TikTok: одни кандидаты играют в цифровую авантюру, другие относятся к ней с опаской

Мэр Монтевидео, улыбаясь, танцует с мужчиной перед Кантерас дель Парк Родо; Лаура Раффо поет De música ligera со своим партнером и смеется; Альваро Дельгадо, тоже смеясь, но не снимая костюма, готовит пиццу под вопрос, родился ли "мастер пиццы"; Хорхе Гандини готовит рождественское барбекю и в другом видео объявляет, что "хори выходят" для его народа. Коммуникационное пространство, предоставляемое TikTok, социальной сетью, которая сыграла ведущую роль в недавних избирательных кампаниях - например, в той, которая принесла победу аргентинцу Хавьеру Милею, который во многом основывал свой успех на хорошем понимании этой платформы, - уже некоторое время находится в поле зрения кандидатов в президенты Уругвая. Некоторые из них, такие как Коссе, Раффо и Дельгадо, уже давно работают в этой социальной сети - бывший секретарь президента, выпустивший первое видео в апреле 2021 года, был первым, - а есть и те, кто еще не открыл аккаунт и анализирует удобство приземления на новом языке, который - они размышляют в эти дни - может не обязательно означать вклад в их кампанию. Таков, например, случай с проамплистическими предкандидатами Яманду Орси и Марио Бергара. Представители окружения мэра Канелонеса подчеркнули, что у него открыт аккаунт в нескольких других сетях - Facebook, Instagram и Twitter - и что "будет видно", решит ли нынешний фаворит на победу на внутренних выборах в левой коалиции попробовать TikTok в 2024 году; представители команды Бергары, тем временем, заявили, что признают "важность" платформы, но при этом осознают "риски, связанные с попаданием в сеть, где юмор является правилом". Какую же роль сыграет это цифровое пространство в кампании, ориентированной в основном на молодую аудиторию, когда уже известно, что все будут стремиться воспользоваться - как это было в 2019 году - "сегментацией" публики, предлагаемой сетями, когда речь идет о передаче политических предложений? Те, кто уже на борту, говорят, что это будет ключевым моментом. Три белых предкандидата, например, ясно дают понять, что они будут направлять значительную часть своей коммуникации через них. Таким образом, Гандини предполагает, что перед этой платформой стоит задача понять силу "языка", который "привлекает молодежь". Раффо готовит "план" для всей своей коммуникационной кампании, который его команда называет "инновационным"; а команда Дельгадо отметила, что до сих пор использование этой сети вызывало "очень хорошие отклики, как в плане просмотров, так и комментариев", и что, поскольку их цель - "общаться с людьми, где бы они ни находились", они собираются продолжать использовать эту платформу. Политики работают в этом пространстве неравномерно. На данный момент у мэра столицы больше всего подписчиков - 5 730. За ней следует Раффо, который был ее главным соперником на последних выборах в департамент и лидером оппозиции Монтевидео до нескольких месяцев назад, с 5 254. На третьем месте - Дельгадо (5 254), за ним следуют Гандини (3 368), представители партий "Колорадо" Роберт Сильва (1 830) и Андрес Охеда (1 361), а также проалеманский кандидат Андрес Лима (1 012). Стили и подходы также различаются. Те, что получили наибольший отклик, выбрали более спокойные видеоролики - такие, как упомянутые в начале статьи, - перемежающие юмор с более традиционными политическими посланиями, такими как клипы речей или интервью, почти институциональные моменты, в которых главный герой осматривает районы, разговаривает с соседями или действует в рамках своих государственных функций или обязанностей. Но самыми просматриваемыми видео являются те, в которых используется вирусный язык этой социальной сети и которые выводят лидера из его типичного, формального контекста. "TikTok - это сеть с большим потенциалом, если использовать ее правильно", - предупреждает партнер. Публицист отметил, что TikTok позволяет трансформировать "личное пространство кандидатов" в политику и что это "означает прекрасную возможность по-другому обратиться к молодежи и людям среднего возраста", хотя это, в свою очередь, влечет за собой "огромные трудности в такой консервативной политической системе, как уругвайская". Дебернарди считает, что для успешной работы в TikTok "необходимо понимать коды повествования, время сообщения, язык, характеристики, форму потребления, взаимодействия и то, что целевая аудитория ищет в этой социальной сети". Ведь следует помнить, что эта социальная сеть, рожденная в Китае, в действительности возникла "как инструмент развлечения, и сообщения политиков должны соответствовать этой максиме", даже если их основная цель иная. Со своей стороны, Альваро Море - президент организации Young Поэтому одна из задач, стоящих перед кандидатами, по мнению этого публициста, заключается именно в этом: как привлечь внимание людей, потенциальных избирателей. И если мы продолжаем смотреть, а контент не привлекает, мы также прокрутим страницу вниз".