MTV для MAGA: консервативный телеканал «Real America’s Voice» планирует запуск новых развлекательных программ

Для консерваторов, которые не хотят смотреть MTV, готовится кое-что новое: новые развлекательные программы, созданные специально для них. «Real America’s Voice» — новостной и аналитический канал, популярный среди поклонников президента Дональда Трампа, — расширяет свою деятельность в области реалити-шоу, музыкальных и лайфстайл-программ, создавая линейку программ под лозунгом MAGA, вдохновленную такими каналами, как MTV, в надежде, что его преданная аудитория будет следовать за брендом, куда бы он ни пошел. Вместо того чтобы зрители уходили на конкурирующие развлекательные каналы, руководство надеется предложить программы, которые удержат аудиторию в экосистеме Real America’s Voice, рассказал NBC News вице-президент компании Паркер Сигг. «Мы хотим иметь возможность проникать в жизнь людей, во все её аспекты, — сказал Сигг. — Политические новости — это наш хлеб с маслом, но я не думаю, что смотреть их 24 часа в сутки, 7 дней в неделю — это полезно». Сигг сообщил, что компания вложит в этот новый проект сумму в семь цифр, но отказался назвать конкретную цифру. Запущенный в 2018 году канал Real America’s Voice позиционирует себя как отличающийся от других сетей в консервативной медиа-экосистеме — более сосредоточенный на своей миссии «Бог, страна, семья». Этот явно протрамповский канал привлек внимание, когда в 2019 и 2022 годах соответственно начал транслировать программы бывшего советника Трампа Стива Бэннона и активиста Чарли Кирка, а позже — когда распространил песню «J6 Prison Choir» — группы мужчин, осужденных за беспорядки 6 января 2021 года в Капитолии США. Эта песня — в которой мужчины поют гимн на фоне видеозаписи, где Трамп читает «Клятву верности» — стала неотъемлемой частью митингов Трампа. По сравнению с «Fox News» её программы выглядят менее «продуманными» — скорее напоминают ток-радио на телевидении, чем продукцию корпоративного гиганта. Канал часто ведёт прямые репортажи с мероприятий Трампа, даже когда другие каналы, такие как «Fox», «One America News Network» и «Newsmax», этого не делают. «Fox News монополизировала рынок обычных консервативных зрителей мейнстримного телевидения», — сказал Эй Джей Бауэр, доцент Университета Мэриленда, автор работ о политических движениях и СМИ. «Насколько я могу судить, те, кто этим недоволен, в основном переключаются на Newsmax или One America News. Этот канал привлекает людей, которые хотят чего-то еще более идеологически конкретного, чем предлагают эти СМИ». Новая инициатива возникает на фоне значительных изменений и вызовов, с которыми сталкиваются протрамповские СМИ — некоторые из них отражают более общие проблемы медиаиндустрии, а другие более специфичны для консервативной среды: падение зрительской аудитории со времени пика последних президентских выборов, расколы среди некоторых крупнейших влиятельных фигур правого крыла и движение, пытающееся определиться, в каком направлении двигаться после ухода Трампа, рейтинг одобрения которого падает почти до рекордно низких значений. «Часто создается впечатление, что правые СМИ достигают наибольшего успеха, когда у власти находится демократ или когда у них появляется что-то более конкретное, что можно критиковать», — сказал Бауэр. «Мне кажется, что во время правления республиканцев часто наблюдается снижение эффективности: люди не следят за новостями так внимательно и часто; это период инноваций, когда правые СМИ пытаются понять, на что ещё они могут ориентироваться, чтобы привлечь клики». Эти тенденции заставили медиакомпании, в том числе те, что ориентируются на консервативную аудиторию, всё активнее искать источники дохода за пределами политической аналитики. Например, Fox Nation расширила свою деятельность, включив в неё документальные фильмы, исторические и развлекательные программы, а The Daily Wire — консервативная мультиплатформенная медиакомпания, соучредителем которой является политический комментатор Бен Шапиро, — вложила значительные средства в художественные