Disney заявляет, что около 157 миллионов пользователей по всему миру просматривают контент с рекламой

В среду компания Disney заявила, что, по оценкам, 157 миллионов ежемесячных активных пользователей в мире смотрят рекламный контент на ее платформах потокового вещания - Disney, Hulu и ESPN. Это число включает 112 миллионов пользователей внутри страны и является средним показателем за последние шесть месяцев. В то время как у традиционных телеканалов есть стандартный способ измерения рейтингов и зрительской аудитории, до сих пор не существует стандартной отраслевой методики для измерения размера аудитории потоковой рекламы. Компания заявила, что ее подразделение Disney Advertising «поставило перед собой задачу определить глобально согласованный подход и методологию для оценки количества аудитории, поддерживаемой рекламой». Компания представила обновленную информацию и дополнительные сведения о своем потоковом бизнесе с рекламной поддержкой во время ежегодной технологической конференции CES в Лас-Вегасе, которая является главным событием для рекламной и медиаиндустрии. «Disney находится на пересечении спортивного и развлекательного контента мирового класса с самой ценной аудиторией в глобальном потоковом вещании с рекламной поддержкой», - заявила Рита Ферро, президент Disney по глобальной рекламе, в пресс-релизе. «Мы хотели первыми предложить нашей индустрии большую прозрачность в методологии, используемой для оценки количества ежемесячно активных пользователей с рекламной поддержкой». Объясняя методологию, компания заявила, что этот показатель рассчитывается на основе активных учетных записей в трех потоковых сервисах Disney, которые просматривали поддерживаемые рекламой шоу и фильмы непрерывно в течение более 10 секунд. «Каждый активный аккаунт затем умножается на количество предполагаемых пользователей на аккаунт... для оценки общего количества пользователей», - говорится в сообщении. Предполагаемые активные пользователи суммируются по всем приложениям без дедупликации, что означает, что пользователи, подписанные на несколько платформ, могут быть учтены более одного раза. Рост уровней с рекламной поддержкой Медиакомпании стали уделять особое внимание получению прибыли от своего стримингового бизнеса, и реклама стала одним из основных способов достижения этой цели. Хотя изначально многие платформы были сервисами подписки без рекламы, в последние годы потоковые платформы ввели более дешевые уровни с рекламной поддержкой для потребителей. Генеральный директор Disney Боб Игер (Bob Iger) заявил, что компания пытается склонить своих клиентов к рекламным тарифам. После запуска Disney с рекламой в конце 2022 года компания подняла цены на безрекламные варианты. Disney's Hulu была одной из первых платформ потокового вещания, предложивших опцию с поддержкой рекламы. Совсем недавно Disney ввел уровень с поддержкой рекламы. В ноябре Disney заявила, что у нее 122,7 миллиона подписчиков Disney Core, не считая Disney Hotstar в Индии и других странах региона. У Hulu было 52 миллиона подписчиков, а у ESPN - 25,6 миллиона платных подписчиков. Компания исторически не сообщала, сколько именно подписчиков на каждой платформе платят за рекламную опцию, но руководители компании в ходе ноябрьского разговора о прибылях заявили, что более половины новых подписчиков в США. Подписчики Disney выбирали более дешевый уровень с рекламной поддержкой, добавив, что это «предвещает хорошее будущее». Во время телефонного разговора Disney отметила, что средний доход на одного пользователя для внутренних абонентов Disney снизился с 7,74 долл. до 7,70 долл., что связано с более высокой долей клиентов на более дешевом, поддерживаемом рекламой уровне и оптовых предложениях. В ноябре руководители компании также заявили, что уверены в том, что потоковое вещание «станет значительной областью роста» для компании. Тогда компания сообщила, что ее объединенный стриминговый бизнес, в который входят Disney, Hulu и ESPN, показал операционную прибыль в размере 321 миллиона долл. за сентябрьский период по сравнению с убытком в 387 миллионов долл. за тот же период годом ранее. Disney сообщит о своих финансовых результатах за первый квартал 5 февраля до звонка.