Жалоба Блейк Лайвли на Джастина Бальдони заставляет задуматься о роли PR в делах, связанных со знаменитостями.

С тех пор как Блейк Лайвли заявила о скоординированной попытке очернить ее репутацию в своем взрывоопасном заявлении о защите гражданских прав, многие эксперты, авторитетные люди и обычные поклонники начали пересматривать то, как пиар-акции могут повлиять на их собственное восприятие знаменитостей - особенно женщин, оказавшихся в центре других спорных дел. Лайвли обвинила своего коллегу и режиссера Джастина Бальдони в неоднократных сексуальных домогательствах во время съемок летнего блокбастера «Все кончается нами», а затем заявила в своем заявлении, что он нанял кризисную пиар-команду, чтобы заклеймить ее как трудную для работы и нечувствительную к главной теме фильма - домашнему насилию. Адвокат, представляющий интересы Бальдони, опроверг обвинения Лайвли и подал иск о клевете на 250 миллионов долл. против газеты The New York Times, которая первой сообщила о клеветнической кампании, утверждая, что никакой клеветнической кампании не было, а в некоторых материалах Times был упущен важный контекст. Times в своем заявлении ответила, что будет «энергично защищать себя», и заявила, что Бальдони, другие стороны и его представители «не указали ни на одну ошибку» в ее репортаже. Через несколько часов после того, как Бальдони подал иск против газеты, Лайвли подала свой собственный иск в Нью-Йорке с обвинениями в сексуальных домогательствах и клеветнической кампании. Обвинения привлекли внимание социальных сетей, отчасти потому, что они приоткрыли завесу над голливудской пресс-машиной. «Голливудская публицистика существует уже несколько десятилетий, почти столько же, сколько и сама индустрия. Я считаю, что изменения происходят потому, что люди начинают понимать, насколько придуманными являются нарративы и персоны», - говорит Молли Макферсон, стратег по кризисным коммуникациям с более чем 560 000 подписчиков на TikTok. «Я считаю, что люди будут внимательно изучать индустрию PR. Я также думаю, что это приведет к эрозии доверия». Это уже происходит с фанатами в социальных сетях, которые обсуждают, как спор Балдони и Лайвли изменил их восприятие и понимание махинаций и влияния голливудских пиарщиков. 45-летняя Дебора Холлингсворт, работающая в сфере образования в Северной Каролине, рассказала, что во время пресс-кампании вокруг «Это закончится с нами» ее завалили короткими видеороликами в социальных сетях Facebook и Instagram, в которых Лайвли критиковалась. «Во многом еще до того, как я узнала, о чем этот фильм, я услышала: «Эй, есть новый фильм о домашнем насилии, в нем снимается Блейк Лайвли, и она отстой»», - говорит Холлингсворт. «И это было так распространено». После прочтения статьи в New York Times, в которой сообщалось о жалобе Лайвли, мнение Холлингсворт изменилось. Она вспомнила, как сказала мужу: «Все это было подстроено». По словам Холлингсворт, весь этот эпизод заставил ее пересмотреть свое отношение к другой громкой вражде знаменитостей, которая стала достоянием общественности в 2022 году: делу о клевете Джонни Деппа против Эмбер Херд. В Интернете авторитеты и обычные люди также начали сравнивать историю Лайвли с историями других знаменитых женщин, таких как Херд, Анджелина Джоли и Меган Ти Сталлион, которые в последние годы подверглись жесткому общественному контролю и широкомасштабным нападкам, особенно по вопросам домашнего насилия, домогательств и отношений со знаменитыми мужчинами. Нападки, подогреваемые командами по связям с общественностью, обвиняемыми знаменитостями и людьми в Интернете, включали в себя негативные вирусные посты, создание монетизированного контента и дезинформацию в социальных сетях. На таких платформах, как TikTok, Reddit, Instagram, X и других, видео и посты с миллионами просмотров и тысячами комментариев вновь открыли дискуссии о роли PR и создателей контента в новостях о знаменитостях и спорах, особенно когда объектом нападок становятся женщины. В некоторых случаях речь идет об одних и тех же создателях и игроках в голливудском мире PR. Мелисса Натан, один из кризисных пиарщиков, нанятых Бальдони, ранее представляла интересы Деппа. Херд, которая проиграла громкий иск о клевете против Деппа в 2022 году, высказалась после подачи жалобы Лайвли, сказав: «Я видела это из первых рук и вблизи. Это так же ужасно, как и разрушительно». «Клеветническая кампания против Эмбер Херд и клеветническая кампания против Блейк Лайвли были организованы одной и той же PR-компанией. Вы уже