фильмы, детский контент и другие сценарно-режиссёрские программы, ориентированные на правую аудиторию, хотя последняя столкнулась с неудачами и финансовыми трудностями. «Медиакомпании привлекают аудиторию, а затем стремятся использовать этот актив снова и снова», — сказала Ава Сив, адъюнкт-доцент Колумбийской бизнес-школы и ветеран медиаиндустрии. «Все постоянно заняты тем, что пытаются добавить еще один продукт». «Так поступает каждая медиакомпания на Земле», — добавила она. «Нет никаких причин, почему консерваторы не должны этого делать». Real America’s Voice считает, что лояльность своей аудитории может обеспечить успех этому предприятию. Вне недавнего мероприятия с участием Трампа недалеко от Детройта эта преданность была очевидна. Рон Сойк, ветеран вооруженных сил на пенсии и механик по обслуживанию реактивных самолетов, рассказал в интервью NBC News, что в свободное время смотрит канал «Real America’s Voice», в частности программы «Live From Studio 6B» и «War Room» с Бэнноном. Сойк сказал, что хотел бы купить акции компании, владеющей его любимым телеканалом. «Я уверен, что они могли бы получать прибыль, — сказал он. — К тому же я верю в это дело». Его жена Памела не менее преданна этому делу. «Я разговариваю с телевизором», — сказала она со смехом. Консервативная политика, но в формате шоу знакомств. Планируемая программа «Real America» вдохновлена тем видом кабельного развлекательного контента, который когда-то доминировал на каналах VH1, MTV, Bravo и в сетевых реалити-шоу. Среди новых проектов — «Left Right Love» (Любовь слева и справа) — сериал о знакомствах, в котором либералы и консерваторы образуют пары, и который, по ожиданиям руководства, начнет выходить в эфир в начале следующего года, — а также конкурс талантов с рабочим названием «Star Spangled Talent» (Звездный талант). Также будут музыкальные клипы и программы о стиле жизни, а комедийные, кулинарные и развлекательные шоу пока находятся в стадии разработки. Real America уже запустила второй канал, Real America’s Faith and Family, который доступен в спутниковой сети Dish, и планирует запустить третий — Real America’s Music — к концу сентября. Зрители смогут смотреть эти каналы по кабельному телевидению или через телевизионное приложение. «Real America’s Live» — отсылка к знаковой для той эпохи программе MTV «Total Request Live», которую вел Карсон Дейли, — станет флагманской программой канала; серии уже записаны и готовы к выходу в эфир. Еще одно новое шоу, «The Launch», запланировано на конец сентября и будет посвящено новым релизам, а также историям о консервативной культуре в сфере музыки, развлечений, спорта, веры и СМИ. В промо-ролике к «RAM Live» ведущий Бо Дэвидсон подшучивает над Тейлор Свифт за то, что она заявляет о своей заботе об изменении климата, при этом летая на частном самолете, и хвалит звезду WNBA Софи Каннингем за то, что та выступила против допуска трансгендерных женщин к участию в женских видах спорта. «Доказывая, что у некоторых женщин действительно есть яйца», — сказал Дэвидсон. Фино и Сигг запустили Real America’s Music в конце 2025 года после успеха песни J6 Prison Choir. Трамп также недавно прорекламировал другой релиз от Real America’s Music — «One Nation» Стива Грубера и The Freedom Project — который 15 июля занял 6-е место в чарте Billboard Digital Song Sales, оказавшись в одном ряду с релизами Эллы Лэнгли, Тейлор Свифт, Робин и Джона Денвера. Этот чарт учитывает платные загрузки песен, а не прослушивания в потоковом режиме, которые в настоящее время составляют подавляющую часть потребления музыки. Крис Шварц, соучредитель лейбла Ruffhouse Records, работавший с Cypress Hill, The Fugees и Лорин Хилл, утверждает, что эти результаты в чартах отражают гораздо более широкую аудиторию, чем признает музыкальная индустрия. «Если бы они действительно знали, сколько артистов на самом деле являются консерваторами, но не открыто идентифицируют себя как таковых… они бы тут же подавились своим латте», — сказал Шварц, который не сотрудничает с Real America’s Music. Именно ранний успех «Real America’s