Летние скидки на Amazon, Walmart и других торговых площадках не всегда такие глубокие, как кажется

Летние скидки на Amazon, Walmart и других крупных торговых площадках не всегда так глубоки, как кажется. Как показывает анализ цен в электронной коммерции, проведенный NBC News, уценке товаров во время последнего цикла распродаж предшествовало повышение цен. Ценовой трекер NBC News отслеживал подборку бытовых товаров, продаваемых онлайн крупными ритейлерами. В корзину вошли все товары - от посудомоечных машин до кроссовок и наушников - предметы, которые покупаются не так часто, как продукты, но достаточно распространены, чтобы привлекать покупателей во время широко рекламируемых сезонных акций. Из 178 отслеживаемых товаров на Amazon, Walmart и Best Buy не менее двух десятков подорожали за несколько недель до начала распродаж в каждой из трех торговых сетей. Колебания цен происходят на фоне того, что потребители настроены более пессимистично, чем в прошлом году, и многие из них охотятся за выгодными покупками после нескольких месяцев предупреждений руководителей и экономистов о росте цен, вызванном тарифами. Несколько товаров подорожали за неделю до Amazon Prime Day (8-11 июля), а затем упали в цене после начала распродажи. Кофеварка Keurig K-Duo до конца июня стоила 199,99 долл., затем подорожала примерно на 9 % до 219,99 долл. за несколько недель до Prime Day. Во время распродажи в рамках Prime Day ее цена была снижена до 139,99 долл. - это более чем 36%-ная скидка, но всего на 30% ниже прежнего уровня. Фотоаппарат Cannon EOS R50, цена которого в преддверии Prime Day составляла 799 долл., за неделю до пятницы, 4 июля, подорожал до 879 долл., а теперь его цена снизилась до 749 долл. Это изменение превратило скидку в 6 % в уценку почти на 15 %. «Amazon постоянно предлагает самые низкие цены на широкий ассортимент товаров, и мы продолжаем соответствовать или превосходить цены других ритейлеров на широкий ассортимент товаров в нашем магазине», - заявил представитель компании. В преддверии июльской распродажи «Черная пятница» (7-13 июля) Best Buy также повысила некоторые цены. Уличная колонка Yamaha, цена которой начиналась с 104,99 долл., подскочила почти на 43 % до 149,95 долл. за неделю до начала акции, а во время распродажи вернулась к 104,99 долл. Док-станция для зарядки Anker подорожала до 79,99 долл. чуть больше чем за неделю до начала распродажи, после чего ее цена была снижена на 20 % до 63,99 долл. - на том же уровне, что и в мае. На самом деле, в конце мая и в конце июня цена устройства в некоторые моменты доходила до 52,99 долл. Представитель Best Buy сообщил, что цена на колонку составляла 104,99 долл. в течение последних нескольких месяцев, за исключением двух дней, когда она была непреднамеренно сброшена до обычной цены, а затем снова снижена 3 июля. По словам представителя, док-станция для зарядки была в продаже по цене 63,99 долл. как минимум месяц, добавив, что ни этот товар, ни три других, на которые NBC News выявил аналогичные изменения цен примерно за тот же период, не были частью июльской распродажи Best Buy. Walmart сам повысил цены на некоторые товары в преддверии акции Walmart Deals (8-13 июля), хотя несколько случаев повышения цен, которые NBC News выявил среди 74 товаров, продаваемых Walmart в Price Tracker, произошли в мае или июне, а не непосредственно перед летней распродажей. Этот набор Barbie Dream Camper начинался по цене 65 долл., вырос до 99,99 долл. за несколько недель до начала недели Walmart Deals и снова упал до 65 долл. во время распродажи. Осциллирующий вентилятор Pelonis, цена которого начиналась с 26,42 долл., в начале июня подскочила до 34,99 долл. Во время недели распродаж он подешевел до 28,38 долл. Даже недорогая универсальная зажигалка Bic, продававшаяся в мае за 3,52 долл., в июне подскочила до 4,99 долл. На неделе Walmart Deals она вернулась к цене 3,52 долл. Представитель Walmart заявил, что