" подход.

Руководство Sumar, политической платформы, поддерживающей предварительную кандидатуру экономиста Лауры Раффо, в настоящее время отлаживает детали коммуникации ее кампании, которая начнется в середине февраля, как только закончится Карнавал. На прошлой неделе в штаб-квартире Sumar - перед площадью Независимости - состоялось несколько встреч между командой по связям с общественностью и доверенными лицами экономиста, а на этот вторник запланирована еще одна встреча, чтобы определить "хронологию событий" для начала кампании предкандидата, который стремится приблизиться к Альваро Дельгадо в опросах, поскольку бывший секретарь президента и также предкандидат от Национальной партии занимает первое место в предпочтениях белых. Для этого команда экономиста собирается сделать ставку на кампанию, которая, по их мнению, будет "новаторской", выходящей за рамки "традиционной", поскольку, помимо прочего, они постараются сделать так, чтобы содержание политической пропаганды не было "исключительно" сосредоточено на предварительном кандидате, как сообщили El País близкие к Раффо сотрудники. Ключевыми характеристиками этого контента станут "партисипативный" отпечаток, вовлечение граждан в рекламные сообщения и обращение к "эмоциональному", добавили источники, с которыми удалось связаться. Этим займется Wild-Fi, компания, основанная в Уругвае в 2008 году и специализирующаяся на цифровом маркетинге - в последние годы она была отмечена на IAB Mixx Awards - с офисами в таких странах, как Аргентина, Мексика и Чили, и которая впервые возьмет на себя задачу по разработке политического контента, заключив контракт с Sumar. На своем сайте, в качестве презентации, Wild-Fi определяет, что "самые большие проблемы в мире начинаются с плохой коммуникации" и что "цель" агентства - "сломать колесо". В портфеле клиентов компании такие фирмы, как Itaú, Patricia, Corona, DirecTV Go, Play Station и Fiat. Тот факт, что Wild-Fi управляют "молодые люди" с предпринимательским духом - все эти понятия связаны с некоторыми предложениями программы предварительного кандидата, такими как приверженность технологическому развитию и инновациям, - был частью того, что убедило команду Раффо нанять их услуги. Работа, намеченная с ними, направлена на то, чтобы сосредоточиться на "людях" и стремиться передать "горизонтальность" как одну из ценностей. "Хотя выразителями идей будут политические лидеры, мы стремимся к прямому общению с народом", - говорит один из близких соратников Раффо. Это означает, что содержание кампании - ролики, видео, хэштеги, взаимодействие в социальных сетях - будет сосредоточено на "соседях", "простых гражданах". "Эмоции, надежда, страсть, горизонтальное лидерство и националистический мистицизм станут одними из основополагающих понятий", - заявила команда Лауры Раффо. Одна из задач, стоящих перед кандидатом, - найти наилучший способ представить концепцию "преемственности" правительства Луиса Лакалье Пу, поскольку именно это стремится донести до общественности экс-секретарь президента, который имеет то преимущество, что его сопровождает политическая команда, большинство из которой занимают важные государственные посты - например, большинство министерств, - несмотря на то, что многие из них уйдут в отставку в марте. По этой причине "преемственность" станет важным ключевым словом, которое будет присутствовать в лозунгах экономиста, помимо того, что, как концепция, цель лучше представить продолжение нынешнего правительства будет выше других целей, таких как поиск конфронтации как внутри Национальной партии, так и с лидерами Фронта Амплио. Гвидо Манини Риос, сенатор и лидер Cabildo Abierto, задал вопрос главе Национального секретариата по борьбе с наркотиками Даниэлю Радио, который в интервью Canal 10 на прошлой неделе утверждал, что "каннабис не является путем к другим наркотикам", и попросил прекратить повторять эту концепцию. "Как много ему нужно сделать, чтобы побывать в районах и увидеть реальность! Необходимо срочно провести масштабную кампанию в средствах массовой информации и системе образования, чтобы донести до всех, особенно до молодежи, мысль о необратимом ущербе, наносимом употреблением наркотиков", - написал вчера Манини Риос в социальной сети X. Таким образом, бывший главнокомандующий армией присоединился к другим голосам в правительственной коалиции, которые подвергли сомнению Радио, представителя Независимой партии, который также получил поддержку от правящей партии. В телевизионном интервью он заявил, что, как и "все те, кто употреблял кокаиновую пасту, курил марихуану, также (эти) брали сосок своей матери". "Я не хочу сказать, что, принимая сосок матери, вы начинаете курить кокаиновую пасту", - уточнил он позже. Радион разрабатывает законопроект, отменяющий регистрацию покупателей каннабиса в аптеках. Эта мера, обсуждаемая на политическом уровне, означает изменение закона 19.172 о регулировании и контроле каннабиса, который был принят десять лет назад.