Производители игрушек Barbie и Monopoly ожидают успешного праздничного сезона, несмотря на давление тарифов

Тарифы президента Дональда Трампа ударяют по игрушечным гигантам Mattel и Hasbro в преддверии важнейшего праздничного сезона. Тем не менее, обе компании ожидают успешного завершения года. «В этом квартале наш бизнес в США снова столкнулся с проблемами, связанными с изменениями в структуре заказов розничных продавцов в масштабах всей отрасли», — заявил генеральный директор Инон Крейз во время недавней телеконференции по результатам финансовой деятельности Mattel. «Тем не менее, потребительский спрос на нашу продукцию вырос во всех регионах, включая США». В последнем квартале, который закончился 30 сентября, Mattel сообщила о снижении продаж на 6% в глобальном масштабе, в первую очередь из-за падения на 12% в Северной Америке. Международные продажи выросли на 3%. Среди наиболее успешных категорий компании были Hot Wheels и фигурки, в основном из франшиз «Мир юрского периода», Minecraft и WWE. Однако другие бренды Mattel, в том числе Barbie и Fisher-Price, показали снижение продаж. Поскольку розничные магазины до последнего момента ждали, чтобы оценить уровень тарифов, которые будут применяться к их праздничным заказам, Крейз заявил: «С начала четвертого квартала заказы от розничных продавцов в США значительно ускорились». Розничные продавцы «ожидают высокого спроса в праздничный сезон и пополняют запасы», добавил он. Между тем, выручка конкурирующего гиганта по производству игрушек Hasbro выросла на 8% в этом квартале, и компания повысила свой финансовый прогноз на остаток года. Ключевыми факторами этого стали игрушки по франшизам «Peppa Pig» и Marvel, а также игры Wizards of the Coast. Hasbro «гибко справилась с волатильностью тарифов» и использовала повышение цен для защиты своей маржи, заявила Джина Геттер, финансовый директор и главный операционный директор компании. Компания по-прежнему «уверенно движется» к достижению своих финансовых целей. «По мере того, как мы просчитываем различные сценарии развития ситуации с абсолютными ставками, мы действительно задействуем все имеющиеся у нас рычаги», — заявила она во время недавней телеконференции по результатам финансовой деятельности компании. «От того, как мы подходим к ценообразованию, как мы думаем о нашем ассортименте продукции, как мы думаем о нашей цепочке поставок и как мы управляем всеми нашими операционными расходами, чтобы смягчить и компенсировать влияние» тарифов, — сказала она. Со своей стороны, Hasbro также наблюдала «спад» в США в течение квартала из-за того, что розничные сети дольше ждали, чтобы разместить заказы на праздники, но заявила, что динамика ускоряется по мере приближения сезона. В июле финансовый директор Mattel Пол Рух заявил, что компания повышает цены из-за тарифов. «Мы реализовали ряд мер, которые помогут нам противостоять некоторым из этих препятствий, в том числе... повышение эффективности цепочки поставок и некоторые корректировки цен, особенно в США», — сказал Рух на конференц-звонке по финансовым результатам компании. «Таким образом, благодаря этому набору мер мы сможем противостоять некоторым факторам неопределенности, которые в основном затрагивают выручку», — сказал Ру. «Наша цель — сохранить цены на как можно более низком уровне для наших потребителей». Тем не менее, Крейц отметил, что «потребители покупают наши продукты, а индустрия игрушек растет». Он также сказал, что потребители спокойно относятся к повышению цен и что это повышение не повлияло на спрос: «Пока мы не наблюдаем никакого снижения потребительского спроса». Генеральный директор Hasbro Крис Кокс сказал, что компания также подняла некоторые цены, но при этом действовала «достаточно осторожно» в выборе товаров, цены на которые были скорректированы. «Что касается текущего ценообразования, я думаю, что нам просто нужно посмотреть, как пройдут праздники и как поведет себя потребитель», — сказал он аналитикам во время телефонной конференции по результатам деятельности компании. Кокс также предупредил, что может сформироваться двухуровневая экономика, что в последние месяцы наблюдали другие руководители и экономисты. «Сейчас, я думаю, это действительно история о двух типах потребителей. Верхние 20%, особенно в США, продолжают тратить довольно много», — сказал он. «Остальные домохозяйства более внимательно следят за своими кошельками». В пятницу Министерство труда опубликовало последние данные по индексу потребительских цен, которые показали, что инфляция растет с годовым темпом 3%, по сравнению с 2,9% в августе. В мае Крейц сообщил CNBC, что примерно половина игрушек компании поставляется из Китая. Пекин столкнулся с одними из самых высоких тарифов со стороны Вашингтона из всех торговых партнеров США, поскольку Трамп в этом году реализовал свою деструктивную торговую повестку дня. Ру из Mattel сказал, что компания продолжает корректировать свои цепочки поставок в ответ на изменение глобальной тарифной политики. «Мы будем продолжать работать с нашими розничными продавцами, чтобы обеспечить наличие продукта на полках», — сказал он. В то же время, по словам Геттера из Hasbro, компания диверсифицирует свои цепочки поставок, уходя от стран с высокими тарифами. «К 2026 году мы ожидаем, что примерно 30 % от общего дохода Hasbro от продажи игрушек и игр будет поступать из Китая, а 30 % — из США, поскольку мы будем максимально использовать производственные мощности в США», — сказала она.