Music» убедил руководителей в том, что консервативная аудитория будет интересоваться и другими видами развлекательного контента, помимо политических комментариев. Например, хотя аудитория «Real America» не обязательно состоит из поклонников рэпа или хип-хопа, люди будут слушать эти жанры, если они будут представлены на канале, отметил Сигг. «Мы выпускаем хип-хоп-песню, и оказывается, что есть люди, которые — возможно, они и слушали хип-хоп, но ни разу в жизни не скачивали хип-хоп-песню, — и вот они идут, скачивают её, слушают, ставят на повтор в машине, взаимодействуют с ней и делятся ею с другими», — сказал он. Консервативные инициативы в сфере поп-культуры Джоэл Пенни, доцент, изучающий медиа и коммуникации в Университете Монтклер-Стейт, отметил, что одними из ярких моментов для консервативных СМИ, таких как The Daily Wire, стали проекты в сфере развлечений. The Daily Wire заключил контракты с бывшими звездами Disney, и в ближайшее время у него на горизонте появится громкая премьера: бывший актёр Disney и Marvel Джонатан Мейджорс — чья карьера переживает не лучшие времена после осуждения за нападение в 2023 году — сыграет главную роль в боевике, премьера которого запланирована на следующий месяц. Фильм склоняется к консервативной политике и рассказывает о том, как радикальные исламские террористы захватывают контроль над кампусом либерального колледжа. The Daily Wire также добился успеха благодаря выходу в прокат фильма консервативного комментатора Мэтта Уолша. Его псевдодокументальный фильм 2024 года «Я расист?» стал самым успешным политическим документальным фильмом со времени выхода картины Майкла Мура «Фаренгейт 9/11» в 2004 году. Пенни отметил, что этот прокат дал понять другим компаниям в этой сфере, «что здесь есть аудитория, которую можно привлечь». «Это также отражает более широкую тенденцию, при которой политическая идентичность стала формой культурной идентичности: люди хотят слушать музыку или смотреть передачи, которые имеют консервативный брендинг», — добавил он. Кроме того, Пенни указал на успех ночного комедийного ток-шоу «Gutfeld!», который стал результатом многолетних проб и ошибок со стороны Fox News. «Некоторое время они пытались делать пародии на „The Daily Show“. Это не сработало. Но в последние, может быть, пять лет шоу Грега Гутфельда стало одним из главных приоритетов канала, и они любят хвастаться тем, что „Gutfeld!“ получает более высокие рейтинги, чем шоу Колберта, Фэллона или Киммела», — сказал он, имея в виду ведущих поздних вечерних шоу на канале. «Это, по сути, круг победы». Эндрю Брейтбарт, покойный консервативный активист, популяризировавший идею о том, что «политика следует за культурой», стремился убедить консерваторов серьезно относиться к поп-культуре. Брейтбарт «пытался дать им идеологическое обоснование для того, чтобы вкладывать в нее средства», — отметил Пенни. Руководство «Real America’s Voice» утверждает, что их преимуществом является уже существующая аудитория, сформированная благодаря живым мероприятиям, которая, по их мнению, необычайно лояльна. Сигг рассказал, что им даже стало известно об одной паре, которая опубликовала свадебный пост, поблагодарив «Real America’s Voice» за то, что помогло им познакомиться. «Мы только что провели трансляцию в „The Villages“, где некоторые зрители ехали не менее восьми–девяти часов, чтобы попасть на это шоу», — сказал Сигг, имея в виду обширный пенсионный поселок, раскинувшийся на территории нескольких округов центральной Флориды к северу от Орландо. Компания предпринимала как крупные, так и мелкие шаги для поддержки этого сообщества, в один момент даже скорректировав расписание программ, чтобы заключенные участники беспорядков 6 января могли их смотреть. «Нам стало известно, что у них было определенное время, когда они имели доступ к планшетам и могли смотреть наши передачи», — сказал Сигг. «Поэтому мы действительно изменили расписание вещания, чтобы в это время транслировалась одна из наших самых популярных передач в прямом эфире». «У нас есть секретное оружие», — сказал Сигг. «Наша аудитория».