Уругвайский рекламщик будет оценивать лучшие радио- и аудиоматериалы на El Ojo de Iberoamérica

Марсело Вайнтрауб, соучредитель и креативный директор агентства From, принадлежащего Grupo Punto, станет президентом El Ojo Radio and Audio, категории, в которой будут соревноваться радио- и аудиореклама, на El Ojo de Iberoamérica, главном рекламном фестивале региона, церемония награждения которого пройдет в этом году между 13 и 15 ноября в Буэнос-Айресе. В беседе с El Empresario Вайнтрауб сказал, что рад принять участие в фестивале, и отметил, что его назначение одним из председателей жюри «является не только личным признанием, но и признанием той работы, которую From проделало за последние годы в плане работы, выступления на фестивалях, а также того факта, что за три года существования агентство дважды выиграло Desachate и получило признание на Каннском фестивале». Агентство работает в Уругвае и за рубежом. Его задача как председателя жюри в этой категории - определить критерии оценки работ и их награждения. Ojo de Iberoamérica имеет несколько категорий и жюри, состоящее примерно из двадцати человек. По словам Уэйнтрауба, через две недели жюри каждой категории начнет собираться удаленно на онлайн-платформе, чтобы просмотреть работы, представленные агентствами, и приступить к первому туру голосования. В первом туре будут выбраны лучшие работы в каждой категории, которые перейдут во второй тур голосования, где и будут определены награды. Высшая награда фестиваля будет определена совместно председателями каждого жюри и отметит лучшее произведение во всех категориях. После онлайн-определения в столице Аргентины состоится очная церемония награждения. Вайнтрауб отметил, что радио является «традиционной» категорией рекламных фестивалей, но, по его словам, в течение нескольких лет «оно заново изобретает себя», оставляя в стороне более традиционные форматы и развиваясь в различных областях с новыми идеями, новыми технологиями и способами коммуникации. «Было бы хорошо, чтобы в этом году, как это происходит в последнее время, выборка происходящего была широкой, с одной стороны, что-то, что показывает технологический прогресс, но с другой стороны, я думаю, что очень важно уважать происхождение и формат радио, как люди его потребляют, со сценарием, диктором и фоновой группой, потому что мы не должны искать только тенденции», - сказал он. Он заверил, что ему интересны технологии, но он также ценит слова, концепцию и посыл каждого произведения, а также его производство. Он объяснил, что несколько лет назад в дополнение к категории радиопроизведений на фестивале появилось понятие «аудио», чтобы включить в него другие типы произведений, например, те, которые можно слушать на платформах или в таких местах, как стадионы. «Они расширили категорию, и я нахожу это интересным», - заметил он. «Исторически Уругвай хорошо работал на радио, и я думаю, что он продолжает делать хорошую работу», - сказал он, добавив, что национальные рекламные агентства всегда имели большой послужной список на фестивалях. В качестве примера он напомнил, что в 2023 году Havas Gurisa получило Гран-при на Ojo de Iberoamérica 2023 как лучшее агентство в Уругвае. «Это отметило нас и еще раз показало, каким потенциалом мы обладаем как индустрия, который все еще не иссяк», - сказал он. Кроме того, Вайнтрауб отметил творческий потенциал, вкус и изобретательность, применяемые в производстве, как наиболее значимые аспекты, которые выделяют уругвайских рекламистов. Он также напомнил, что до сих пор конкурсные категории в Ojo de Iberoamérica возглавляли два других креативных генеральных директора уругвайских агентств - Клаудио Инверницци и Габриэль Роман.