Акции Apple резко упали после повышения цен на iPad и ноутбуки

Акции Apple резко упали в четверг после того, как технологический гигант повысил цены на ряд своих флагманских продуктов, чтобы компенсировать, по его словам, стремительный рост цен на память, вызванный бумом в сфере искусственного интеллекта. По итогам торгового дня акции Apple подешевели на 6,12 % — это худший однодневный показатель за более чем год. В результате рыночная капитализация компании сократилась примерно на 265 млрд долл., хотя по-прежнему превышает 4 трлн долл. Apple объявила, что цены на линейки продуктов MacBook Neo, MacBook Air, iMac и iPad будут повышены, в некоторых случаях — на целых 200 долл. Цены на iPhone, Apple Watch и AirPods компания не повышала. «Быстрое расширение центров обработки данных для искусственного интеллекта привело к необычайному росту спроса на память и устройства хранения данных», — говорится в заявлении компании. «Мы никогда не видели, чтобы цены на компоненты росли так сильно и так быстро». Apple заявила, что «до сих пор защищала своих клиентов от этих повышений, но теперь мы достигли точки, когда нам необходимо начать повышать цены на ряд продуктов, включая сегодняшнее повышение цен на iPad и Mac». Apple заявила, что «неустанно работает над поиском решений». Повышение цен вступило в силу немедленно и уже было отражено в интернет-магазине Apple в полдень четверга. На прошлой неделе генеральный директор Apple Тим Кук заявил газете The Wall Street Journal, что «повышение цен неизбежно» в связи с дефицитом памяти. «Мы делаем все возможное, чтобы смягчить последствия огромного роста цен, который перекладывается на нас», — сказал он. Apple — далеко не единственный технологический гигант, испытывающий давление со стороны растущей стоимости микросхем, способных хранить все данные, необходимые для работы современных передовых потребительских устройств. Подразделение Xbox компании Microsoft заявило в четверг, что повышает цены на 100 долл. для некоторых моделей и на 150 долл. для моделей с большим объемом памяти. «К сожалению, цены на накопители и оперативную память для игровых консолей выросли более чем в 2,5 раза, и мы ожидаем, что к осени 2027 года они удвоятся ещё раз», — заявила компания. На рынке оперативной памяти доминирует небольшое число компаний: южнокорейские Samsung и SK Hynix, японская Kioxia и две американские фирмы — Micron Technology и SanDisk. Учитывая небольшое количество компаний, производящих память, и активное строительство центров обработки данных для искусственного интеллекта по всему миру, предложение крайне ограничено, что приводит к резкому скачку цен, который некоторые пользователи в интернете прозвали «RAMageddon» — от слова «RAM» (оперативная память). Apple назвала дефицит памяти «беспрецедентным вызовом». Цена на MacBook Neo от Apple выросла на 100 долл., а цена на 13-дюймовый MacBook Air подскочила на 200 долл. Цена на iPad с 11-дюймовым экраном выросла на 150 долл., а цена на самую базовую модель iPad — на 100 долл. Цена на медиаплеер Apple TV выросла на 70 долл., до 199 долл. Эти шаги шокировали давних поклонников Apple, поскольку компания редко повышала цены так внезапно, не представив при этом новых функций или новой модели. «Повышение цен на отдельные продукты стало неожиданностью, поскольку у нас сложилось впечатление, что Apple подождет до следующего продуктового цикла, прежде чем повышать цены», — написал аналитик Evercore Амит Дарьянани в заметке для клиентов. «Повышение цен было повсеместным и составило от +17% до +25% по базовым конфигурациям основной линейки Mac и iPad, при этом более значительный процентный рост наблюдался на недорогих устройствах для дома, включая Apple TV, где цены выросли на +54%», — отметил Дарянани. «Хотя рост цен на память уже был хорошо известен, сегодняшнее повышение цен в середине цикла свидетельствует о том, что масштаб и темпы давления со стороны затрат превысили способность Apple его компенсировать», — добавил он. «Сегодняшний шаг — явный сигнал о том, что инфляция цен на память ударяет сильнее и быстрее, чем ожидалось, даже для Apple», — написали в четверг в своей заметке аналитики JPMorgan Chase, отметив, что «масштаб повышения цен на анонсированные [продукты] выше, чем мы предполагали». Они также предсказали, что рост цен может негативно повлиять на продажи. Объявленное в четверг повышение цен не коснулось флагманского продукта Apple — iPhone. Уже сейчас базовая версия iPhone 17 стоит 799 долл. В сентябре Кук уйдет с поста генерального директора и станет исполнительным председателем. Ему широко приписывают заслугу в организации сложной цепочки поставок Apple в те годы, когда технологическим гигантом руководил Стив Джобс. Джон Тернус, в настоящее время возглавляющий отдел аппаратного проектирования Apple, займет пост генерального директора в сентябре, как раз когда Apple готовится к выпуску ежегодного обновления линейки iPhone.