Розничный оператор, пионер в области спортивной одежды для активного отдыха, компания Eddie Bauer, объявляет о банкротстве

НЬЮ-ЙОРК — Оператор примерно 180 магазинов Eddie Bauer в США и Канаде подал заявление о банкротстве в соответствии с главой 11, объясняя это снижением продаж и целым рядом других проблем в отрасли. Это уже третье банкротство за чуть более двух десятилетий для легендарного, но теперь утратившего былую славу бренда, который начинал как рыболовный магазин в Сиэтле, позже снарядил первого американца, покорившего Эверест, и изготовил тысячи новых пуховых курток и спальных мешков для военных во время Второй мировой войны. Eddie Bauer LLC заявила в понедельник, что заключила соглашение о реструктуризации с обеспеченными кредиторами, подав заявление в суд по делам о банкротстве округа Нью-Джерси. Большинство розничных и аутлет-магазинов Eddie Bauer в США и Канаде останутся открытыми, поскольку компания закрывает некоторые из них. Компания отметила, что проведет процесс продажи под надзором суда, и если продажа не будет осуществлена, она начнет сворачивание своей деятельности в США и Канаде. «Это нелегкое решение», — сказал Марк Розен, генеральный директор Catalyst Brands, которая владеет лицензией на управление магазинами Eddie Bauer в США и Канаде. «Однако эта реструктуризация — лучший способ оптимизировать стоимость для заинтересованных сторон розничной компании, а также обеспечить прибыльность Catalyst Brands и ее высокую ликвидность и денежный поток». Магазины Eddie Bauer за пределами США и Канады управляются другими лицензиатами, не включены в заявление о банкротстве по главе 11 и останутся открытыми, согласно пресс-релизу. Authentic Brands Group по-прежнему владеет интеллектуальной собственностью, связанной с брендом Eddie Bauer, и может предоставлять лицензию на использование бренда другим операторам, сообщила компания. По данным компании, эта заявка не затрагивает деятельность других брендов в портфеле Catalyst Brands, которая будет продолжаться в обычном режиме. Электронная коммерция и оптовая торговля Eddie Bauer также не будут затронуты закрытием, поскольку они осуществляются компанией Outdoor 5, LLC. Этот переход был осуществлен в январе и вступил в силу 2 февраля. Eddie Bauer присоединяется к растущему списку американских ритейлеров, которые в этом году закрывают магазины, поскольку компании реорганизуются под защитой от банкротства или сокращают свою деятельность, чтобы сосредоточиться на наиболее прибыльных направлениях бизнеса. Материнская компания Saks Fifth Avenue заявила в прошлом месяце, что она обращается за защитой от банкротства, пострадав от растущей конкуренции и огромного долга, который она взяла на себя, чтобы купить своего конкурента в секторе роскошных товаров, Neiman Marcus, чуть более года назад. Через несколько дней материнская компания заявила, что закрывает большинство своих магазинов Saks Off 5th. Amazon заявила в начале этого месяца, что в течение нескольких дней закроет почти все свои магазины Amazon Go и Amazon Fresh, поскольку сосредоточится на доставке продуктов питания и своей сети продуктовых магазинов Whole Foods Market. Основатель компании Eddie Bauer, заядлый любитель активного отдыха, основал компанию в Сиэтле в 1920 году под названием Bauer's Sports Shop, согласно информации на сайте бренда. В 1945 году, после производства более 50 000 курток для военных, компания запустила каталог почтовых заказов. «Магазин Bauer’s Sports Shop был не просто местом, где люди покупали одежду и снаряжение, это был центр сообщества, где люди собирались, чтобы поделиться своим опытом, поучиться и поговорить о своих приключениях на природе», — говорится на сайте компании. В 1936 году компания создала куртку с утеплителем из американского гусиного пуха, известную как «Skyliner», которая стала первой запатентованной курткой компании. В 1963 году она также снабдила первого американца, покорившего Эверест — Джеймса У. Уиттакера — паркой Eddie Bauer. После того как Бауэр ушел на пенсию в 1968 году и продал бизнес своему партнеру, бренд одежды для активного отдыха стал больше ориентироваться на повседневную одежду и был куплен General Mills Inc. в 1971 году, а затем Spiegel Inc. в 1988 году. После того как Spiegel объявила о банкротстве в 2003 году и большая часть ее активов была продана, оставшаяся часть компании была реорганизована в 2005 году в Eddie Bauer Holdings Inc. В июне 2009 года Eddie Bauer объявила о банкротстве и в следующем месяце была приобретена Golden State Capital. В 2021 году она была приобретена Authentic Brands и SPARC Group LLC. Год назад Catalyst была образована в результате слияния SPARC и JCPenney, которые Simon Property Group и другой владелец торговых центров Brookfield выкупили из банкротства. Розен отметил, что еще до создания Catalyst Brands в прошлом году компания Eddie Bauer находилась в «сложной ситуации». «За последний год эти проблемы усугубились различными неблагоприятными факторами, в том числе ростом затрат на ведение бизнеса из-за инфляции, продолжающейся неопределенностью в отношении тарифов и другими факторами», — сказал он. Он отметил, что, хотя руководство Catalyst смогло добиться улучшений в разработке продуктов и маркетинге, эти изменения не могли быть реализованы достаточно быстро, чтобы полностью решить проблемы, накопившиеся за несколько лет. По данным CoStar Group Inc., компании, занимающейся анализом данных о коммерческой недвижимости, в 2001 году, в период своего расцвета, Eddie Bauer имел почти 600 магазинов. В заметке, опубликованной в начале этого месяца, Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail, написал, что, хотя название Eddie Bauer «хорошо известно», бренд не смог удержать темп конкурентов, таких как шведский бренд одежды для активного отдыха Fjallraven и канадский бренд Arc’teryx. Он также упомянул проблемы с ухудшением качества, что для бренда одежды для активного отдыха, оцениваемого по характеристикам своих продуктов, является очень проблематичным. «Кроме того, для многих молодых покупателей бренд воспринимается как несколько старомодный и неактуальный», — отметил он.