Влияние больших концертов на экономику: феномен Тейлор Свифт и то, что происходит в Уругвае

Дважды приезжавший в Уругвай Пол Маккартни (третий раз запланирован на октябрь), Роджер Уотерс или Rolling Stones, Coldplay и Тейлор Свифт в Аргентине, а также недавний приезд Мадонны в Бразилию произвели революцию не только среди поклонников, но и в экономике этих стран. В Уругвае продюсеры подобных крупных шоу подчеркивают нехватку ресурсов и поставщиков, а также высокое налоговое бремя. Вся культурная индустрия (концерты, аудиовизуальные постановки, театр и т. д.) называется "оранжевой экономикой" и оказывает значительное влияние на деятельность страны. Музыкальные шоу вызывают динамические эффекты, выходящие за рамки продажи билетов, но их не так просто измерить. Особенно в том, что касается туризма и потребления. Вот как описала это в интервью El País экономист и исследователь из Центра исследований развития (Centro de Estudios para el Desarrollo, CED) Дебора Эйлендер. Она также подчеркнула "глубокое движение" экономики в более косвенных аспектах, таких как транспорт, проживание, продажа продуктов питания и товаров. Она также сказала, что хотя Уругвай готов принимать масштабные шоу, по ее мнению, некоторые художники едут в Аргентину или Бразилию "из-за масштабов населения". С другой стороны, Институт исследований аргентинской и латиноамериканской реальности (Ieral) подсчитал, что за последние четыре месяца 2023 года в Буэнос-Айресе было зарегистрировано 80 концертов. Таким образом, концерт посетили около 1,8 миллиона человек, а прибыль от продажи билетов составила от 40 до 55 миллионов долларов США. Американская певица Тейлор Свифт больше не просто часть "музыкальной индустрии", она стала частью экономики каждой страны, которую она посещает. Об этом заявила Федеральная резервная система (ФРС) США, которая подсчитала, что международный тур "The Eras Tour" увеличил экономическую активность в каждом регионе, который она посетила. В своей "Бежевой книге" за июнь 2023 года ФРС упомянула о влиянии концертов Свифт в городе Филадельфия, где чиновники отметили пик заполняемости отелей - невиданный со времен пандемии ковида-19 - в связи с тремя распроданными концертами и другими мероприятиями. В Чикаго число занятых номеров превысило 44 000, а прибыль составила около 39 миллионов долларов США. С другой стороны, город Цинциннати удвоил свои доходы по сравнению с 2022 годом и заработал 1,3 миллиона долларов США только за дни выступления Свифт. В Лос-Анджелесе, по оценкам, концерты принесли 320 миллионов долларов США валовому внутреннему продукту (ВВП) города. По данным американской компании QuestionPro, турне "The Eras Tour" в США принесло около 4,6 миллиарда долларов США в виде потребительских расходов для всей экономики США. Он добавил, что на билеты, проживание, питание и проезд зрители тратят в среднем 1300 долларов США за шоу. Турне, начавшееся в марте 2023 года, имело одну из последних на данный момент остановок в Мадриде, Испания, где наблюдался рост поиска авиабилетов и жилья. По словам Карлоса Баладо, профессора бизнес-школы OBS и директора Eurocofín, экономический эффект от визита Свифта в столицу Испании составил 150 миллионов евро. Экономический эффект от концертов Свифт достиг таких масштабов, что для него уже существует термин "Свифтномика". Приезд крупных артистов в Уругвай в последние годы заставил продюсерские компании, такие как Gaucho, инвестировать значительные суммы, особенно в логистику. Об этом рассказал El País ее директор Данило Астори (h), который подчеркнул, что каждый артист путешествует в среднем с более чем 30 людьми. Для Астори "твердая" цена доллара в стране и финансовая стабильность являются основополагающими аспектами для бизнеса. "Это обеспечивает очень благоприятный международный имидж", - сказал он, добавив, что мнение о том, что крупные артисты приезжают в страну после своей наибольшей популярности или почти в конце карьеры, "абсолютно неустойчиво". Однако он подчеркнул, что Уругвай - это небольшой рынок, и назвал налоговое бремя в стране "абсурдно высоким". В этом смысле он объяснил, что каждый международный показ забирает почти 25% валового дохода, распределяемого между Всеобщей ассоциацией авторов Уругвая (Agadu), Национальным музыкальным фондом (Fonam) и муниципалитетом Монтевидео (IM). По этой причине Астори считает, что производство в Уругвае "дорого" из-за нехватки ресурсов и поставщиков. The Cure, Blur, Gorillaz, Роджер Уотерс и Фито Паес - одни из самых известных артистов, сотрудничавших с продюсерской компанией. Астори хотел бы привезти Foo Fighters и Depeche Mode и рассказал об одном из своих последних проектов, который еще не был анонсирован: фестивале Primavera Day Montevideo (21 ноября), который станет местным дебютом барселонского фестиваля Primavera Sound.