Apple пока что пережила введение тарифов Трампа. Но цены на iPhone все равно могут вырасти.

Когда в прошлом месяце Тим Кук подарил президенту Дональду Трампу золотую и стеклянную табличку, генеральный директор Apple был восхвален Уолл-стритом за его работу по управлению отношениями производителя iPhone с Белым домом. По мнению комментаторов Уолл-стрита, Кук в значительной степени успешно справился с угрозой введения пошлин на бизнес Apple, предложив Трампу дополнительные инвестиции в размере 100 миллиардов долл. США, что президент мог бы использовать в качестве рекламы американского производства. Но несмотря на 24-каратный трофей, который Кук вручил Трампу, истинная стоимость этих тарифов может в конце концов проявиться для клиентов Apple в конце этого месяца. «Спасибо всем, и спасибо президенту Трампу за то, что он поставил американские инновации и американские рабочие места на первый план», — сказал Кук на мероприятии, в результате которого общие запланированные расходы Apple в США на следующие пять лет составили 600 миллиардов долл. Трамп на мероприятии заявил, что Apple будет освобождена от предстоящих пошлин на чипы, которые могут удвоить их цену. Но пока Apple готовится объявить о выпуске новых iPhone во вторник, некоторые аналитики прогнозируют, что компания поднимет цены на свои устройства, даже несмотря на все усилия Кука по предотвращению худших последствий введения пошлин. «Многие задаются вопросом: подорожает ли iPhone?» — сказал Джефф Филдхак, директор по исследованиям CounterPoint. Хотя цены на смартфоны пока не выросли значительно, цены на другие потребительские товары, включая одежду, обувь и кофе, растут из-за пошлин. Тарифы затронули некоторые виды электроники, в частности видеоигры — Sony, Microsoft и Nintendo в этом году повысили цены на игровые приставки в США. Некоторые аналитики с Уолл-стрит рассчитывают, что Apple последует их примеру. Аналитик Jeffries Эдисон Ли в июле в своей заметке учел повышение цены на 50 долл. в своих прогнозах средней продажной цены iPhone 17. Он присвоил акциям Apple рейтинг «держать». Аналитики Goldman Sachs говорят, что потенциал роста цен может со временем привести к увеличению средней цены продажи устройств Apple, а ассортимент телефонов компании смещается в сторону более дорогих моделей. Аналитики ожидают, что Apple выпустит в этом месяце четыре новые модели iPhone, которые, вероятно, будут называться серией «iPhone 17». В прошлом году Apple выпустила четыре модели iPhone 16: базовый iPhone 16 за 829 долл., iPhone 16 Plus за 899 долл., iPhone 16 Pro за 999 долл. и iPhone 16 Pro Max за 1199 долл. В этом году многие наблюдатели цепочки поставок ожидают, что Apple заменит модель Plus, которая отстает от остальной линейки, новым, более тонким устройством, в котором дополнительные камеры и функции заменены более тонким и легким корпусом. «Более тонкий и легкий форм-фактор может вызвать некоторый интерес со стороны потребителей», — пишут аналитики Goldman, но такие компромиссы, как время автономной работы, могут затруднить конкуренцию с моделями Apple начального уровня. Аналитики заявили, что ожидают, что тонкое устройство будет стоить около 899 долл., что аналогично стоимости iPhone 16 Plus, но не исключают повышения цены. Это все равно будет дешевле, чем тонкий Samsung Galaxy Edge, который появился в начале этого года по цене 1099 долл. Apple не ответила на запрос о комментарии. Как Кук справлялся с тарифами до сих пор Когда в феврале Трамп объявил о введении широких тарифов на Китай и остальной мир, казалось, что Apple оказалась под прицелом. Как известно, Apple производит большую часть своих iPhone и других продуктов в Китае, и Трамп угрожал ввести тарифы, которые могли бы удвоить расходы Apple или даже больше. Некоторые из так называемых «взаимных» тарифов Трампа затронули бы такие страны, как Вьетнам и Индия, где Apple застраховала свои производственные риски. Но семь месяцев спустя Apple пережила введение тарифов лучше, чем многие могли себе представить. Правительство