«В конце концов, это еще не весь искусственный интеллект».

В интервью El País Берман отметил экономическую стабильность Уругвая в регионе, где Бразилия восстановила темпы роста, а Аргентина переживает «ветры перемен и обновления». В этом сценарии он указал, что Уругвай имеет все шансы противостоять вызовам постоянных изменений, предлагаемых рекламной коммуникацией и маркетингом. «Рекламная индустрия меняется все быстрее с конца 1990-х годов вместе со средствами массовой информации, которым также пришлось модернизироваться, чтобы адаптироваться к этим изменениям под влиянием революции цифровой трансформации и появления социальных сетей, платформ, а теперь и генеративного искусственного интеллекта (ИИ)», - сказал Берман. Эксперт утверждает, что технологии - это «инструмент, который находится на службе рекламной индустрии, чтобы иметь возможность генерировать лучшие результаты для брендов клиентов, чтобы они могли больше инвестировать в рекламу и маркетинговые стратегии, чтобы продавать еще больше на все более требовательных и конкурентных рынках». По его словам, цифровая эпоха «позволяет рекламе более эффективно и действенно достигать целевой аудитории» брендов и компаний. В этой связи Берман отметил, что в целом рекламная индустрия мобилизует около 750 миллиардов долларов в 2023 году, при тенденции роста в последние годы. «Мы наблюдаем рост инвестиций в рекламу на четыре-пять пунктов, в зависимости от региона, благодаря использованию этих новых технологий и в мире, где количество жителей также растет, что приводит в движение различные экономики, влияя на увеличение потребления, поэтому наша индустрия выигрывает», - пояснил он. Между тем, по его словам, внедрение искусственного интеллекта «позволяет нам лучше использовать наши возможности и способности для обработки и анализа огромного количества данных гораздо более эффективным и быстрым способом, с целью разработки стратегических действий в области рекламы и маркетинга в соответствии с результатами, достигаемыми при захвате аудиторий и целей». В настоящее время ATTENTION Dentsu измеряет не только охват и частоту рекламных сообщений. Она все чаще обращает внимание на «внимание», которое генерирует рекламное сообщение или кампания, а также маркетинговая акция. «Важны не только охват и частота рекламы, но и внимание, которое наша целевая аудитория уделяет этой рекламе, чтобы определить аудиторию и улучшить результаты каждого действия», - говорит Берман. «Скорость и уверенность ИИ помогают нашим командам определять и выполнять соответствующие задачи - в конце концов, это не все ИИ - в достижении наилучших результатов для брендов и предприятий», - сказал директор по росту Dentsu. Он также отметил, что в наш цифровой век одна из самых больших задач для рекламной индустрии «заключается в том, чтобы досконально знать бизнес наших клиентов, чтобы добиться самых больших и лучших результатов». СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ Олимпийские игры в Париже и Кубок Америки 2024 - два спортивных события, которые в этом году соберут тысячи спортсменов и огромную аудиторию по всему миру. «Массовый охват этих двух спортивных событий, которые ассоциируются с ценностями совершенства, единства, самосовершенствования, командной работы, позволяет брендам донести до аудитории позитивное и высокоэффективное сообщение в уникальный и запоминающийся момент», - говорит Берман. «С помощью доступных технологических инструментов и творческого подхода необходимо донести правильное сообщение до нужных людей в нужное время. На таких спортивных мероприятиях люди больше открывают свои сердца для брендов, которые поддерживают спортсменов страны, испытывая чувство сопричастности", - сказал Берман. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Наконец, он отметил результаты работы агентства в регионе и, в частности, в Уругвае. «Dentsu очень сильна; это одно из самых важных рекламных агентств в мире, которое сохраняет свои исторические бренды и создает множество новых брендов. Позиционирование и результаты деятельности Dentsu в Уругвае очень позитивны; все технологические инструменты, которые Dentsu применяет в остальном мире, доступны и здесь, так что Уругвай находится на одном уровне с мировой рекламной индустрией", - заключил Берман. В состав Dentsu Uruguay входят креативное агентство и PR Suarez.