июльские акции компании предлагали «невероятные цены на тысячи товаров» и что «приверженность ежедневным низким ценам выходит за рамки наших акций». Walmart не контролирует цены на многие товары, размещенные сторонними продавцами на его сайте, сказал представитель компании. На некоторые товары Amazon, за которыми следит Price Tracker, в мае и июне также наблюдались скачки цен, которые снизились только перед Prime Day. Такие ценовые сдвиги не являются чем-то новым. Ритейлеров критикуют за подобную практику уже много лет, и обычно они говорят, что постоянно корректируют цены, чтобы оставаться конкурентоспособными и реагировать на изменения потребительского спроса. «Многие, но не все, продавцы повышают цены прямо перед началом распродажи, чтобы затем снова снизить их до тех же самых скидок, которые были всего за несколько дней до этого», - говорит Саманта Гордон, редактор отдела сделок в Consumer Reports, где, по ее словам, такие действия также отражаются в собственном трекере цен издания. «Это может создать впечатление, что вы получаете более выгодную, чем обычно, сделку, когда на самом деле это просто цена ежедневной распродажи», - сказала она. «Лучший способ узнать, сколько вы на самом деле экономите, - проверить цены как минимум за две недели до начала распродажи». Скачки цен, выявленные NBC News, не были повсеместными. Цены на большинство отслеживаемых товаров оставались неизменными до начала летних распродаж, а не росли заранее. Правда и то, что «Ценовой трекер» охватывает мизерную выборку покупок в электронной коммерции всего пяти крупных ритейлеров, каждый из которых продает огромный ассортимент товаров как в магазинах, так и онлайн. Однако нетрудно найти свидетельства скачков цен в преддверии летних скидок и на других платформах отслеживания розничных цен. Keepa, отслеживающая цены на Amazon, обнаружила пару наушников с шумоподавлением JBL, которые в последние пару недель июня продавались по цене 129,95 долл. 3 июля они подскочили до 149,95 долл., а затем упали до 99,95 долл. в честь Дня прайма. На сайте CamelCamelCamel, который также отслеживает Amazon, показана воздушная фритюрница Ninja, цена которой подскочила до 129,99 долл. со 100 долл. незадолго до Prime Day, а затем упала до 89,99 долл. во время распродажи. Появление глубокого снижения цен подстегнуло всплеск потребительских расходов. По данным аналитиков Adobe, объем продаж в розничной электронной торговле США с 8 по 11 июля превысил 24 миллиарда долл., что более чем на 30 % больше, чем за тот же период прошлого года, и «устанавливает новую планку для летнего сезона покупок». По данным Adobe, покупки резко возросли в ключевых категориях товаров, отраженных в прайс-трекере NBC News: онлайн-продажи одежды выросли на 250 %, бытовой техники - на 112 %, электроники - на 95 %, а товаров для дома - на 76 %. По словам аналитиков, ритейлеры успешно «использовали скидки для стимулирования роста» среди чувствительных к ценам покупателей - настолько, что многие потребители «перешли» на более дорогие товары, от которых они отказались бы в обычный день. По данным Adobe, доля покупок, приходящаяся на самые дорогие товары, выросла на 20 % в период летних распродаж по сравнению с обычным уровнем этого года, причем еще более значительный рост наблюдался среди товаров высшего ценового сегмента в таких категориях, как бытовая техника (на 36 % по сравнению со средним уровнем), спортивные товары (на 30 %) и мебель (на 28 %). Но, как сообщал NBC News во время осеннего сезона праздничных покупок, потребители, пропустившие крупные акции розничной торговли, все равно могут найти множество скидок круглый год. "Цены растут и падают в зависимости от меняющихся условий, - отмечает эксперт по шопингу Трэ Бодж, - а не только в связи с запланированными распродажами. «Поскольку существует динамическое ценообразование, я рекомендую покупателям изучать историю цен, чтобы соответственно планировать свои покупки».