США несколько раз приостанавливало действие самых жестких китайских тарифов, смартфоны получили освобождение от тарифов, а в мае Кук сообщил инвесторам, что компания смогла перестроить свою цепочку поставок, чтобы импортировать iPhone в США из Индии, где тарифы ниже. Кук также успешно воспользовался своими отношениями с Трампом, посетив его в Белом доме и приняв его сторону в августе, когда Кук преподнес Трампу блестящий сувенир. Эта приверженность поддержала стремление Трампа привлечь в США больше высокотехнологичного производства. В обмен на это Трамп заявил, что также освободит Apple от предстоящих тарифов на полупроводники. А в конце августа тарифы IEEPA Трампа были признаны незаконными, хотя они все еще действуют. Apple не полностью избежала последствий введения тарифов. Кук сказал, что в июньском квартале компания потратила 800 миллионов долл. на таможенные пошлины, в основном из-за тарифов на Китай, установленных в соответствии с IEEPA. Это составило менее 4% прибыли компании, но Apple предупредила, что в текущем квартале она может потратить 1,1 миллиарда долл. на таможенные пошлины. После нескольких месяцев, в течение которых Apple сама покрывала расходы на тарифы, компания, возможно, наконец переложит эти расходы на потребителей с запуском в этом месяце моделей iPhone 17. История осторожной ценовой политики Apple разумно подходила к повышению цен на оборудование в США. Например, цена на меньший телефон Pro не повышалась с момента его появления в 2017 году и оставалась на уровне 999 долл. Но Apple внесла некоторые изменения в цены. В 2020 году компания подняла цену на свои телефоны начального уровня с 699 долл. до 829 долл. А в 2022 году, когда Apple отказалась от выпуска меньшего по размеру iPhone Mini, цена которого начиналась от 699 долл., компания заменила его моделью Plus с большим экраном, которая стоит 899 долл. В 2023 году Apple также повысила цену на Pro Max с 1099 долл. до текущей цены в 1199 долл. Если Apple действительно повысит цены на свои телефоны в этом году, не стоит ожидать, что руководство будет винить в этом тарифы. По данным IDC, средняя цена продажи смартфонов во всем мире растет. В последние годы цены на компоненты смартфонов, такие как модули камер и чипы, повышаются. Apple, скорее всего, сосредоточится на рекламе новых функций своих телефонов и тихо объявит о новой цене. Аналитики ожидают, что новые iPhone будут иметь более крупные экраны, увеличенную память и новые, более быстрые чипы для искусственного интеллекта. «Никто не станет открыто говорить, что это связано с тарифами», — сказала аналитик IDC Набила Попал. Один из способов, которым Apple может незаметно поднять цены, — это отказаться от базовой версии своих телефонов, вынуждая пользователей переходить на более дорогие модели с большим объемом памяти. Обычно Apple взимает 100 долл. за удвоение объема памяти iPhone с 128 ГБ до 256 ГБ. Именно это, по прогнозам аналитиков JPMorgan, Apple объявит на следующей неделе. Они прогнозируют, что Apple оставит цены на модели начального уровня и высококлассные модели Pro Max без изменений, но пишут, что ожидают, что компания устранит версию Pro начального уровня, а это означает, что пользователям придется заплатить 1099 долл. за iPhone 17 Pro, который имеет больше памяти начального уровня, чем его предшественник. Именно так Apple повысила цену на Pro Max начального уровня в 2023 году. «Однако, учитывая недавние заявления Apple относительно инвестиций в США, можно предположить, что компания будет в значительной степени защищена от тарифов, что вызывает ожидания ограниченных изменений цен, за исключением тех, которые связаны с изменениями в базовой конфигурации памяти для модели Pro», — написал аналитик JP Morgan Самик Чаттерджи. Когда в мае на конференции по финансовым результатам Кука спросили о возможном повышении цен Apple, он ответил, что «нечего объявлять». «Скажу только, что операционная команда проделала невероятную работу по оптимизации цепочки поставок и запасов», — сказал Кук.