Демократы погружаются в «маносферу» в поисках ключа к голосам молодых мужчин

В 2024 году демократы потерпели поражение из-за снижения поддержки партии среди молодых мужчин. Они были рады увидеть улучшение ситуации с этой группой на ключевых выборах в начале этого месяца. В промежутке между ними партия поставила перед собой задачу остановить снижение поддержки среди молодых избирателей, начав исследования, опробовав различные стили коммуникации и выдвинув новые голоса. И уже был сделан один важный вывод, согласно интервью, проведенным в октябре с рядом левых политиков, занимающихся этой проблемой: решение проблемы демократов по привлечению молодых мужчин не будет найдено благодаря одной национальной фигуре, которая мгновенно и волшебным образом привлечет их. «Если не Трамп, то кто? И вопрос для Демократической партии, который, по моему мнению, является одной из наших текущих задач, заключается в том, что у нас нет хорошего ответа на него», сказала NBC News Аманда Литман, основательница и исполнительный директор Run for Something, группы, которая занимается набором молодых кандидатов от Демократической партии для выборов в нижнюю палату. «Я не думаю, что Чак Шумер и Хаким Джеффрис знают ответ на этот вопрос», — добавила она, имея в виду лидеров меньшинства в Сенате и Палате представителей соответственно. Но хотя у демократов и нет одной ведущей фигуры, на которую они могли бы положиться в привлечении молодых избирателей-мужчин, все согласны с тем, что у них есть популярные политические программы, которые — при правильной коммуникации и в правильных местах — могут привести партию к победе среди молодых избирателей. «Я не думаю, что политика демократов не пользуется популярностью. Дело в том, что у них нет возможности адекватно донести эти политические позиции таким образом, чтобы они действительно проникли в сознание избирателей и нашли у них отклик, верно?», — сказала NBC News Даниэль Баттерфилд, исполнительный директор Priorities USA. «Мы знаем, что всегда будем партией, которая занимает более благоприятную и популярную позицию в вопросах здравоохранения и затрат на медицинское обслуживание. Вопрос в том, знают ли об этом избиратели и говорим ли мы об этом в тех местах, где они действительно проводят время?» Сила «маносферы» В течение года после президентских выборов демократы стремились понять, почему их послания молодым мужчинам не сработали в 2024 году и как исправить эту ситуацию. Некоторые, такие как бывший демократический конгрессмен Колин Олред, который был студенческим и профессиональным футболистом в НФЛ до того, как баллотировался на выборах, говорят, что это произошло потому, что демократы оттолкнули молодых мужчин своими посланиями. «Если вы послушаете многие речи демократов за последние несколько лет и выслушаете перечисление политических мер, то, если вы молодой человек, вы можете подумать, что ни одна из них не была направлена на вас. И я думаю, что это была ошибка», — сказал NBC News Олред, который в следующем году снова баллотируется в Сенат от Техаса после поражения в прошлом году от сенатора-республиканца Теда Круза. «Я заметил, что если кто-то согласен с вами в вопросах политики, но считает, что вы не понимаете его, его культуру, то, через что он проходит и откуда он родом, то он все равно не захочет вас поддерживать», — добавил он. По словам демократов, одним из мест, где молодые избиратели-мужчины обрели чувство общности и культуры, является свободная коллекция подкастов, часто называемая «маносферой». Эти подкасты, ведущими которых являются комики Джо Роган, Тео Фон, Тим Диллон и Эндрю Шульц, часто заставляют «чувствовать, что ты не одинок», сказал Литман. «Это забавно, часто очень забавно. Они немного подрывные, а часто и очень подрывные. Они создают ощущение близости. За часами бесед вы узнаете ведущих: их жизнь, их личности, их причуды, и я думаю, что это действительно особенное. Парасоциальные отношения могут быть очень сильными», — добавила она. Выводы Литман о силе этих подкастов подтверждаются исследовательским проектом Priorities USA под названием Warbler, который занимается изучением онлайн-привычек избирателей и их потребления медиа. «Одной из вещей, которая, по-моему, поразила нас в ходе нашего исследования, является то, что люди в целом ищут длинные [контенты]», — сказал Джефф Хорвитт из Hart Research, демократической компании, занимающейся опросами общественного мнения, которая сотрудничала с Priorities USA в некоторых исследованиях. (Хорвитт и его компания также сотрудничают с республиканской компанией, занимающейся опросами общественного мнения, в рамках опроса NBC News.) «Они хотят диалога. Они хотят узнать что-то новое, а не слышать то, что уже знают». Баттерфилд добавил, что поведение молодых избирателей в отношении потребления медиа «кардинально отличается» от того, что было даже десять лет назад. «Мы учили наших кандидатов, что нужно «входить и выходить», «сказывать то, что нужно сказать, и давать избирателю возможность двигаться дальше», потому что их внимание похоже на внимание золотой рыбки», — сказала она. Теперь, добавила Баттерфилд, «на самом деле это не