Уругвайский дуэт агентств Havas Gurisa вошел в историю: они создали лучшую в мире аудиоидею.

Впервые в своей истории уругвайская реклама получила Гран-при на Clio Awards - престижной отраслевой премии, ежегодно проходящей в Нью-Йорке и собирающей лучшие международные работы и признающей превосходство идей и продукции. Агентство Havas Gurisa получило это беспрецедентное для Уругвая признание; ранее оно уже завоевало золотую и бронзовую награды на фестивале рекламы. «Uruguay nomá!» - таким праздничным восклицанием в Twitter уругвайская компания отметила это рекламное достижение. Леонель Дельфино и Себастьян Орландо, генеральные креативные директора Havas Gurisa, были идейными вдохновителями лучшего аудиоролика в мире по версии Clio. Дуэт разработал кампанию для Dirección de Loterías y Quinielas (DNLQ) под названием Puedes comprarte una radio, которая «взломала» основные радиостанции страны. Для этой работы креативщики придумали персонажа, победителя лотереи, который на свой приз купил пять радиостанций и мог вносить в них различные изменения по своему усмотрению. Как креативщики пришли к этой концепции? После постоянной работы и умения адаптироваться и быть гибкими, - рассказали они изданию El Empresario. Премия Clio также является важной вехой для креативной команды Havas Gurisa. Орландо работает в рекламе с 2002 года, успев поработать в агентствах McCann, Inn (позже переименованном в Gurisa и в конечном итоге ставшем партнером Havas), а также в Santo Buenos Aires. Дельфино, пришедший в индустрию 15 лет назад, ранее работал в Grupo Punto, Corporación JWT и Brother Escuela de Creativos. Дуэт работает вместе с 2015 года, и, узнав, что Havas Gurisa выиграло тендер на эту кампанию, они приступили к работе. «Мы не нашли идею и все, произошло несколько событий, которые сделали финальную работу», - говорит Орландо, объясняя, что в их методологии работы один из ключевых моментов - «не привязываться к сценариям, потому что они могут работать на бумаге, а потом не работать на площадке или в студии, и поэтому нужно быть достаточно гибким, чтобы менять направление и пробовать другие вещи». Настолько, что важным поворотным моментом в кампании стало то, что после записи аудиоролика они не были убеждены в результате и перезаписали его. По их словам, это стало возможным благодаря тому, что в креативном отделе агентства есть студия звукозаписи. Получив Гран-при в Clio, Уругвай снова был представлен в мире. Дельфино подчеркнул, что это «раздвинуло границы того, насколько далеко зашла местная индустрия» в плане наград. Оба посетили церемонию награждения в Нью-Йорке, где встретились с лучшими в своей области людьми со всего мира, а также смогли познакомиться с такими выдающимися личностями, как Нил деГрасс Тайсон, астрофизик и писатель, который снимает сериал на Netflix и с которым они сидели за одним столом. Оба согласились, что победа в Гран-при - это источник большой гордости и счастья, которое они разделили с другими актерами местной индустрии, потому что, несмотря на конкуренцию, «один радуется, когда у другого все получается, и мы помогаем друг другу расти», - сказали они. По их словам, такое признание мастерства - это цель, к которой агентство стремилось с самого начала. «Это работа, которая олицетворяет собой именно это - поиск креатива, основанного на результатах, а не на капризах», - пояснили они. С появлением новых технологий в средствах массовой информации и рекламных агентствах произошла революция, однако Дельфино говорит, что, хотя профессионалы приспосабливаются к этим изменениям, в творческом бизнесе есть понятия, которые по-прежнему универсальны. По словам креативных директоров, в этом меняющемся сценарии инвестиции в производство «сильно сократились», поскольку цифровые форматы часто требуют меньшего технического качества. Но хорошие идеи не зависят от денег; если концепция плоха, она не спасет кампанию. С другой стороны, если идея сильная, инвестиции в производство могут изменить ситуацию, подчеркнули они. Дельфино и Орландо надеются, что эта награда «станет песчинкой, чтобы на Уругвай стали смотреть чуть больше, потому что важно, чтобы мы добивались хороших результатов». «В этой отрасли работает много людей, и было бы стыдно не воспользоваться этим», - сказал Орландо, отметив, что сегодня существует большая сложность с приходом в отрасль новых поколений, поскольку появились новые заботы, связанные с творчеством, написанием текстов и дизайном, которые открыли широкий спектр возможностей для трудоустройства. Несмотря на это, «рынок всегда находит новые таланты и всегда ищет людей, которые немного меняют индустрию с приходом или появлением новых медиа», - заключил он.