Украинцы проявляют креативность, чтобы сохранить бизнес в условиях зимних отключений электроэнергии

Для некоторых оказаться в замкнутом пространстве, когда зомби выскакивают с бензопилами, было бы кошмаром. Но всего в 100 милях от линии фронта с Россией некоторые украинцы видят в этом шанс сбежать от более серьезных проблем повседневной жизни. Пока официальные лица продолжают переговоры о прекращении войны, российские дроны и ракеты продолжают бомбардировать энергетическую инфраструктуру Украины, погружая целые районы в темноту, когда температура резко падает. Игорь Назаренко, владелец квест-комнаты в восточном украинском городе Днепр, является одним из многих предпринимателей, которые находят новые способы поддерживать работу своего бизнеса во время многочасовых отключений электроэнергии. Расширенная линейка комнат с тематикой ужасов, предназначенных для посещения в сумерках или полной темноте, может работать как при наличии, так и при отсутствии электроэнергии, рассказал 38-летний Назаренко в телефонном интервью NBC News в прошлом месяце. Квест-комнаты — иммерсивные аттракционы, в которых посетители заперты в закрытом помещении и должны найти подсказки, чтобы выбраться наружу — «набирают популярность» в Украине, сказал Назаренко. Назаренко сообщил, что его сеть квест-комнат XRoom в прошлом месяце достигла рекордного числа посещений, несмотря на то, что работа без электричества становилась все более затруднительной. Квест-комнаты этого бизнеса в основном полагаются на интерактивные представления, в которых нанятые актеры физически взаимодействуют с участниками, пугая их или давая им подсказки. Поскольку стресс, связанный с войной, теперь стал неотъемлемой частью повседневной жизни его клиентов, посетители теперь «хотят больше боли» и открыты для более физических, экстремальных впечатлений, которые позволяют им «отвлечься от повседневных забот и испытать сильные эмоции в контролируемых условиях», сказал Назаренко. «Удобно, что это можно делать в темноте и не требует централизованного электроснабжения», добавил он. С понижением температуры и удлинением темного времени суток Москва усилила бомбардировки украинских электростанций и подстанций — тактика, которую она применяет каждый год с начала полномасштабного вторжения в 2022 году. Зима в Украине обычно снежная и холодная, с температурами в период с декабря по март, иногда опускающимися до минус 4 градусов по Фаренгейту, согласно данным последней оценки зимних рисков для Украины, проведенной Всемирной организацией здравоохранения. В этом году с начала октября по всей Украине введены аварийные отключения электроэнергии, которые, по заявлению Министерства энергетики, являются необходимыми мерами для стабилизации энергосистемы. Пока продолжаются ремонтные работы, плановые отключения оставляют многих жителей и предприятия без света и тепла на 8–16 часов в день. Крупные предприятия решили эту проблему, вложив значительные средства в генераторы и альтернативные источники энергии, но для малых предприятий Украины такая цена зачастую слишком высока. «Мы хотели купить большой генератор, но сейчас их цена выросла в два-три раза», — сказала Ирина Голотина, совладелица ресторана Under Wonder в Киеве. В телефонном разговоре с NBC News 46-летняя Голотина рассказала, что, как и многие другие малые предприятия, она была вынуждена проявить креативность, чтобы ресторан продолжал работать, а клиенты оставались довольны. Ресторан создал специальное «черное меню», в которое вошли только блюда, которые можно приготовить без электричества. Сначала они использовали свечи для резервного освещения, «затем мы сделали фонари из гирлянд и поместили их в большие вазы, создав светящиеся декоративные элементы, которые понравились нашим гостям», — сказала она. Голотина рассказала, что однажды вечером, когда внезапно восстановилось электроснабжение, посетители сразу же попросили персонал снова выключить свет, потому что фонари создавали более «волшебную» атмосферу. Некоторые клиенты сказали ей, что это напоминает им столовую из «Гарри Поттера», рассказала она. Киев по-прежнему остается частым объектом смертоносных атак российских дронов и ракет. Москва утверждает, что выбирает только цели, связанные с военной инфраструктурой Украины, несмотря на неоднократные удары по жилым домам, тепловым станциям и и без того хрупкой энергетической сети страны. Аналитики говорят, что Россия стремится подорвать моральный дух, довести повседневную жизнь до предела и усилить давление на экономику, уже ослабленную почти четырехлетней войной. Марк Макнами, бывший управляющий директор лондонской консалтинговой компании FrontierView, заявил, что экономика Украины по-прежнему остается относительно устойчивой, но «безусловно подвергается серьезному испытанию». В настоящее время отключения электроэнергии затрагивают все секторы экономики, причем «наиболее сильно пострадали» производственные секторы, написал он в электронном письме в прошлом месяце. Производители в восточной Украине подверглись «более серьезным и частым атакам», добавил он. По словам Макнами, сектор услуг также не избежал побочных эффектов: закрытие розничных магазинов и других предприятий во время атак или отключений электроэнергии повлияло на настроение потребителей. Это означает, что меньше людей склонны выходить из дома или тратить деньги, добавил он, что еще больше усугубляет давление на компании, которые и без того с трудом держатся на плаву. Евгений Примачок, предприниматель из Киева, сказал, что давно мечтал открыть свой бизнес. Он открыл Khoryv Coffee в сентябре 2022 года, всего за неделю или две до того, как страна пережила первую волну отключений электроэнергии в военное время. По его словам, в то время клиенты стекались в его кафе, работающее от генератора, в поисках тепла и Wi-Fi. Но когда в этом году отключения вернулись, многие люди оборудовали свои дома резервными источниками энергии, и поэтому гораздо меньше людей отваживались выходить в кафе. «Это было чрезвычайно сложно», — сказал Примачок в видеоинтервью. «В течение двух месяцев люди почти не выходили из дома. Все просто оставались дома». Чтобы удержать Khoryv Coffee на плаву, Примачок также сказал, что ему пришлось проявить креативность и перепозиционировать заведение как место для общения, а не просто кофейню. «Сейчас нельзя просто продавать кофе и зарабатывать на этом, — сказал он. — Мы должны практически выкладываться на полную, чтобы заинтересовать больше людей и привлечь их к нам. Мы устраивали вечера шахмат, музыкальные вечера, показы старых украинских фильмов и многое другое». В кафе также проводились лекции с участием украинских военных, которые рассказывали о своих переживаниях на передовой. «Однажды они принесли крыло дрона Shahed, которое мы повесили на стену в качестве украшения», — сказал Примачок. Несмотря на успех кафе, 25-летний Примачок испытывает те же тревоги, что и многие украинские предприниматели. «Очень тревожно мечтать о чем-то, зная, что завтра или послезавтра ты можешь погибнуть на войне, — сказал он. — Тогда я, возможно, никогда не смогу реализовать свою мечту стать предпринимателем».