Samsung отбирает долю рынка у Apple в США, поскольку складные телефоны набирают популярность

В 2014 году Apple и Samsung вели борьбу за господство на рынке смартфонов США. Samsung продавала устройства с большими экранами, а поклонники iPhone требовали ответа. Apple потребовалось некоторое время, но в конце концов компания выпустила iPhone 6, отказавшись от предыдущих версий и предложив потребителям вариант с большим экраном. iPhone победил. Но более чем десять лет спустя последние данные о продажах и поставках смартфонов свидетельствуют о том, что борьба между Apple и Samsung возобновилась. И снова все дело в экране. Во втором квартале поставки Samsung в США резко выросли, а ее доля рынка увеличилась с 23% до 31% по сравнению с предыдущим периодом, согласно данным Canalys. Доля рынка Apple в этом квартале сократилась с 56% до 49%. Apple по-прежнему лидирует на рынке смартфонов США, занимая большую часть продаж новых смартфонов в США. Во всем мире компания часто занимает второе место, но недавние сбои указывают на первые за более чем десятилетие потрясения для Apple. Это одна из причин, по которой инвесторы в этом году снизили акции Apple на 7,5%, что хуже результатов всех американских технологических компаний с мегакапитализацией, кроме Tesla. Акции Samsung, между тем, выросли примерно на 35% в 2025 году. Apple сообщила о 13-процентном увеличении продаж iPhone по сравнению с предыдущим годом в своем отчете за июль. В июле Samsung представила две инновационные новые модели телефонов со складными экранами. Одна из моделей, Z Fold 7, может эффективно превращаться в планшет, а Z Flip напоминает старинный раскладной телефон с современными функциями смартфона. Они были добавлены в каталог телефонов Samsung, выпущенных этой весной под брендом Galaxy, включая тонкий и легкий телефон под названием Galaxy S25 Edge. Устройства также пользуются большой популярностью в социальных сетях, особенно в связи с тестами на прочность. Один пользователь опубликовал прямую трансляцию, в которой он сгибал Z Fold 7 более 200 000 раз подряд. Видео было отредактировано и широко распространено в социальных сетях, а одна из версий клипа набрала более 15 миллионов просмотров на YouTube. За последний месяц премиальные устройства Samsung, в том числе Z Fold 7, были упомянуты более 50 000 раз в социальных сетях, и 83 % этих упоминаний были положительными или нейтральными, согласно данным Sprout Social, компании, занимающейся аналитикой социальных сетей. Цифры рыночной доли — это не только результат предпочтений пользователей. По мнению аналитиков, значительная часть изменения показателей поставок в июньском квартале может быть объяснена тарифами, которые вызывают «сбои» в отрасли, поскольку производители смартфонов используют различные стратегии, чтобы минимизировать влияние на свой бизнес. Но успех Samsung также отражает способность компании предлагать гораздо более широкий ассортимент продуктов по разным ценам по сравнению с Apple. Сюда входят недорогие телефоны, которые обеспечили большую часть роста Samsung в США во втором квартале, а также высококлассные устройства, которые стоят дороже любого отдельного iPhone. Линейка телефонов Samsung Galaxy и Z «простирается от 650 до 2400 долл. Это огромный диапазон устройств», — сказал аналитик Canalys Рунар Бьорховде. «Существует идея, что можно ориентироваться на людей в каждой ценовой категории и удовлетворить их потребности в любой точке». iPhone практически не изменился с 2017 года — прямоугольный кусок стекла с сенсорным экраном на передней панели и несколькими камерами на задней. В настоящее время компания предлагает серию из четырех моделей по цене от 829 до 1599 долл. Samsung и другие компании начинают выходить за рамки так называемой формы «батончика» и экспериментируют с новыми форм-факторами. Ожидается, что Apple начнет делать то же самое — начиная с потенциального запуска в следующем месяце более тонкого iPhone, который будет конкурировать с Samsung Galaxy Edge. «Apple явно делает ставку на то, что ее модель Air толщиной 5,5 мм поднимет ее долю рынка, поскольку тестирование показывает сильное желание потребителей увидеть новый форм-фактор», — написал в мае управляющий директор Loop Capital Джон Донован. Аналитик JPMorgan Chase Самик Чаттерджи написал в отчете в прошлом