Итальянский шоколадный гигант Ferrero купит производителя Froot Loops от Kellogg's

Что такое «Froot Loops» по-итальянски? Европейская кондитерская компания Ferrero согласилась купить WK Kellogg Co., производителя культовых американских хлопьев, за 3,1 миллиарда долл. В результате приобретения публичный производитель Froot Loops, Frosted Flakes и Rice Krispies перейдет под контроль частного итальянского производителя Nutella, Tic Tacs и шоколадных конфет Kinder. WK Kellogg, базирующаяся в Батл-Крике, штат Мичиган, была выделена из Kellogg's в 2023 году, отделив североамериканский бизнес по производству хлопьев от других закусок, таких как Pringles и Pop-Tarts, и теперь принадлежит публичному конгломерату Kellanova. Акции WK Kellogg, одного из крупнейших производителей хлопьев в Северной Америке, выросли более чем на 30% в четверг на фоне новостей о сделке. Соглашение было заключено после нескольких лет снижения спроса на сухие завтраки с высоким содержанием сахара, поскольку многие потребители ищут более здоровые варианты. WK Kellogg попала под огонь в прошлом году, когда генеральный директор Гэри Пилник заявил в эфире CNBC, что домохозяйствам, которых поджимает рост цен на продукты питания, следует подумать о том, чтобы есть «хлопья на ужин», чтобы сэкономить деньги, что было частью маркетингового хода компании в качестве ответа на инфляцию. Однако в последнее время спрос на закуски также снизился: компании The Campbell's Co. и General Mills предупредили в этом году о снижении продаж, поскольку покупатели отдают предпочтение квадратным блюдам. Компания Ferrero, пожалуй, наиболее известная своими одноименными шоколадными конфетами Ferrero Rocher в золотой фольге, возникла в итальянском городе Альба после Второй мировой войны и сегодня является транснациональным производителем продуктов питания со штаб-квартирой в Люксембурге. В прошлом финансовом году выручка компании составила 18,4 миллиарда евро, что почти на 9 % больше, чем в позапрошлом. Исполнительный председатель совета директоров Ferrero Джованни Ферреро назвал приобретение в четверг «ключевой вехой» в попытке расширить свое присутствие в Северной Америке, где компания продает целый ряд популярных конфет. Сделка входит в серию громких приобретений Ferrero за последние годы. В 2018 году компания купила у Nestle конфеты Butterfinger, Baby Ruth и другие американские бренды, а в 2019 году приобрела хлебобулочный бизнес Kellogg's, включая Famous Amos и Keebler's, а в 2022 году - производителя мороженого Halo Top. После закрытия сделки WK Kellogg будет исключена из списка Нью-Йоркской фондовой биржи и станет стопроцентной дочерней компанией Ferrero. Ожидается, что сделка будет завершена в конце этого года.