Почему генеральный директор Nike купил акций на сумму 2 миллиона долл. в период спада компании

Nike находится в «режиме оздоровления», но генеральный директор этой культовой американской компании испытывает к ней исключительно уверенность. На прошлой неделе генеральный директор Эллиот Хилл дал эксклюзивное интервью NBC News в штаб-квартире компании в Бивертоне, штат Орегон, где он рассказал, что его вера в восстановление компании побудила его 13 апреля приобрести акции компании на сумму более 2 миллионов долл. Именно в этот день акции Nike достигли своего самого низкого уровня с конца 2014 года. Nike сталкивается с многолетним спадом продаж, пытаясь вернуть себе доминирующее положение на рынке. Хорошие результаты продаж на домашнем рынке в Северной Америке часто оставались в тени слабости на рынках Европы, Ближнего Востока и Китая. Последние результаты Nike, похоже, показывают, что восстановление занимает больше времени, чем ожидалось. «Я думаю, это отражает то, где мы находимся в данный момент», — сказал Хилл. Интервью стало первой серией новой программы NBC «Business in America», которая стартовала в понедельник. «Мы находимся в режиме очистки и перезагрузки, закладываем фундамент», — сказал он. Хилл и его исполнительная команда «готовим этот бизнес к следующим 40 годам», добавил он. Хиллу, который занял пост генерального директора в октябре 2024 года, потребовалось время, чтобы привыкнуть к пристальному вниманию, которое сопутствует работе высокопоставленного руководителя. «Мне пришлось немного адаптироваться, научиться давать такие интервью, быть на виду, когда СМИ, фанаты и Уолл-стрит следят за каждым твоим шагом и критикуют его», — сказал он. Хотя с момента апрельского минимума курс акций Nike вырос примерно на 4,5 %, с момента объявления о назначении Хилла на пост генерального директора в сентябре 2024 года — за месяц до его вступления в должность — акции подешевели более чем на 50 %. Некоторые аналитики считают, что акции Nike могут упасть еще ниже. 31 марта компания опубликовала свой последний отчет о прибылях и убытках, из которого следует, что объем продаж остался на уровне прошлого года и составил 11,3 млрд долл. Nike также прогнозирует, что выручка в текущем квартале снизится на 2–4%. По итогам всего календарного года компания прогнозирует рост выручки лишь на несколько процентов. «Ситуация вокруг нас становится все более динамичной и может подвергаться непредвиденной волатильности из-за беспорядков на Ближнем Востоке, роста цен на нефть и других факторов, которые могут повлиять либо на затраты на сырье, либо на поведение потребителей», — заявил финансовый директор Nike Мэтью Френд во время телеконференции по финансовым результатам компании в марте. 10 апреля аналитики Bank of America понизили рейтинг акций Nike с «Покупать» до «Нейтрально», сославшись на то, что, по их мнению, «путь к восстановлению нормальной прибыли будет более длительным». Аналитики UBS написали 13 апреля, что инвесторы «задаются вопросом, достаточно ли сильно упали прогнозы прибыли и настроения, чтобы оправдать покупку акций [Nike] сейчас. Общее мнение — пока нет, и мы с ним согласны». «Nike еще предстоит многое доказать», — добавили они. На вопрос о том, чего Уолл-стрит, возможно, не понимает в компании Nike, Хилл ответил: «На это нужно время». «Это крупная компания — 78 000 сотрудников — и требуется время, чтобы переориентировать компанию на три спортивных бренда», — сказал он. Три бренда компании — это одноименный бренд Nike, Converse и бренд Jordan. «Требуется время, чтобы вложить средства в отношения, которые существуют на рынке. И мы должны это заслужить», — сказал он. Хилл признал, что перед ним стоит грандиозная задача, но сказал: «Я не трачу много времени на то, чтобы оглядываться назад». Невысокие показатели компании в последние годы были вызваны «несколькими произошедшими стратегическими изменениями», сказал он, и «ковид не помог». Хилл сказал, что переход Nike к модели прямых продаж потребителям, который привел к резкому росту акций в течение 2020 года до пика в 2021 году, «имел смысл» в течение некоторого времени, но теперь компании нужно «вернуться назад». При предыдущем генеральном директоре Nike во время пандемии компания отдавала приоритет прямым продажам потребителям, а не партнерству с розничными сетями. «Мы совершаем ошибки, когда забываем, кому мы служим», — сказал Хилл. «Мы служим потребителям, мы служим спортсменам, и нам пришлось вернуться к прежней модели — и мы будем продолжать это делать — чтобы служить им через спорт, и мы будем обслуживать их, где бы они ни решили делать покупки». Nike также столкнулась с проблемами на китайском рынке. «Путь назад лежит через спорт», — сказал Хилл. У Nike появилась «новая руководящая команда и новая стратегия» для Китая, и «мы наводим порядок на цифровом рынке» в этой стране, одновременно укрепляя позиции своих физических магазинов. Хилл сообщил, что Nike также находится в процессе подачи заявки на возмещение таможенных пошлин правительством США и планирует направить эти средства на инвестиции в компанию. «Мы играем в долгую игру», — сказал Хилл о общем плане по выходу Nike из кризиса. «Это займет время, и мы с нетерпением ждем результатов».