Domino's Pizza хочет украсть долю рынка, завоевывая обеды для малообеспеченных людей

В то время как ресторанная индустрия стремится заманить экономных потребителей скидками и предложениями, Domino's Pizza считает, что сможет отбить посетителей у своих конкурентов. "Я думаю, что встречные ветры в отрасли на самом деле являются попутным ветром для нас. То есть, конечно, это встречные ветры, но мы собираемся завоевать свою долю рынка в течение этого периода времени", - заявил генеральный директор компании Рассел Вайнер в понедельник в интервью CNBC. В понедельник Domino's сообщила о росте продаж в магазинах США на 3,4%, что превзошло прогнозы StreetAccount о росте на 2%. Первая в истории сети пицца с начинкой, представленная в марте, увеличила продажи, но также увеличились и предложения Domino's. Руководители компании заявили, что Domino's увеличила продажи во всех доходных группах, включая покупателей с низким уровнем дохода, что противоречит тенденциям в отрасли. «Нам удается создавать ценности в тех вещах, которые нужны людям», - сказал Вайнер, назвав в качестве примера акцию Domino's «Лучшая сделка за 9,99 песо». «Причина, по которой это лучшая сделка в истории, заключается в том, что все остальные сейчас предлагают вам то, что вы не хотите, то, что может быть вашим вторым выбором», - добавил он. Рестораны быстрого питания, от McDonald's до KFC компании Yum Brands, уже больше года продвигают экономичные меню и комбинированные блюда, чтобы бороться с вялым трафиком. В то время как сети быстрого питания обычно видят, как потребители переходят на более дешевые блюда во время экономических трудностей, обедающие, столкнувшиеся с годами высокой инфляции, предпочитают питаться дома - или тратить на то, что, по их мнению, действительно стоит их долларов. Обратите внимание на недавний успех ресторана Chili's, который в течение последних четырех кварталов демонстрировал двузначный рост продаж в одном магазине. Вложив средства в развитие производства и меню, Chili's продвигает свои блюда, сравнивая цены с ценами конкурентов из фастфуда; всего за несколько долларов больше клиент может получить полный комплекс обедов в ресторане. По словам Вайнера, он видит параллель с бизнесом Domino's. «Это нечто системное», - сказал он. "Пока зарплаты людей не вернутся к тому уровню, когда они смогут перешагнуть через цены, это будет продолжаться. Я думаю, именно поэтому вы видите то, что видите в Chili's, но именно поэтому вы увидите положительные моменты, которые вы видите в Domino's". Тем не менее, у Domino's есть свои проблемы. Если цены слишком высоки для клиентов доставки Domino's, они будут есть дома. «Мы потеряем случай, но не из-за конкурента, а из-за того, что они будут есть дома», - говорит Вайнер. Прибыль сети пиццерий также не оправдала ожиданий Уолл-стрит, поскольку на 27,4 миллиона долл. повлияли расходы на инвестиции в китайского лицензиата. Прибыль компании составила 3,81 долл. на акцию, по сравнению с прогнозами в 3,95 долл., согласно консенсус-оценке LSEG. Выручка соответствовала прогнозам Уолл-стрит и составила 1,15 миллиарда долл. Акции компании упали более чем на 2% на дневных торгах в понедельник. Ожидается, что конкуренты Domino's не представят свои результаты за второй квартал еще несколько недель. Владелец Pizza Hut компания Yum Brands сообщит о своих доходах только 5 августа, а Papa John's - в августе. 7.