месяце, что Apple может выпустить складной телефон в следующем году, чтобы конкурировать с Samsung Z Fold. «Внимание инвесторов уже переключилось на осенние запуски 2026 года, когда Apple, как ожидается, выпустит свой первый складной iPhone в рамках линейки iPhone 18 в сентябре 2026 года», — написал Чаттерджи. По словам Бьорховде, пробовать новые форм-факторы дает Apple возможность продавать устройства по более высоким ценам. Самый дорогой телефон Apple, iPhone 16 Pro Max, в настоящее время стоит от 1199 долл. за версию с 256 ГБ памяти и до 1599 долл. за версию с 1 ТБ памяти. Samsung Galaxy Z Fold 7, который был анонсирован на прошлой неделе, стоит от 1999 долл. за версию с 256 ГБ памяти и до 2419 долл. за версию с 1 ТБ памяти. Чаттерджи считает, что цена на складной телефон Apple может начинаться от 1999 долл. Складные телефоны наконец-то созрели Первый складной телефон Samsung был выпущен в 2019 году, но его старт был нелегким. Первоначальный запуск был отложен после того, как обозреватели, в том числе CNBC, обнаружили, что ранние устройства ломались по линии сгиба. Но Samsung заявляет, что на этот раз все по-другому и что складные телефоны наконец-то готовы к массовому производству, особенно с точки зрения прочности. «На самом деле больше нет никаких компромиссов в отношении владения складным устройством», — сказал Дрю Блэкард, вице-президент по управлению мобильными продуктами Samsung Electronics America. Южнокорейская компания не предоставляет данные о продажах, но Блэкард сказал, что Galaxy Z Fold 7, последняя версия, имела на 25 % больше предзаказов, чем любой предыдущий складной телефон Samsung, и что продажи превосходят предшественника устройства почти на 50 %. «Samsung с помощью складного устройства может действительно оптимизировать инновации», — сказал Бьорховде. «Старайтесь быть впереди, покажите, что что-то отличается, и от этого будет определенный эффект ореола». По данным Counterpoint Research, компании, которая оценивает продажи смартфонов потребителям, продажи Samsung выросли на 16% в июньском квартале благодаря спросу на высококлассные устройства, в том числе «небольшому росту» продаж тонкого S25 Edge. Развитие искусственного интеллекта также предвещает появление новых форм бытовой электроники, которая однажды может заменить iPhone. В мае OpenAI приобрела стартап бывшего гуру дизайна Apple Джони Айва за 6,5 миллиарда долл. Стартап в области искусственного интеллекта планирует разработать оборудование нового поколения, а другие стартапы в этой области выпустили булавки, кулоны и очки, которые управляются голосом пользователя. Устройства Samsung, а также другие телефоны Android, получают доступ к Gemini от Google, который широко считается одной из лучших моделей искусственного интеллекта наряду с ChatGPT от OpenAI. Gemini имеет несколько функций, которые пользователи не могут получить с Siri и Apple Intelligence. Блэкард сказал, что складные телефоны с их большими дисплеями хорошо подходят для искусственного интеллекта. Блэкард привел в пример функцию Google «circle-to-search», которая позволяет пользователю просто обвести на экране то, о чем он хочет узнать больше. По его словам, на складном телефоне Samsung пользователи могут по-прежнему видеть исходный экран с обведенным контентом, а также другой экран с дополнительной информацией. «Возможность переключаться между экранами значительно повышает продуктивность», — сказал Блэкард. Инвесторы опасаются, что задержки Apple в области искусственного интеллекта, в том числе с выпуском Siri нового поколения, который теперь запланирован на следующий год, могут начать сказываться на продажах. Однако многие аналитики считают, что лояльность к бренду Apple и привязанность к нему обеспечат компании несколько лет, прежде чем пользователи iPhone начнут переходить к конкурентам. Чаттерджи сказал CNBC, что стратегия Apple в отношении устройств заключается в том, чтобы дождаться, пока технология будет готова для массового использования, прежде чем ее внедрять. Возможно, сейчас настало время для складных устройств. Apple «никогда не стремилась быть первой на рынке», сказал Чаттерджи. «Речь идет о том, чтобы быть внимательными, дождаться созревания технологии, убедиться, что нет серьезных препятствий для ее внедрения, и только потом двигаться вперед».