По данным опроса потребителей, расходы на школьные нужды сохраняются, несмотря на экономическое давление

Согласно новому опросу потребителей, проведенному компанией PwC, в этом году семьи не собираются сдерживать свои расходы на школьную подготовку, несмотря на растущее экономическое давление. По данным опроса почти 2000 родителей, проведенного PwC, почти три четверти покупателей товаров для школы в этом году собираются потратить столько же или больше, чем в 2024 году. Более того, более чем каждый третий родитель планирует потратить больше, чем в прошлом году. "Многое из этого - предметы первой необходимости. Люди знают, что им нужно купить эту конкретную книгу, или эти конкретные принадлежности для школы, или им нужна техника для своих детей", - говорит Келли Педерсен, руководитель отдела розничной торговли PwC в США. По словам Педерсен, результаты свидетельствуют о том, что потребители ориентируются на стоимость товаров, но в то же время расходы на школьные товары являются изолированными, поскольку «это просто необходимые траты каждый год». Результаты получены в условиях, когда потребители сталкиваются с неопределенной экономической ситуацией, связанной с динамикой мировой торговли. Несмотря на то, что потребительское доверие в мае оказалось сильнее, чем ожидалось, расходы за месяц резко сократились. Временная приостановка действия некоторых тарифов президента Дональда Трампа рассматривается как положительный показатель для потребителей, хотя долгосрочные перспективы тарифов остаются неясными, тем более что некоторые ритейлеры заявили, что будут повышать цены. Компании Walmart и Target заявили, что планируют поднять цены на товары, необходимые для школьного обучения, а компания Best Buy вошла в число ритейлеров, которые заявили, что уже подняли некоторые цены. "Многие рядовые потребители в США. как бы ощущаю нависшую над нами тучу: когда же появятся тарифы, и как они повлияют на цены", - сказал Педерсен. По его словам, стоимость будет играть важную роль в дальнейшем, так как за последние пару месяцев потребители стали чаще покупать товары со скидками. Действительно, согласно опросу, покупая товары только со скидкой и повторно используя вещи прошлых лет, покупатели планируют сэкономить во время школьного сезона. По данным PwC, те, кто сокращает расходы на школьные нужды, в первую очередь планируют сократить расходы на технику и одежду, в то время как такие предметы первой необходимости, как книги и школьные принадлежности, находятся в более выгодном положении. 25% родителей планируют потратить на технику более 500 долл., а 42% - менее 50 долл. Несмотря на то, что объем расходов на школьные товары в целом остается относительно постоянным, родители меняют способы совершения покупок. Искусственный интеллект, в частности, влияет на то, как родители относятся к школьному сезону. По данным опроса, каждый пятый покупатель планирует использовать инструменты искусственного интеллекта для поиска предложений в Интернете. Когда дело доходит до физической розничной торговли, поколение Z занимает лидирующие позиции. По данным PwC, родители представителей поколения Z чаще, чем родители представителей миллениалов и поколения X, совершают покупки исключительно в магазинах, что говорит о том, что молодое поколение может способствовать устойчивости кирпично-минометных магазинов.