Amazon продлевает скидки Prime Day до 4 дней, пока ритейлеры обсуждают тарифы и повышение цен

НЬЮ-ЙОРК (AP) - Компания Amazon продлевает ежегодные распродажи Prime Day и предлагает новые привилегии для покупателей поколения Z на фоне беспокойства по поводу тарифов и, возможно, некоторой скуки покупателей, которые уже 11-й год проводят это мероприятие. Впервые компания Amazon, базирующаяся в Сиэтле, проводит ставший уже немодным Prime Day в течение четырех дней. Обещанный гигантом электронной коммерции блиц летних предложений для участников программы Prime начался в 3:01 утра по восточному времени во вторник и закончится в пятницу. Amazon запустил Prime Day в 2015 году и расширил его до двух дней в 2019 году. Компания заявила, что в этом году в более длинной версии акции будут появляться не чаще, чем каждые 5 минут в определенные периоды. Участники программы Prime в возрасте 18-24 лет, которые платят 7,49 долл. в месяц вместо 14,99 долл., которые платят более взрослые клиенты, не имеющие права на скидку, за бесплатную доставку и другие преимущества, будут получать 5% кэшбэк на свои покупки в течение ограниченного времени. Руководство Amazon отказалось комментировать потенциальное влияние тарифов на сделки в рамках Prime Day. Мероприятие состоится через два с половиной месяца после того, как в Интернете появилось сообщение о том, что Amazon планирует отображать на своем сайте дополнительные тарифы рядом с ценами на товары. Пресс-секретарь Белого дома Каролин Ливитт осудила предполагаемое изменение как «враждебный и политический акт», после чего Amazon пояснила, что эта идея была предложена для ее недорогого магазина Haul, но так и не была одобрена. Прошлый успех Amazon в использовании Prime Day для стимулирования продаж и привлечения новых участников подтолкнул другие крупные розничные сети к проведению конкурирующих распродаж в июле. В этом году подобную практику повторяют Best Buy, Target и Walmart. Как и Amazon, Walmart добавляет еще два дня к своему промо-периоду, который начнется во вторник и продлится до 13 июля. Крупнейший в стране ритейлер впервые делает свои летние предложения доступными как в магазинах, так и онлайн. Вот чего стоит ожидать: Больше дней может не означать больше трат Amazon расширила программу Prime Day в этом году, потому что покупатели «хотели больше времени, чтобы делать покупки и экономить», - заявил недавно вице-президент Amazon Prime Джамиль Гани в интервью The Associated Press. Аналитики не уверены, что дополнительные дни приведут к увеличению покупок, учитывая, что возобновившаяся инфляция и потенциальный рост цен из-за тарифов могут сделать потребителей менее готовыми к тратам. Amazon не раскрывает данные о продажах в рамках Prime Day, однако в прошлом году компания заявила, что в ходе мероприятия были достигнуты рекордные мировые продажи. По прогнозам Adobe Digital Insights, в период с 8 по 11 июля общий объем онлайн-расходов в рамках акции составит 23,8 млрд долл., что на 28,4 % больше, чем за аналогичный период прошлого года. В 2024 и 2023 годах за сопоставимые четыре дня июля онлайн-продажи выросли на 11 % и 6,1 %. Вивек Пандья, ведущий аналитик Adobe Digital Insights, отметил, что решение Amazon растянуть распродажи на четыре дня - это большая возможность «действительно усилить и ускорить темпы роста расходов». Кайла Шварц, директор по потребительским исследованиям и стратегии в компании Salesforce, занимающейся разработкой программного обеспечения, отметила, что июльские распродажи в целом несколько утратили свою динамику в последние годы. Amazon не является клиентом Salesforce Commerce Cloud, поэтому компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для бизнеса, не имеет доступа к данным о продажах онлайн-гиганта в сфере электронной коммерции и не знает о показателях Prime Day. «В прошлом году мы видели, что (покупатели) покупали, а потом переставали», - сказал Шварц. "Мы знаем, что потребители все еще очень осторожны. Поэтому вполне вероятно, что мы увидим похожую картину, когда они придут раньше, будут