Видеоролики предвыборной кампании Спенсера Пратта, созданные с помощью искусственного интеллекта, свидетельствуют о новой политической реальности

ЛОС-АНДЖЕЛЕС — Бывшая звезда реалити-шоу Спенсер Пратт — не супергерой. Однако целая серия недавних видеороликов, ставших вирусными и созданных с помощью искусственного интеллекта, изображает его в роли единственного спасителя Лос-Анджелеса — благодаря чему его предвыборная кампания против мэра Карен Басс и члена городского совета Нитьи Раман в последние недели оказалась в центре внимания. Во многих из этих видео, созданных режиссером Чарли Керраном, Пратт предстает в кинематографических сценариях в стиле супергероев: он сражается с Басс в дуэли на световых мечах, пока губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом и бывший вице-президент Камала Харрис строят козни за кулисами, или появляется в образе, напоминающем Бэтмена, напротив Басс, похожей на Джокера. Эти посты набрали миллионы просмотров в социальных сетях. Пратт отрицал свою причастность, назвав эти ролики «созданными фанатами» в видео в Instagram, которое впоследствии было удалено. Он перепостил несколько из них в X, одновременно делясь своими собственными «созданными людьми» видеороликами кампании, в которых показаны его жена, коллега по сериалу «The Hills» Хайди Пратт, и их сын, справляющиеся с жизнью после того, как их дом сгорел во время пожара в Палисейдс. Контент, связанный с кампанией, получил высокую оценку от ряда знаменитостей, в том числе от звезды реалити-шоу и предпринимательницы Пэрис Хилтон, актера Тейлора Лотнера и блогера-сплетника Переса Хилтона. Многие оставили комментарии на странице Пратта, выражая свою поддержку и одобрение его кандидатуре. Эксперты отмечают, что ажиотаж, вызванный видеороликами, созданными с помощью искусственного интеллекта, подчеркивает, насколько эта технология становится мощным инструментом предвыборной кампании для политиков, стремящихся раскритиковать своих оппонентов нестандартным способом. «Это способ говорить на языке мемов. А язык мемов — это валюта интернета», — сказал Сэмюэл Вулли, доцент кафедры коммуникаций Питтсбургского университета. «На данный момент эта технология получила широкое распространение, и практически любой может эффективно создавать пропаганду в пользу того или иного кандидата. Поэтому простота и стоимость использования особенно привлекательны». Пратт, который был «злодеем» MTV с 2006 по 2010 год, когда выходил сериал «The Hills», ведет кампанию, в которой позиционирует себя как борца с системой и защитника интересов сообщества. Он критиковал Басс за ее действия во время пожара в Палисейдс, а также за кризис бездомности в Лос-Анджелесе. Басс лидирует в опросах в своей кампании по переизбранию, но Пратт продолжает набирать поддержку среди жителей Лос-Анджелеса. Некоторые пользователи сети хвалят видео Пратта как «гениальные», в то время как другие выражают озабоченность по поводу этичного использования ИИ. В интервью CNN Басс охарактеризовала вирусные видео, созданные с помощью ИИ, как признак «очень опасной тенденции». «Кампания Пратта в социальных сетях сейчас принимает агрессивный оборот», — сказала она, сославшись на ролики, в которых в нее бросают помидоры, или сцены, где «меня и губернатора топят в водохранилище». Представитель Басс не ответил сразу на запрос о комментарии. Пратт и Керран также не ответили. Хотя Пратт не прокомментировал недавние высказывания Басс, в среду в Instagram он высказался по поводу общей критики, направленной на его предвыборную кампанию. «Забавно, что они никогда не критикуют мои политические идеи», — написал он, а затем добавил: «Критикуйте мою политику или уходите на задние ряды. Я на арене, сынок». Эрик Уилсон, политический технолог, работающий с американскими консерваторами, отметил, что, хотя инструменты генеративного ИИ позволили политикам — и их сторонникам — создавать креативные агитационные материалы гораздо быстрее и с меньшими затратами ресурсов, основы предвыборной кампании остались прежними. «Мы хотим убедиться, что наш кандидат выглядит хорошо, а другой — нет», — сказал он. По его словам, видеоролики, созданные фанатами Пратта, позволяют добиться этого, рассказывая связную историю с использованием героев и злодеев. Уилсон также отметил, что республиканцы с большей вероятностью используют ИИ в своих предвыборных стратегиях, чем демократы, сославшись на результаты недавнего опроса Американской ассоциации политических консультантов. А внутри Республиканской партии президент Дональд Трамп уже создал прецедент широкого использования мемов, сгенерированных ИИ, в рамках своего политического брендинга. Но политики также должны опасаться нанесения ущерба своему посланию из-за слишком тесной связи с медиа-контентом, сгенерированным ИИ, сказал Уилсон. Тесты, проведенные AAPC, показали, что добавление предупреждений об использовании ИИ к видео снижает доверие зрителей, независимо от того, были ли эти видео действительно сгенерированы ИИ. «Предвыборные штабы должны взвесить: стоит ли дополнительная выгода от повествования того, что доверие снизится?» — сказал Уилсон. «Так что это по-прежнему остается открытым вопросом». Однако Вулли, чья работа посвящена новым технологиям и манипуляциям, заявил, что сомневается в том, что риск негативной реакции на данный момент достаточно высок, чтобы предвыборные штабы отговаривали своих сторонников от использования таких технологий. По его словам, Пратт, напротив, «извлекает выгоду из демократизации пропаганды и отсутствия регулирующего контроля со стороны социальных сетей». На этой неделе Пратт поделился собственным видео, сгенерированным ИИ, в форме рекламного ролика, направленного против него самого, в котором на самом деле перечислены его сильные стороны. (Этот пост появился после того, как профсоюз, поддерживающий Басс, профинансировал якобы нападку на Пратта, которая сделала его настолько привлекательным для республиканских избирателей, что аналитики заподозрили в этом уловку, призванную помочь ему выйти во второй тур против Басс, тем самым вытеснив Рамана, ее главного соперника от Демократической партии, из гонки.) «Голос за Спенсера — это голос за перемены. Зачем голосовать за перемены, если все и так хорошо?» — сердито говорит мужчина в видео Пратта, держа за руку, судя по всему, свою плачущую дочь, на фоне горящих домов. «Держитесь курса с Карен Басс». Исследования показывают, что скептицизм по поводу политического использования генеративного ИИ сильнее среди американских левых, чем среди правых, сказал Вулли. Но его команда недавно узнала из интервью с политическими консультантами и специалистами по данным, что политические кампании обеих партий считают, что им нужно начать использовать генеративный ИИ, чтобы не отстать. «Я думаю, что мем-войны на основе ИИ уже становятся нормой в онлайн-политике». «Но главное в том, что люди очень устали от шума в сети и от беспорядочного контента, генерируемого ИИ. Поэтому я не знаю, как долго это продлится, — сказал он. — Есть большая вероятность, что подобный контент приведет к тому, что люди перестанут интересоваться политикой, но есть и высокая вероятность, что это вызовет обратную реакцию и требования вернуться к четкой политике». Многие творческие люди в Лос-Анджелесе, исторически прогрессивном городе, уже выразили неприятие к использованию генеративного ИИ — что может представлять риск для Пратта, сказал Вулли. Но эти видео, похоже, также укрепили его популярность в интернете, что, по словам Вулли, может заставить его оппонентов относиться к нему более серьезно. «Время покажет, хватит ли гнева, эмоций и мемов, чтобы Пратт занял пост мэра Лос-Анджелеса», — сказал Вулли.