Южная Америка

Возвращение компаний к специальным предложениям, связанным с рецессией, может быть последним признаком ухудшения настроений потребителей.

Возвращение компаний к специальным предложениям, связанным с рецессией, может быть последним признаком ухудшения настроений потребителей.
На фоне опасений по поводу замедления экономического роста некоторые компании обращают на это внимание и возвращаются к так называемым «рецессионным специальным предложениям». Если ввести термин «рецессионные специальные предложения» в поисковую систему Google, в списке результатов появятся записи, относящиеся к Великой рецессии почти 20-летней давности. Обратите внимание на статью Grub Street от 2008 года под названием «Рецессионные специальные предложения: ваш полный путеводитель». Или эту статью из The New York Times за 2009 год, в которой подробно описываются специальные предложения на время обеда, которые рестораны по всему Нью-Йорку предлагали в качестве меры выживания. Перенесемся в 2025 год, и целый ряд заведений вновь намекает на надвигающийся экономический спад. Когда «рецессия» возвращается как аргумент в пользу покупки Опасения по поводу рецессии усилились этой весной, когда президент Дональд Трамп в начале апреля ввел ряд тарифов. Термин «индикатор рецессии» вошел в обиход пользователей социальных сетей как ироничный способ оценки потенциального экономического спада. Теперь и компании подхватили эту шутку. Например, кофейня Clever Blend в Бруклине, Нью-Йорк, рекламирует «специальное предложение на время рецессии» — мороженое и эспрессо за 6 долл. Бар Wicked Willy's в Манхэттене присоединился к этой тенденции, организовав в начале этого месяца «Вечеринку рецессии», сопроводившуюся подписью в Instagram: «Рецессия ВЕРНУЛАСЬ! Готовьтесь танцевать и веселиться всю ночь напролет!» Концертный зал Market Hotel в Бруклине рекламировал аналогичное мероприятие. «От The Fame до Animal, от Circus до Rated R — мы предлагаем лекарство от экономической тревоги в виде электро-попа, блогхауса и автотюнингового гламура», — гласит подпись к мероприятию в Instagram. «Оденьтесь так, как будто вам нужно платить за аренду, и танцуйте, чтобы забыть об этом». Но эта тенденция не ограничивается Нью-Йорком. Super Duper, сеть бургерных с 18 заведениями в районе залива Сан-Франциско, в начале этого года выпустила свой собственный «Recession Burger» — сезонное специальное предложение, представленное летом. «ЕДИНСТВЕННАЯ ВЕЩЬ, КОТОРАЯ НЕ ПОДВЕРГЛАСЬ ВЛИЯНИЮ ИНФЛЯЦИИ: познакомьтесь с Recession Combo, нашим новым сезонным специальным предложением», — гласит пост в Instagram Super Duper. В комплект входит «Рецессионный бургер», картошка фри и напиток за 10 долл. Идея названия бургера не обязательно возникла из желания заработать на модном слове, сказал Эд Онас, вице-президент Super Duper по операциям. Вместо этого, по его словам, название было взято из эпохи Великой депрессии, когда в Оклахоме появился смаш-бургер, в котором мясной фарш разбавляли большим количеством нарезанного лука. Но как только Super Duper определился с названием бургера, сеть решила предложить «Recession Combo» со скидкой за 10 долл. Это позволит клиентам сэкономить 5 долл. по сравнению с обычной ценой на дополнительные ингредиенты, сказал Онас. «Вот тут-то и вступает в игру название бургера... И мы подумали: раз мы называем его «Recession Combo», почему бы нам не предложить нашим гостям действительно выгодную сделку?» — сказал Онас в интервью CNBC. «Инфляция продолжается, и мы решили, что это хорошее предложение для наших гостей на короткий период времени». Этот комбо-набор с дополнительной выгодой был исключением для Super Duper, который обычно не предлагает таких сделок. Бургер стал вирусным в местном субреддите Сан-Франциско, где пост набрал 1400 лайков и 170 комментариев. «Конечно, мы были рады этому. Мы не думали, что это вызовет такой резонанс», — сказал Онас. «Мы были довольны, наши гости были довольны, и в конце концов, это самое главное». В подтверждение огромного успеха бургера Онас сообщил CNBC, что Super Duper добавит его в свое меню на постоянной основе. Проливая свет на ухудшение настроений потребителей Эти небольшие предприятия, подхватившие эту тенденцию, могут быть более широкой реакцией на ухудшение потребительского доверия. Учтите, что индекс потребительских настроений Мичиганского университета в августе составил 58,6, что ниже показателя июля (61,7) и отражает изменение на 13,7% в годовом исчислении. Это ухудшение настроений в основном вызвано опасениями по поводу торговой политики, сказала Джоанн Хсу, директор по опросам потребителей Мичиганского университета. «Из данных о потребительских настроениях ясно, что потребители в целом готовятся к замедлению экономики и ухудшению ситуации — не только в плане инфляции, ожидая ее ухудшения, — но и ожидают ухудшения условий для бизнеса», — сказала она. «Они ожидают ослабления рынка труда и роста уровня безработицы. И то, что вы наблюдаете в этих компаниях, может быть реакцией на это». Отсутствие уверенности потребителей — и доверия к надежности доходов — в конечном итоге приведет к сокращению расходов, добавила Сюй. «Молодые люди относятся к экономике так же плохо, как и пожилые, а в некоторые месяцы они чувствуют себя даже хуже, чем пожилые», — сказала она. «Независимо от возраста, люди согласны с тем, что траектория развития экономики ухудшилась».