Как Тим Кук убедил Трампа отказаться от iPhone, произведенного в США — на данный момент

Президент Дональд Трамп ясно дал понять, что хочет, чтобы Apple производила iPhone в США. Генеральный директор Apple Тим Кук делает все возможное, чтобы успокоить главу государства, не идя на окончательную уступку. В среду Кук появился в Белом доме вместе с Трампом, чтобы объявить о планах потратить около 600 миллиардов долл. в течение четырех лет в США. Apple не объявила о производстве iPhone в США, как того хочет Трамп, но Кук смог прорекламировать позицию Apple по поводу производства в США. Некоторые из самых ценных компонентов Apple, такие как стекло и датчик распознавания лиц, производятся американскими компаниями, с которыми Apple сотрудничает уже много лет. Окончательная сборка — это лишь небольшая, хотя и очень важная часть производства iPhone. «Окончательная сборка, на которой вы сосредоточиваетесь, еще некоторое время будет проходить в других местах», — сказал Кук в среду в Овальном кабинете. Трамп, по крайней мере на данный момент, выглядел довольным. «Он производит многие компоненты здесь, и мы обсуждали это», — сказал Трамп. «Все это налажено в других местах, и с точки зрения затрат и всего прочего это существует уже давно, но я думаю, что мы можем достаточно стимулировать его, чтобы однажды он вернул это обратно». Эксперты считают, что заявление Кука было сделано с целью вывести Apple из-под прицела Трампа в отношении тарифов. Трамп объявил во время публичного заседания, что администрация планирует ввести тариф на микросхемы, который удвоит их цену, но Apple, которая использует сотни различных микросхем для своих устройств, будет освобождена от него. «Генеральные директора понимают, что им нужно что-то делать, и они обнаружили, что если дать президенту повод для хвастовства, не разрушая при этом свою компанию, то проблема может исчезнуть на некоторое время», — сказал Питер Кохан, профессор стратегии и предпринимательства в Бабсон-колледже, автор кейс-стади по Apple. Этот ход сработал. Акции Apple выросли на 5% в среду и еще на 3% в четверг. «Тим Кук продемонстрировал в первом сроке администрации настоящую умелую навигацию по опасным водам», — сказала Нэнси Тенглер, генеральный директор Laffer Tengler Investments, которая занимает позицию в Apple. «Я считаю, что это объявление было чрезвычайно важным символически, потому что президент ищет заголовки». Что объявила Apple Центральным элементом объявления Apple стала так называемая Американская производственная программа, которая, по словам Apple, была разработана для стимулирования других компаний к производству комплектующих для компьютеров в США. Обязавшись закупать комплектующие и расширять отношения с американскими поставщиками, Apple может дать этим компаниям навыки и возможности для расширения своего бизнеса. И это позволяет Apple получить некоторую заслугу за поддержку 450 000 рабочих мест у своих поставщиков. При более внимательном рассмотрении участников программы становится ясно, что Apple опирается на некоторых из своих самых давних партнеров. В целом, по словам Apple, ее американские поставщики находятся на пути к производству 19 миллиардов чипов для ее продуктов в этом году. Такой уровень бизнеса не появляется в одночасье. Например, Apple заявила, что все защитное стекло для iPhone и Apple Watch будет производиться компанией Corning в Кентукки, и что она потратит на это 2,5 миллиарда долл. Это мощный символ — хотя телефон может быть собран в Китае или Индии, поверхность, к которой прикасаются пользователи по всему миру, будет произведена в США. Но Apple и раньше указывала на Corning как на важнейшего американского поставщика. Стекло этой компании используется в iPhone с момента выхода его первой версии в 2007 году. Хотя Apple обычно не позволяет своим поставщикам говорить о своих отношениях, бывший операционный директор Джефф Уильямс высоко оценил стекло Corning в 2017 году, когда оно получило «инвестиции» от Apple Advanced Manufacturing Fund. Apple продолжила эту практику, выделив 250 миллионов долл. в 2019 году и 45 миллионов долл. в 2021 году. Аналитики скептически относятся к тому, что партнерство может существенно улучшить доходы Corning. Аналитики Morgan Stanley написали в четверг, что Corning «уже производит 100% защитного стекла для телефонов и планшетов Apple», добавив, что стекольный бизнес Corning под названием Specialty Materials стоит около 2 миллиардов долл. в год. Apple также подчеркнула свое