Apple представила новый дизайн программного обеспечения, переживая промахи ИИ, технологические потрясения и торговую войну с Трампом

КУПЕРТИНО, Калифорния, - Выйдя из стартовых ворот в решающей гонке Большого технологического сообщества за выгоду от искусственного интеллекта, компания Apple попыталась восстановить свои позиции в понедельник во время ежегодной конференции разработчиков, которая была посвящена в основном постепенным достижениям и косметическим изменениям в ее технологиях. Предсмертный ритуал, собравший тысячи разработчиков из почти 60 стран в штаб-квартире Apple в Кремниевой долине, был более сдержанным, чем лихорадочное ожидание, которое окружало мероприятие в предыдущие два года. Apple рассказала о планах по созданию большего количества инструментов искусственного интеллекта, призванных упростить жизнь людей и сделать ее продукты еще более интуитивными, а также представила предварительный взгляд на крупнейший за последнее десятилетие редизайн программного обеспечения iPhone. При этом руководители Apple воздержались от смелых обещаний прорывов, которыми пестрили последние конференции. В 2023 году Apple представила гарнитуру смешанной реальности, которая оказалась не более чем нишевым продуктом, а в прошлом году на WWDC был представлен первый серьезный шаг в области искусственного интеллекта с набором новых функций, подчеркнутых обещанием создать более умную и универсальную версию своего виртуального помощника Siri - цель, которая пока не достигнута. По замыслу Apple, запланированное обновление Siri должно было возвестить о ее долгожданной попытке стать одним из основных игроков в области искусственного интеллекта, которая была предпринята с опозданием и до сих пор возглавлялась в основном OpenAI, Google, Microsoft и целым рядом передовых стартапов. «Этой работе нужно было больше времени, чтобы достичь нашей планки качества», - сказал в понедельник в начале конференции Крейг Федериги, руководитель отдела программного обеспечения Apple. Демонстрация проходила на фоне назойливых вопросов о том, не утратила ли компания Apple часть той мистики и инновационного драйва, которые превратили её в законодателя технологических мод за её почти 50-летнюю историю. Вместо того чтобы громко заявить о себе, как это было с гарнитурой Vision Pro и набором технологий искусственного интеллекта, Apple использовала в основном сдержанный подход, подчеркивающий ее усилия по улучшению внешнего вида своего программного обеспечения, а также представила новый хаб для своих видеоигр и новые функции, такие как «Workout Buddy» для отслеживания физической формы на своих смарт-часах. Руководство Apple пообещало, что программное обеспечение компании станет более совместимым со все более сложными компьютерными чипами, на которых работают ее продукты, а также упростит переключение между iPhone, iPad и Mac. «Работа с нашими продуктами стала ещё более плавной и приятной», - сказал генеральный директор Apple Тим Кук, завершая 90-минутный показ. Хотя может показаться, что Apple становится технологическим отстающим, аналитик Forrester Research Томас Хассон считает, что у компании еще достаточно времени, чтобы наверстать упущенное в гонке за ИИ, которая «больше похожа на марафон, чем на спринт». Это заставит Apple эволюционировать свои операционные системы». Помимо изменения программного обеспечения. Компания Apple перейдет к методу, который использовали автопроизводители для анонсирования своих последних моделей автомобилей, привязывая их к году после того, как они впервые появятся в дилерских центрах. Это означает, что следующая версия операционной системы для iPhone, которая выйдет этой осенью, будет называться iOS 26, а не iOS 19, как это было бы при прежнем подходе к наименованию, который использовался с момента дебюта устройства в 2007 году. Ожидается, что обновление iOS 26 выйдет в сентябре, примерно в то же время, когда Apple традиционно выпускает следующие модели iPhone. В качестве первого признака того, что искусственный интеллект станет центральным элементом конференции в этом году, Apple открыла ее коротким видеоклипом, в котором Федериги мчится по трассе на гоночном автомобиле Формулы 1. Хотя это было сделано для рекламы выходящего 27 июня фильма Apple «Формула-1» с Брэдом Питтом в главной роли, этот фрагмент можно рассматривать и как непреднамеренную аналогию с попыткой компании догнать остальных в области технологий искусственного интеллекта. В то время как некоторые из новых трюков ИИ, совместимых с последними моделями iPhone, начали распространяться в конце прошлого года в рамках бесплатных обновлений программного обеспечения, Apple до сих пор не смогла усовершенствовать Siri в той мере, о которой она говорила на прошлогодней конференции. Задержки стали настолько очевидными, что в начале этого года ошарашенная Apple отказалась от продвижения Siri в своих маркетинговых кампаниях, посвященных искусственному интеллекту. Пока Apple пытается создать ИИ, соответствующий ее стандартам, разрыв, отделяющий ее от других технологических держав, увеличивается. Google продолжает внедрять все больше искусственного интеллекта в свою линейку смартфонов Pixel и все больше технологий в свою поисковую систему, чтобы кардинально изменить ее работу. Samsung, крупнейший конкурент Apple по производству смартфонов, также активно использует ИИ. Между тем, компания ChatGPT недавно заключила сделку, в результате которой бывший гуру дизайна Apple Джони Айв (Jony Ive) будет работать над новым устройством, которое, как ожидается, составит конкуренцию iPhone. Помимо борьбы с инновационными проблемами, Apple также сталкивается с угрозами со стороны регулирующих органов, которые могут отнять миллиарды долларов дохода, помогающего финансировать ее исследования и разработки. В настоящее время федеральный судья рассматривает вопрос о том, должны ли предлагаемые меры противодействия незаконной монополии Google в области поиска включать в себя запрет на долгосрочные сделки стоимостью 20 миллиардов долл. в год для Apple, а другой федеральный судья недавно запретил компании взимать комиссию за транзакции в приложениях, осуществляемые вне ее некогда эксклюзивной платежной системы. Вдобавок ко всему, Apple оказалась под прицелом торговой войны президента Дональда Трампа с Китаем, ключевым производственным центром компании из Купертино, штат Калифорния. Кук успешно убедил Трампа освободить iPhone от тарифов во время первой администрации президента, но у него было меньше успеха во время второго срока Трампа, который, кажется, более решительно настроен на то, чтобы заставить Apple производить свою продукцию в США. «Торговая война и неопределенность, связанная с тарифной политикой, сегодня беспокоят бизнес Apple гораздо больше, чем мнение о том, что Apple отстает в инновациях в области искусственного интеллекта», - говорит Хассон. Многомерное испытание, с которым столкнулась Apple, отпугивает инвесторов, в результате чего цена акций компании упала почти на 20 % в этом году - падение, которое свело на нет 750 миллиардов долл. богатства акционеров. Начав год в качестве самой дорогой компании в мире, Apple теперь занимает третье место после давнего конкурента Microsoft, другого лидера в области ИИ, и производителя чипов Nvidia. Акции Apple подешевели более чем на 1% в ходе торгов в понедельник во второй половине дня - ранний признак того, что последние заявления компании не вдохновили инвесторов.