Bed Bath & Beyond возобновляет свою деятельность, открыв первый магазин в Нэшвилле, и планирует открыть еще десятки магазинов.

Bed Bath & Beyond возвращается — в некотором роде. Банкротившаяся сеть магазинов товаров для дома возрождается благодаря владельцам и лицензиатам ее интеллектуальной собственности, которые в пятницу открыли первый новый магазин Bed Bath & Beyond в Нэшвилле, штат Теннесси, и в перспективе планируют открыть еще десятки таких магазинов. На этот раз магазин получил новое название — Bed Bath & Beyond Home — и знаменует собой «новый старт» для любимого бренда, сказала Эми Салливан, генеральный директор The Brand House Collective, оператора магазина. «Мы гордимся тем, что с запуском Bed Bath & Beyond Home, прекрасно переосмысленного с учетом того, как семьи собираются дома сегодня, мы вновь представляем один из самых знаковых брендов в розничной торговле», — сказала Салливан в пресс-релизе. «С Bed Bath & Beyond Home мы выполняем нашу миссию — предлагать отличные бренды для любого бюджета и для каждой комнаты. Это мощное дополнение к нашему портфелю и значимый шаг вперед в нашей трансформации». В честь наследия бренда новый магазин будет принимать знаменитый купон бренда на 20% скидку, независимо от срока его действия. «Мы призываем гостей приносить свои старые купоны Bed Bath & Beyond, которые мы с удовольствием примем», — заявила компания в пресс-релизе. «Купон, который мы все знаем и любим, вернулся, и для тех, кому он нужен, новая версия будет ждать у входа». Bed Bath and Beyond 2.0 разрабатывался в течение нескольких лет и сопровождался целой чередой корпоративных поглощений и ребрендингов. Когда в апреле 2023 года компания Bed Bath and Beyond объявила о банкротстве после ряда корпоративных промахов, она с трудом нашла покупателя и в конечном итоге ликвидировала и продала свой бизнес по частям. Позже Overstock.com купила интеллектуальную собственность бренда, переименовала его в Beyond Inc. и запустила онлайн-версию Bed Bath and Beyond. За этим последовала головокружительная череда корпоративных сделок. В конечном итоге Beyond приобрела долю в Kirkland’s Inc., сети магазинов товаров для дома с около 300 магазинами по всей территории США, и предоставила ей эксклюзивную лицензию на развитие и создание магазинов Bed Bath & Beyond Home, а также магазинов Buy Buy Baby. Позже Kirkland’s была переименована в The Brand House Collective и планирует преобразовать некоторые из своих существующих магазинов Kirkland’s Home в магазины Bed Bath and Beyond. Пятничный запуск в Нэшвилле является первым из шести запланированных для этого рынка, и в зависимости от результатов компания планирует преобразовать около 75 дополнительных магазинов до 2026 года. Компания заявила, что выбрала Нэшвилл для запуска из-за его близости к своей корпоративной штаб-квартире, что позволит ей «тщательно контролировать каждую деталь и установить стандарт для будущих запусков». Хотя перезапуск вызывает восторг у поклонников старого бренда, он происходит в сложное для рынка товаров для дома время. По мнению экспертов, банкротство Bed Bath & Beyond во многом было вызвано ошибками руководства и неверными действиями, но компания также столкнулась с макроэкономическими проблемами. Конкуренция со стороны таких игроков, как Amazon, Walmart, Home Goods и Wayfair, затруднила другим брендам привлечение потребителей, а в целом сектор в течение нескольких лет переживает спад из-за высоких процентных ставок и вялого рынка жилья. По мнению некоторых аналитиков, даже нынешние лидеры в сфере домашнего декора наблюдают тенденцию к спаду, и вряд ли ситуация изменится до тех пор, пока не снизятся процентные ставки и не восстановится рынок жилья.