готовы покупать, а потом сделают шаг назад". Тарифы, похоже, не сильно влияют на стоимость (пока). В мае руководители Amazon сообщили, что компания и многие ее сторонние продавцы пытались избежать больших счетов за импортные налоги, запасаясь иностранными товарами до вступления в силу тарифов президента Дональда Трампа. По словам представителей Amazon, из-за этого многие сторонние продавцы не изменили свои цены на тот момент. Пандья из Adobe Digital Insights ожидает, что скидки останутся на уровне прошлого года, а другие американские розничные компании со вторника по пятницу будут снижать предлагаемые производителями розничные цены на 10-24 %. По словам Шварц из Salesforce, она заметила, что ритейлеры стали более точно подбирать скидки, например, предлагая промокоды, распространяющиеся на отдельные товары, а не на все сайты. Покупатели могут сосредоточиться на товарах первой необходимости Amazon Prime и другие июльские распродажи исторически помогают ускорить процесс расходования средств на школьные нужды и побуждают заранее планировать покупку других сезонных товаров. Аналитики заявили, что ожидают, что американские потребители будут делать покупки на этой неделе, опасаясь, что тарифы приведут к удорожанию товаров в дальнейшем. Бретт Роуз, генеральный директор United National Consumer Supplies, оптового дистрибьютора затоварившихся товаров, таких как игрушки и косметические средства, считает, что покупатели пойдут за товарами первой необходимости. «Они будут покупать больше повседневных товаров», - сказал он. Взгляд на скидки Как и в прошлые годы, Amazon предлагал ранние предложения, предшествующие Prime Day. В преддверии большого события Amazon заявила, что у нее будут специальные скидки на товары с поддержкой Alexa, такие как Echo, Fire TV и планшеты Fire. Walmart сообщил, что в рамках июльской распродажи 32-дюймовый смарт-монитор Samsung будет продаваться по цене 199 долл. вместо 299,99 долл., а 50 долл. - на 50-дюймовый телевизор Vizio Smart TV, стандартная розничная цена которого составляет 298,00 долл. Target заявила, что сохраняет цены 2024 года на основные товары для школы, включая рюкзак за 5 долл. и набор из 20 школьных принадлежностей общей стоимостью менее 20 долл. Некоторые сторонние продавцы не будут участвовать в Prime Day На долю независимых компаний, продающих товары через Amazon, приходится более 60 % розничных продаж компании. По словам аналитиков, некоторые сторонние продавцы, как ожидается, не будут участвовать в Prime Day и не будут предлагать скидки, чтобы сохранить свою прибыль в условиях продолжающейся неопределенности с тарифами. Роуз из United National Consumer Supplies сказал, что разговаривал со сторонними продавцами, которые заявили, что они предпочтут снизить продажи на этой неделе, чем израсходовать большую часть своих запасов до введения тарифов сейчас и рисковать тем, что их прибыль пострадает позже. Однако некоторые независимые компании, продающие свои товары на Amazon, ждут Prime Day, чтобы восполнить запасы, которые они накопили в начале года, чтобы избежать тарифов. По словам основателя компании Патрика Джонса, компания Outdoor Fellow, которая около 30 % своих продаж осуществляет через торговую площадку Amazon, большую часть крышек для свечей, этикеток, банок, тростниковых диффузоров и других товаров получает из Китая. Опасаясь высоких цен из-за тарифов, Джонс сделал запасы в начале года, увеличив их примерно вдвое. По словам Джонса, на Prime Day он планирует предложить большие скидки, например, 32%-ную скидку на свечи, которые обычно стоят 34 долл. «Весь товар, который мы сейчас выставляем на Amazon, все еще из запасов, которые мы получили до вступления в силу тарифов», - сказал он. «Так что мы все еще можем предложить скидку, которую планировали сделать». Джонс сказал, что ждет ответа на вопрос, не придется ли платить большие таможенные пошлины за заказ, который он сделал в июне, когда товары прибудут из Китая через несколько недель. Энн Д'Инноченцио и бизнес-писатель AP Мэй Андерсон подготовили этот репортаж.