Чтобы противостоять мрачной экономической ситуации, Америка готовится потратиться на конфеты к Хэллоуину

В этот Хэллоуин страх царит не только в доме с привидениями. Рост цен на всё — от продуктов до бензина — заставляет многих потребителей экономить. «Я хожу пешком, чтобы сэкономить немного денег», — сказала Лакиша Риардон, помощница юриста. «Я беру с собой обед из дома». Реардон отметила, что в этом году особенно резко выросли её счета за электричество. По её словам, ей приходится платить на 150 долл. больше каждый месяц. «Я готова потратиться на свечи», — сказала она. Но от чего она не готова отказаться? От конфет на Хэллоуин. По данным Бюро статистики труда, средние цены на жевательную резинку и конфеты за последний год взлетели на 8,1 %. Несмотря на рост цен, американцы по-прежнему покупают сладости. «Я помню, как в детстве была в восторге, когда получала конфеты Reese’s Cups», — сказала Эбби Майнатт, студентка колледжа из Ноксвилла, штат Теннесси. «Я хочу подарить их другим детям». 21-летняя Майнатт рассказала, что обычно тратит около 50 долл. на конфеты к Хэллоуину. Несмотря на финансовые трудности, в этом году она рассчитывает потратить немного больше. «Конечно, сейчас с моим бюджетом дела обстоят немного напряжённее», — сказала она. «Но я по-прежнему считаю, что некоторые вещи, даже такие небольшие удовольствия, всё равно того стоят». По данным PwC, средняя цена на конфеты без шоколада в этом году составила 3,31 долл., что на 1,8 % выше, чем в прошлом году. Однако цены на шоколадные конфеты к Хэллоуину подскочили на 15,5 % — до 5,67 долл. за упаковку в среднем. Эксперты отрасли связывают рост цен на шоколад отчасти с «какао-шоком», произошедшим в последние пару лет. Экстремальные погодные условия в ключевых странах-производителях какао, таких как Кот-д’Ивуар и Гана, привели к резкому скачку мировых цен на какао — по данным Международного валютного фонда, с января 2023 года по январь 2025 года они выросли в четыре раза. «Поскольку производители шоколада закупают какао за несколько месяцев, а иногда и за два года вперед, покупатели платят за этот скачок цен именно сейчас», — сказал Али Фурман, руководитель практики потребительских рынков PwC. «С тех пор цены на какао упали примерно вдвое, но снижение затрат требует времени, чтобы отразиться на розничных ценах, и в этом сезоне Хэллоуина оно еще не проявится на прилавках». Компания NIQ, занимающаяся исследованием рынка, зафиксировала более умеренный рост цен: в целом цены на шоколад выросли на 9,4 % по сравнению с прошлым годом, а на шоколад, предназначенный специально для Хэллоуина, — всего на 1,7 %. Аналитики отмечают, что в этом году ситуацию усугубляют и пошлины. В июле США ввели пошлины в размере от 10 % до 12,5 % в отношении 60 торговых партнеров. «Шоколад поставляется из-за рубежа, поэтому введенные на него пошлины, безусловно, привели к росту затрат, который ощущают и производители», — отметил Крис Костагли, руководитель отдела аналитики по продуктам питания и безалкогольным напиткам в NIQ. Тем не менее, Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что в этом сезоне расходы на Хэллоуин взлетят до 13,5 млрд долл., при этом 96 % покупателей, готовящихся к Хэллоуину, планируют приобрести сладости. Это часть более широкой тенденции этого года, когда потребители обращаются к небольшим роскошным покупкам, таким как косметика и билеты в кино, в качестве противоядия от экономического упадка. Во многом эта мрачная атмосфера обусловлена опасениями по поводу инфляции и роста стоимости жизни. Согласно данным Бюро статистики труда, за последний год потребительские цены подскочили на 3,4 %, в значительной степени из-за роста цен на энергоносители. Поскольку за тот же период заработная плата выросла всего на 3 %, доходы не поспевают за ростом цен. Это заставило многих людей отказаться от крупных покупок и ежедневно экономить на мелочах. Леонард Смит планирует купить конфеты на Хэллоуин в этом году, но говорит, что, возможно, сократит расходы. «Я не хочу тратить столько денег, потому что они мне нужны не только на конфеты, но и на другие вещи», — сказал 36-летний Смит, проживающий в Делавэре. Но у него есть стратегия экономии: Смит покупает конфеты после Хэллоуина, когда многие магазины резко снижают цены. Ари Монахан, няня, которая описывает себя как «взрослую версию Диснея, но для Хэллоуина», сказала, что, возможно, купит конфеты по чуть более низкой цене, но всё равно хочет порадовать детей из своего района в Нью-Йорке. «Я хочу, чтобы мой дом был тем, куда с удовольствием приходят дети», — сказала она. «В моём районе не так много детей, поэтому я хочу дать им небольшой подарок за то, что они пришли». 30-летняя Монахан также покупает небольшие лакомства для себя. «Тёмный шоколад, много кофе, всё, что с тыквенными специями», — сказала она. «Если это заставляет меня улыбнуться и у меня есть немного денег, я за это заплачу, потому что сейчас всё так мрачно», — добавила она. «Пара носков с изображением такс — и я думаю: „Знаешь что? Почему бы и нет?“» «Сегодня я бы смогла себе это позволить». Монахан говорит, что растущие цены значительно съедают её зарплату, и она боится, что, возможно, никогда не сможет купить дом. Цены на жильё приближаются к рекордным уровням, а ставки по ипотечным кредитам резко выросли на фоне войны с Ираном — в начале этого месяца ставка по 30-летней фиксированной ипотеке превысила 7,6 %, что является максимальным показателем за почти три года. Это двойной удар, который для многих людей делает одну из основных составляющих «американской мечты» ещё более недостижимой. И всё же в экономике, где большие цели могут казаться недостижимыми, всегда найдутся небольшие удовольствия, которые помогают прожить. «Я настроилась на настоящий лад: „покупай себе маленькие радости“, — сказала Монахан. — Я продолжаю покупать слишком много вещей для своей собаки. Полагаю, я не купила ещё одну собаку. Это же экономия, верно?»