О чём рассказывают магазины Монтевидео? Новый маршрут раскрывает их воспоминания и культурную историю

Города можно воссоздать через их здания, памятники и знаковые события. Но есть и другие, более личные способы рассказать их историю: витрина, у которой кто-то останавливался в детстве, магазин, где покупали одежду для похода на танцы, кафе-мороженое после кино или бар, где встречались с друзьями. Места, которые, возможно, уже исчезли, но спустя десятилетия по-прежнему живут в памяти. Именно с этой идеи отталкивается проект «Марки и воспоминания» — экскурсия по Старому городу и Центру, цель которой — воссоздать часть истории Монтевидео через его магазины, бренды и потребительские привычки. Мероприятие, которое проведет журналист и специалист по моде Леонардо Эрнандес, а продюсирует компания Domo Silent, состоится в субботу, 5 сентября, в 11:00, с отправной точкой на площади Матрис. Эрнандес уже много лет работает в сфере моды, хотя и объясняет, что этот проект зародился из увлечения, выходящего далеко за рамки одежды. Его интересуют обычаи, магазины и, в особенности, витрины. Он убеждён, что за этим миром скрывается история Монтевидео, о которой редко рассказывают. «Темп коммерческой жизни Монтевидео очень силен для его жителей», — утверждает он в беседе с «Доминго». Магазины, по его мнению, повлияли на то, как люди потребляют, передвигаются и живут в городе, а некоторые из них сумели пережить несколько поколений и войти в некую коллективную эмоциональную карту города. Идея начала обретать очертания уже давно, когда он пообщался с командой Domo Silent, которая создаёт городские иммерсивные опыты с помощью беспроводных наушников. С этого момента также началось исследование, которое расширило ту первую карту, которую Эрнандес составил на основе своих знаний и воспоминаний. В работе принял участие историк Алехандро Хименес. Эрнандес уже определил несколько магазинов, о которых хотел рассказать, но исследование позволило добавить к ним другие и отследить истории, скрытые за названиями, которые когда-то были привычной частью пейзажа Монтевидео. Ведь есть места, которые могут остаться в памяти даже тех, кто никогда их не знал. Так произошло с Эрнандесом в случае с «Лондон-Париж». Он не застал расцвет этого знакового магазина, но вырос, слушая рассказы своих дедушек и бабушек, и особенно воспоминания своей бабушки. Память, которая изначально не принадлежала ему, таким образом стала частью его собственного воображения. Эта передача знаний из поколения в поколение — одна из тем, которые стремится затронуть проект «Марки и воспоминания». Ведь цель не в том, чтобы составить перечень исчезнувших магазинов. Речь идет о том, чтобы рассказать, что происходило вокруг них: кто их посещал, какие традиции они породили и почему некоторые из них сумели остаться в памяти людей спустя долгое время после того, как их жалюзи опустились. И здесь на сцену выходят витрины. «Витрина может рассказать много историй», — утверждает журналист. Для него эти пространства были не просто инструментами для продажи товаров, а небольшими городскими сценами. Эрнандес говорит, что знает взрослых, которые до сих пор вспоминают прогулки с мамами или бабушками, когда они останавливались перед какой-то конкретной витриной. «Если бы мы взяли группу из ста человек и спросили их, помнят ли они какую-нибудь витрину, я уверен, что подавляющее большинство ответило бы „да“». На протяжении десятилетий созерцание витрин было также одним из способов прогуляться по центру города. Магазины задавали тенденции, пробуждали желания и формировали общие ориентиры. Город можно было, в некотором смысле, увидеть сквозь стекло. Проект «Бренды и воспоминания» пытается воссоздать часть этого опыта с помощью сенсорного средства — беспроводных наушников. Однако есть часть этой истории, которую невозможно воссоздать ни в одном архиве: та, которую каждый участник носит в себе. Инициатор мероприятия надеется, что во время прогулки коллективные рассказы будут переплетаться с индивидуальными. Что пока кто-то рассказывает, какой магазин работал на том или ином углу, кто-то вспомнит, что он там делал, с кем ходил или что покупал. Часто, говорит он, юность может воскреснуть благодаря какой-то вещи: обуви, которую носили, месту, где покупали одежду для похода на танцы, или «какую рубашку мы носили, когда приглашали на танец ту девушку, которая в итоге стала нашей девушкой, а потом — женой». Предметы и магазины выступают тогда в роли ключей, позволяющих восстановить сцены из прошлого. Именно это и надеется вызвать Эрнандес: не просто рассказать публике о том, что произошло в Монтевидео, но и добиться того, чтобы каждый дополнил эту историю своей собственной биографией. Чтобы после этого опыта люди вновь прогулялись по этим улицам, взглянув на них другими глазами. «Во время прогулки вы вспомните даже запахи», — обещает он. И, возможно, в этом-то и суть: показать, что город также сохраняется в наших чувствах. И что иногда достаточно просто снова пройтись по определенным улицам, чтобы часть этого города вернулась к нам. Маршрут начнётся на площади Матрис и пройдёт до перекрёстка улиц 18 июля и Эхидо. Эрнандес предпочитает не раскрывать названия, чтобы сохранить интригу, но даёт несколько подсказок. На первых кварталах раскроется история супермаркета, который существует до сих пор и чье появление тесно связано с площадью Матрис. На пешеходной улице Саранди рассказ остановится на оптике, ставшей эталоном в Южной Америке. Также будет упомянут ресторан, который по-прежнему работает и чье название связано с площадью Независимости. А уже на улице 18 июля появятся другие герои: первая в стране сеть гамбургерных, возникшая в 1980-х годах; знаменитое кафе-мороженое; бары и кафе; ювелирные магазины и другие торговые точки. Среди них — «Лондон-Париж».