Рост иммерсивного опыта и привлекательность Уругвая для индустрии развлечений
С массовым распространением мобильных телефонов и популяризацией социальных сетей "иммерсивный опыт" превратился из зарождающейся проблемы в неизбежную форму развлечений в крупных городах мира. Испанская компания Proactiv Entertainment является лидером в этой отрасли. Ответственная за такие блокбастеры, как Meet Vincent Van Gogh, который посетили более 1 млн. человек по всему миру, Marvel Universe Live и FC Barcelona Exhibition, испанская компания видит возрождение бизнеса после пандемии и стремится к этому. Продюсерская компания только что открыла Secret Garden в Монтевидео - световое представление в ботаническом саду Атилио Ломбардо (оно прибыло из Буэнос-Айреса и продолжит турне по континенту). За неделю показа было продано более 30 000 билетов. "Общество пытается найти себя заново, и иммерсивные шоу пробуждают совершенно иные ощущения, чем те, которые давали другие виды развлечений, поэтому они так важны. Посетитель играет активную роль, участвует и получает удовольствие", - проанализировал в беседе с El Empresario Мигель Бертран, генеральный директор компании Proactiv Entertainment. Появление Secret Garden в Уругвае является частью стратегии экспансии в новые регионы (хотя это не первое шоу, которое будет поставлено в стране). Европейский рынок, на котором Proactiv Entertainment развивает свой основной опыт, пострадал от роста инфляции, и, по словам Бертрана, "это начинает сказываться на кошельках потребителей", которые дважды задумываются о покупке билетов. На этом фоне компания удвоила свои ставки на Ближнем Востоке - у нее есть свой офис в Абу-Даби; недавно она привезла бродвейский хит "Гамильтон": "Они хотят привлечь крупные (интеллектуальные) объекты и продвигать такого рода шоу. Они привлекают в регион весь западный мир. Это исходит от самого правительства, которое является главной движущей силой этого движения", - сказал он. Предложение для латиноамериканского рынка отличается, но это не означает, что оно неинтересно. Бертран отметил, что, хотя из-за своих размеров Уругвай "не является уникальным направлением", он привлекателен для таких шоу, как Secret Garden, которые можно относительно легко перемещать, устанавливать и демонтировать. "Успех, которого добился Уругвай с остановками артистов мирового класса, означает, что с точки зрения инфраструктуры для нашего сектора здесь созданы все условия. В частности, наш опыт был очень простым. Все было очень просто, очень легко, и мы очень хотим добиться успеха", - сказал руководитель. Орасио Ренна, предприниматель уругвайского происхождения, основал компанию Proactiv Entertainment с бизнес-проектом, который с лихвой оправдал себя. По данным испанской газеты La Vanguardia, за последние пять лет компания продала более 2 млн. билетов. Кроме того, в начале этого года гигант музыкальной индустрии Sony Music Masterworks (подразделение Sony Music Entertainment) приобрел контрольный пакет акций барселонской компании. "Это оказало положительное влияние, так как дало нам больше возможностей для дальнейшего роста и инвестирования в более крупные проекты", - сказал Бертран. Значительная часть бизнеса компании сосредоточена на разработке шоу, посвященных интеллектуальной собственности (IP), например, персонажам Disney или команде Harlem Globetrotters. "Талант основателей позволяет им увидеть, где скрываются возможности, воспользоваться этими крупными брендами или ИС и понять, какие из них имеют реальный потенциал для создания чего угодно - от иммерсивного опыта до мюзикла или любого другого шоу, в зависимости от потребителя, на которого они хотят ориентироваться, и страны, в которой они хотят его развивать", - сказал генеральный директор Proactiv Entertainment. Что касается тенденций в секторе, то Бертран признает, что они "меняются", но неизменным остается "необходимость проводить время вместе с нашими людьми и затем активно участвовать в этом процессе". "Именно такие шоу и останутся", - заключил эксперт.