партнерство с Coherent, давним поставщиком лазеров для оборудования Apple для распознавания лиц, которое производится в Техасе. Morgan Stanley оценил этот бизнес примерно в 100 миллионов долл. в год и сказал, что у Apple есть другие варианты, включая Lumentum и Sony. Производитель iPhone заявил, что расширил партнерство с Texas Instruments для производства чипов в Техасе и Юте. Texas Instruments уже давно поставляет чипы для iPhone, такие как схемы для управления USB-интерфейсами или дисплеями питания. Apple заявила, что будет сотрудничать с Samsung, другим ключевым поставщиком компонентов, таких как дисплеи для iPhone, чтобы запустить «инновационную новую технологию производства чипов», не предоставляя дополнительных подробностей. Apple заявила, что будет напрямую сотрудничать с компаниями, входящими в цепочку производства полупроводников, даже если они обычно продают услуги или товары поставщикам Apple. Другие партнерства заключены с Applied Materials, компанией по производству инструментов, GlobalFoundries, производителем микросхем, и GlobalWafers America, которая поставляет Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. и Texas Instruments изготовленные в США пластины, которые являются исходным материалом для производства партии микросхем. GlobalFoundries производит чипы для Broadcom, которая поставляет беспроводные чипы для iPhone. Обе компании будут сотрудничать с Apple в разработке и производстве компонентов 5G в США. Между тем Apple будет покупать миллионы передовых чипов, произведенных TSMC в Аризоне, где она станет крупнейшим клиентом завода. Кук присоединился к бывшему президенту Джо Байдену на заводе в 2022 году и обязался покупать чипы у этого завода. Apple заявила, что будет инвестировать в завод Amkor в Аризоне, который занимается упаковкой и тестированием чипов, что является последним этапом перед установкой в компьютер, и станет его клиентом. Apple также заявила, что расширит существующие центры обработки данных для искусственного интеллекта в Северной Каролине, Айове, Неваде и Орегоне. В прошлом компания уже упоминала эти центры обработки данных в своих обязательствах по расходам. Хотя объявление Apple привело к росту акций партнеров, аналитики JPMorgan Chase в своем отчете в четверг предупредили, что «новые и расширенные обязательства могут не привести к полному увеличению глобальных доходов и улучшению перспектив». Трамп был другого мнения. «О, мне нравится, что вы это делаете», — сказал президент после прочтения списка обязательств Apple. «Стоимость ведения бизнеса» Apple не стоит беспокоиться о том, кто будет требовать от компании выполнения ее обещаний. Компания не раскрывает информацию о своих расходах в США, а большинство поставщиков Apple по контракту обязаны хранить эту информацию в секрете. Apple не сообщает, во сколько в итоге обошлись ее новые кампусы в Остине, Техас, или Северной Каролине. Кроме того, в цифру в 600 миллиардов долл., вероятно, включены многие регулярные расходы. В феврале Apple заявила, что ее обязательства на сумму 500 миллиардов долл. включают выплаты поставщикам в США, прямую занятость, центры обработки данных для Apple Intelligence и корпоративные объекты, а также расходы на производство Apple TV+ в 20 штатах. Apple начала публично объявлять о своих расходах в США во время первого срока президентства Трампа в 2018 году, в размере около 70 миллиардов долл. в год. В феврале компания обязалась выделять 125 миллиардов долл. в год. Согласно объявлению, сделанному в среду, эта цифра составляет 150 миллиардов долл. в год. Это все еще лишь небольшая часть от общих расходов Apple. В 2024 финансовом году Apple потратила 210 миллиардов долл. на стоимость реализованной продукции, 57,5 миллиардов долл. на операционные расходы и 9,45 миллиардов долл. на капитальные затраты, что в сумме составляет почти 275 миллиардов долл. глобальных расходов за этот период. Теффлер сказала, что не считает, что недавно объявленные расходы будут иметь существенное влияние на прибыльность Apple, особенно с учетом того, что компания уже имеет отношения с различными компаниями, такими как Corning. «Они все равно будут тратить деньги где-то», — сказала Теффлер. Аналитик Wedbush Дэн Айвс, который ранее предсказывал, что производство iPhone в США будет стоить миллиарды долларов, а потребители будут платить 3500 долл., сказал, что объявления, сделанные в среду, указывают на совершенно другой подход. Он сказал, что это «стоимость ведения бизнеса».