поняли?» - говорится в одном из постов на сайте X, набравшем более 800 000 просмотров. «Анджелина, Меган, Эмбер, Блейк и другие - все они жертвы одной и той же системы, единственная цель которой - уничтожить их, возвысив при этом их обидчиков», - говорится в комментарии, набравшем более 3 000 „голосов“ на Reddit. Помимо комментариев в сети, другие женщины из индустрии развлечений, такие как Эбигейл Бреслин и Кейт Бекинсейл, выступили в поддержку Лайвли и рассказали о своих собственных заявлениях о домогательствах на съемочной площадке и мерах возмездия. Крис Харихар, который также работал в сфере стратегии кризисных коммуникаций, говорит, что тактика кризисного пиара, в использовании которой обвиняют команду Бальдони, была принята алгоритмизированными платформами социальных сетей, которые поощряют контент с антиженским уклоном. «Этот нарратив работает, потому что он вписывается в более широкие рамки, которые мы наблюдаем в сети, где демонизируются женщины, наделенные властью», - сказал Харихар. «Можно надеяться, что люди будут более скептически относиться к подобным ситуациям, и я думаю, что это произойдет, но у людей короткая память. Они возвращаются к плохому поведению». Для Лайвли ситуация еще не совсем изменилась. После того как во вторник Бальдони подал иск против «Таймс», многие сообщения и комментарии стали склоняться в его пользу и против Лайвли. Макферсон сказала, что «люди все еще с опаской относятся к Блейк Лайвли», отчасти из-за ее предыдущих противоречий. Макферсон также снял видеоролик, набравший более 1 миллиона просмотров, о последних событиях в деле и о том, как обе стороны используют тактику пиара. В 2020 году муж Лайвли, Райан Рейнольдс, извинился за то, что восемь лет назад они выбрали место для свадьбы - бывшую плантацию рабов. Некоторые создатели контента и комментаторы выразили свое неодобрение тем, что Лайвли рекламирует свои бренды напитков и средств по уходу за волосами вместе с фильмом «Все кончается нами», даже если они заявили, что верят ее обвинениям в адрес Бальдони. Также было много сообщений и комментариев от тех, кто не верит обвинениям Лайвли. Макферсон сказала, что дело Лайвли имело большее значение, поскольку оно показало «закулисную тактику» кризисных публицистов, которая, по ее словам, могла перейти в неэтичную область. Бывший пиарщик Бальдони подал в суд на него и его нынешнюю команду, включая Натана, из-за предполагаемых манипуляций и нарушений контракта. В одном из видео на TikTok, набравшем почти 4 миллиона просмотров, создательница Кей Джей Миллер задалась вопросом, не является ли сделанное ею ранее видео о тезисах Лайвли во время пресс-тура «Все кончается нами» частью «гораздо большей шахматной партии» в PR-индустрии. «Мне казалось, что я делала это видео органично, а теперь я думаю: «А была ли я? Получилось ли у меня?» сказал Миллер в видео. «Я не пытаюсь снять с себя ответственность, просто мне стало интересно, как работает эта машина, частью которой я теперь являюсь». Факторы, влияющие на формирование общественного мнения о звездах, включают их предыдущую репутацию, размер и силу их фанатских баз, то, как их освещают социальные сети и новостные издания, а также, по словам бывшего адвоката и консультанта по рабочим местам Эдриенн Лоуренс, различные предубеждения против маргинализированных групп, которые могут вступить в игру. «Стереотипы, касающиеся пола, расы, сексуальности и других идентичностей, часто используются в качестве оружия для усиления этих клеветнических кампаний», - сказала Лоуренс. «Как мы видели на примере Лайвли, женщин часто изображают манипулятивными и чрезмерно амбициозными, когда они отстаивают свои границы или добиваются ответственности. Это действительно связано с тем, что женщин наказывают за то, что они отстаивают свою власть в профессиональной среде». Онлайн-реакция на споры с участием женщин-знаменитостей за последние несколько лет была разной. В 2023 году, когда певец Джо Джонас и актриса Софи Тернер развелись, Тернер, похоже, выиграла последующую PR-битву, оставаясь практически безмолвной на фоне негативных историй о ней в таких изданиях, как TMZ. В 2022 году, после того как создатели контента получили прибыль от того, что выставили Херд в негативном свете, такие женщины, как Джоли и актриса Эван Рейчел Вуд, стали мишенью для «Херд 2.0». «Читая материалы, выдернутые из судебного иска, и пересматривая материалы, связанные с Эмбер Херд, я почувствовала, что не такая уж я и умная, как мне казалось», - сказала Холлингсворт. «Надеюсь, я чему-то научился».