так. Если вы можете привлечь их внимание, вы будете иметь их внимание, верно? Дело не в недостатке внимания». Опрос 5000 избирателей, проведенный в сентябре, показал, что хотя большинство — 66% — избирателей, которые сообщили, что слушали или смотрели определенные подкасты «маносферы» в прошлом месяце, проголосовали за Трампа в 2024 году, в исследовании все же был яркий момент для демократов: появление раскола с Трампом среди этой когорты. Из тех избирателей Трампа из «маносферы» 8% заявили, что теперь не одобряют его работу на посту президента, а 7% сказали, что проголосовали бы за демократа на общем голосовании в Конгрессе. Между тем, некоторые подкастеры из «маносферы» в последние месяцы порвали с Трампом по таким вопросам, как депортации, война Израиля в Газе и дела Джеффри Эпштейна. Тем не менее, Баттерфилд предупредила, что демократы не могут рассматривать эти трещины в коалиции Трампа как автоматический знак поддержки демократов. «Мы не сможем сразу вернуть всех этих избирателей только потому, что они выступают против Трампа. Мы должны будем убедиться, что предлагаем альтернативную точку зрения, альтернативную политику, которая решает их экономические проблемы, видение будущего и т. д.», — сказала она. «Это будет разница между неплохими промежуточными выборами и действительно потрясающими промежуточными выборами», – продолжил Баттерфилд, добавив: «Мы не собираемся полагаться только на то, что люди ненавидят Трампа. Мы добьемся значительных успехов, но не настолько значительных, насколько нам нужно». Например, на прошлой неделе на выборах в Нью-Джерси и Вирджинии избранные губернаторы-демократы Мики Шеррилл и Эбигейл Спанбергер победили с большим, чем ожидалось, отрывом и получили поддержку молодых мужчин в обоих штатах, как показывают экзит-поллы. Но этот отрыв среди молодых мужчин все же соответствовал их общему отрыву от соперников в возрастной группе, в которой демократы на протяжении многих лет набирали больше голосов, чем в целом по электорату. «Послание, посланник и средство» — вот ключевые факторы По мнению демократических стратегов и кандидатов, в некотором смысле решение проблемы их партии, связанной с результатами среди молодых мужчин, — или, по крайней мере, начало решения — так же просто, как появление в этих подкастах и других пространствах, ориентированных на мужчин. Несколько потенциальных кандидатов в президенты 2028 года уже попробовали это сделать. В апреле бывший министр транспорта Пит Бутиджег дал почти трехчасовое интервью ведущим программы «Flagrant». В июле губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом, демократ, принял участие в четырехчасовой записи подкаста «Shawn Ryan Show». Оба эти подкаста пригласили Трампа в 2024 году. Проблема этой стратегии, как отметил Литман, заключается в том, что не все лидеры Демократической партии чувствуют себя комфортно, появляясь в таких программах. «Не следует принуждать к этому, но лидеры, способные вести такого рода беседы, должны обязательно погружаться в эту среду и быть немного более рисковыми или, скорее, немного более толерантными к риску», — сказала она. «Это и сообщение, и посланник, и средство передачи — все вышеперечисленное», — добавил позже Литман. Одним из победителей выборов 2025 года, который принял эту стратегию, стал избранный мэр Нью-Йорка Зоран Мамдани, который приобрел популярность в TikTok, появился в популярных шоу в социальных сетях, таких как «Subway Takes», и присоединился к подкасту «Flagrant» из «маносферы». Олред назвал эти подкасты «маносферы» одним из мест, куда должны пойти больше демократов, но сказал, что есть местные пространства с такой же неформальной, интимной атмосферой — например, футбольные матчи в старших классах школ — где многие его коллеги-демократы должны чувствовать себя комфортно, но не чувствуют. «Я думаю, что в Демократической партии почти всегда было нежелание заниматься такими вещами, как футбол, и я действительно не понимаю этого. Я не думаю, что нужно быть большим поклонником футбола, чтобы понять, что это место, где собирается сообщество и где люди ведут, по крайней мере для меня, одни из самых реальных разговоров за всю неделю», — сказал он. Появление в этих пространствах будет иметь большое значение «с точки зрения того, что люди будут видеть нас не как элитных политиков из башни из слоновой кости», — добавил Олред. «На футбольном матче можно вести такой же разговор о политике. Возможно, это будет немного менее интеллектуально, но зато более аутентично... Я думаю, что именно этого большинство людей ищут в своих лидерах». Глядя в будущее, на 2026 и 2028 годы, Баттерфилд сказала, что приоритетом «является обеспечение того, чтобы мы не выделялись как бельмо на глазу в таких пространствах, где на первом месте стоит развлечение». «Я думаю, что умение аутентично общаться в этих пространствах должно быть обязательным требованием для хорошего кандидата в современном мире, верно?» — добавила она. «Мы должны предъявлять к нашим кандидатам высокие требования в плане избираемости, так что если вы не можете показать себя в социальных сетях, возможно, нам нужно выбрать другого кандидата».