Акции Krispy Kreme упали после того, как сеть пончиков приостановила развертывание McDonald's и ухудшила прогноз

Акции Krispy Kreme упали на 24% в четверг утром после того, как сеть пончиков заявила, что «пересматривает» свое сотрудничество с McDonald's и отозвала свой прогноз на весь год отчасти из-за экономической «мягкости». Krispy Kreme не планирует запускать свои пончики в дополнительных точках McDonald's во втором квартале, приостановив общенациональную программу. По состоянию на 30 марта пончики Krispy Kreme продавались в более чем 2400 из примерно 13 500 заведений сети бургерных. «Я по-прежнему уверен в долгосрочной перспективе развития сети на национальном уровне, но нам необходимо работать вместе с ними, чтобы найти рычаги для повышения продаж», - заявил генеральный директор Krispy Kreme Джош Чарльзворт. За последний год акции Krispy Kreme потеряли более 70% своей стоимости, в результате чего рыночная стоимость компании снизилась до менее чем 600 миллионов долл. В четверг Truist понизила рейтинг акций с «покупать» до «держать». «Мы шокированы скоростью, с которой развалилась эта история», - написал аналитик Truist Билл Чаппелл. «... У нас больше нет уверенности в ранее заявленной стратегии руководства и реализации этих инициатив, и, скорее всего, пройдет несколько кварталов, прежде чем мы или инвесторы вновь обретем уверенность». Две ресторанные компании объявили более года назад, что пончики Krispy Kreme будут продаваться во всех американских заведениях McDonald's к концу 2026 года. Внедрение началось примерно шесть месяцев назад. Хотя первые этапы были многообещающими, продажи оказались ниже прогнозируемых, заявили в четверг руководители Krispy Kreme. Поскольку потребители беспокоятся о состоянии экономики в целом и о возможной рецессии, они сокращают свои расходы на рестораны. Компания McDonald's сообщила о снижении на 3,6% продаж в американских магазинах за первый квартал. Генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински заявил, что посещаемость ресторанов быстрого питания упала, так как обедающие со средним и низким уровнем дохода стали реже посещать рестораны. Для Krispy Kreme прибыльность, по-видимому, является ключевой причиной замедления внедрения McDonald's. «Однако мы видим, что после первоначального маркетингового запуска спрос упал ниже наших ожиданий, что требует вмешательства для обеспечения устойчивого и прибыльного роста», - сказал Чарльзворт аналитикам во время телефонной конференции компании. «Мы сотрудничаем с McDonald's, чтобы увеличить продажи за счет стимулирования повышенного спроса и сократить расходы за счет упрощения операций», - добавил он. «В то же время мы вместе с McDonald's пересматриваем график развертывания, чтобы добиться выгодной бизнес-модели для всех сторон». Krispy Kreme сообщила о чистом убытке в размере 33 миллионов долл. за квартал, закончившийся 30 марта. Чтобы обеспечить все американские рестораны McDonald's, Krispy Kreme инвестировала в быстрое расширение мощностей, что сказалось на прибыли. За последний год компания три квартала несла чистые убытки. Компания использует модель «ступица и спица», которая позволяет ей эффективно производить и распространять свои лакомства. Производственные центры, которые представляют собой магазины или фабрики по производству пончиков, ежедневно отправляют свежеприготовленные пончики в розничные точки, такие как продуктовые магазины и автозаправочные станции. Krispy Kreme стремится сократить количество нерентабельных точек, что может затронуть до 10% сети в США. Krispy Kreme также отозвала свой прогноз на 2025 год, ссылаясь на «макроэкономическую нестабильность» и неопределенность в отношении графика партнерства с McDonald's.