Начались летние распродажи на фоне того, как инфляция давит на американских потребителей

Начинаются крупнейшие летние распродажи: уже в понедельник официально стартуют недельные акции таких ритейлеров, как Amazon, Best Buy, Target и Walmart. Волна скидок наступает в то время, когда инфляция достигла самого высокого уровня с начала 2023 года — 4,2 % в годовом исчислении — а повседневные расходы продолжают оказывать давление на семейные бюджеты. «Если потребитель действительно задумывается о повышенных ценах, которые ему, возможно, приходится платить, например, на заправках или в различных секторах экономики, для него становится чрезвычайно важно получить выгодные цены на товары первой необходимости», — сказал Вивек Пандия, ведущий аналитик и директор Adobe Digital Insights. Ритейлеры реагируют на это давление, регулярно предлагая крупные скидки как на такие товары, как электроника, так и на предметы повседневного спроса. Amazon Prime рекламирует скидки на продукты питания, например, красные вишни по цене 1 долл. Покупатели Walmart могут найти скидки до 50 % на товары для дома, Target предложит скидки до 45 % на отдельные кухонные принадлежности и средства для уборки полов, а Best Buy будет продавать телевизоры по цене от 59,99 долл. В то время как люди экономят свои бюджеты, в мае настроения американских потребителей достигли исторического минимума. Тем не менее, уровень расходов остается устойчивым. «Американские потребители удивительно хорошо перенесли шок от роста цен на бензин в 2026 году», — заявила в своём обращении Хизер Лонг, главный экономист Navy Federal Credit Union. Цены на бензин, взлетевшие из-за войны с Ираном, впервые с 30 марта опустились ниже отметки в 4 долл. «Уровень потребительских расходов остаётся высоким, несмотря на то что реальные доходы стали отрицательными». Согласно отчёту Бюро переписи населения, опубликованному в прошлую среду, объём продаж в розничной торговле и сфере общественного питания вырос на 6,9 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хотя в мае почасовая заработная плата второй месяц подряд отставала от темпов инфляции. Кроме того, эти распродажи начинаются на несколько недель раньше, чем в предыдущие годы. Вице-президент Amazon Prime по международным вопросам сообщил агентству Reuters, что это изменение связано с Чемпионатом мира по футболу и 250-летием США. Другие ритейлеры последовали примеру Amazon, как только компания объявила об этом изменении, поскольку крупные компании соревнуются за одни и те же деньги. Технологии также меняют то, как покупатели находят выгодные предложения: теперь реклама появляется непосредственно в инструментах генеративного искусственного интеллекта. Например, компания Target сообщила, что если покупатель заинтересован в поиске кухонной техники для установки на столешницу, у пилотных пользователей ChatGPT может появиться помеченная реклама фритюрниц, продаваемых Target, отдельно от ответов, которые дает большая языковая модель. Эта стратегия, по-видимому, эффективна. Согласно отчету Adobe, опубликованному 17 июня, трафик из источников, связанных с искусственным интеллектом, конвертировался в покупки на 54 % чаще, чем трафик из источников, не связанных с ИИ. «У брендов есть отличная возможность подумать о том, как стимулировать более активные действия аудитории из этих источников», — сказал Пандия. Эксперт по шоппингу Трей Бодж предостерег потребителей от использования исключительно ИИ-платформ для поиска выгодных предложений. Вместо этого она посоветовала охотникам за скидками составить список, а затем сравнить цены на конкретные товары с помощью такого инструмента, как Google Shopping. «Вы поймёте, где эти товары доступны, сколько их и по какой цене», — сказала она. По её словам, экономия не заканчивается даже после того, как покупатели нажмут кнопку «Оформить заказ». «На некоторых сайтах со скидками можно найти купонные или промокоды, которые можно использовать дополнительно». Покупателям также следует стараться расплачиваться кредитной картой с бонусной программой, чтобы получить максимальную выгоду. Пандия сообщила, что Adobe ожидает роста продаж в рамках этих акций на 9 % по сравнению с прошлым годом. В Adobe также отметили, что среднесуточные онлайн-расходы во время Prime Day, по прогнозам, будут на 84 % выше, чем среднесуточные показатели за весь месяц. «По сути, речь идет о том, что расходы, сопоставимые с объёмами «Чёрной пятницы» и «Киберпонедельника», сконцентрированы в июне», — сказала Пандия.